移動應用市場不斷細分和下沉 福利和內容成提升應用分發利器

　　縱觀2018年至今的移動互聯網市場，用戶數字生活版圖的邊界不斷擴大，增量市場的競爭轉向下沉和細分市場，用戶需求越來越精細化、多元化。同時，流量紅利消失帶來市場競爭趨于白熱化，用戶移動應用使用時長呈現收窄趨勢，存量競爭成移動應用市場競爭主戰場。

　　移動應用市場不斷細分和下沉

　　移動互聯網的持續滲透，直接推動了數字生活的豐富和繁榮，海量的用戶需求被持續挖掘，越來越多的細分和下沉市場被打開。從品類來看，短視頻、游戲、社交等品類為代表的泛娛樂領域應用，以及電商、生活、教育等品類為代表的生活服務類應用，正占據越來越多的用戶時長和規模。從地域來看，一二線市場移動互聯網的高速增長放緩，三四五線市場的潛力和空間正在被發掘，現象級明星應用不斷涌現。

　　移動應用市場不斷下沉和細分，增量市場的流量競爭策略也緊隨其后。垂直領域的用戶群體都在關注什么，下沉市場用戶喜愛怎樣的推薦形式，這些成為應用開發者和運營者思考的問題。把應用做好是基礎，把應用分發到目標用戶手機里，依然面臨巨大的挑戰。

　　福利和內容，或成為未來應用分發的關鍵手段

　　數字生活時代，推薦和口碑成為產品和服務獲得關注的關鍵，社群成為其中典型的代表，移動應用概莫能外。然而，移動互聯網紅利消褪帶來流量增長瓶頸，激烈的存量市場競爭帶來應用推薦成本的提升，應用分發的路徑面臨升級。

　　從電商、游戲等品類的發展脈絡可以看到，內容在用戶消費決策中的引導作用日趨明顯。作為“推薦”和“口碑”的直接載體，數字內容已經成為連接用戶和應用的核心場景。數字內容的發展和用戶需求的“消費升級”，推動了以會員制為代表的“付費時代”到來，用戶原愿意為優質的內容或服務付費。第三方數據顯示，在以95后為代表的年輕人群體中，性價比成為關注核心，“福利”、“優惠”等形式成為移動應用聚集流量、保持用戶粘性的有效方式。如何通過優質數字內容和福利聚合流量，創新應用分發路徑，成為移動應用“突圍”的關鍵。

　　面對市場不斷下沉和流量增長瓶頸的雙重考驗，“數字分發”將成為解鎖移動應用的新路徑。與之對應，應用分發市場用戶洞察、數據整合、分發路徑都面臨全面升級。5月22日，騰訊應用寶將攜全新8.0版本亮相騰訊全球數字生態大會，持續引領行業的應用寶將會為行業帶來怎樣的故事，又將如何演繹“數字分發”的趨勢與未來，敬請期待。