2700家出版商4億人次買書 拼多多做對了什么

　　2021年兩會上的政府工作報告中指出,“推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀”。這是自2014年起,“全民閱讀”連續第8次被寫入政府工作報告。

　　在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。數據顯示，2020年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

　　近年來，網紅書店興起，成為許多人打卡一座城市的新選擇。書店成為城市文化新地標，讓越來越多人意識到閱讀對于提升綜合實力的重要意義，也引發大眾對全民閱讀時代的關注。

　　那么在全民閱讀時代，拼多多都做了什么?

　　首先，作為大型電商平臺，拼多多肩負了推廣全民閱讀的使命。在眾多電商平臺中，拼多多的用戶流量可以排在前列，甚至在三四線城市，拼多多的用戶比例更高，在此得天獨厚的優勢下，推廣全民閱讀，拼多多當仁不讓。

　　借助平臺的流量，拼多多啟動了“多多讀書月”活動，全力營造“平價好書，全民悅讀”的良好氛圍，并啟動5000萬元讀書基金，聯合中信出版社、知識出版社、青島出版社等30余家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼，《史記》《鄉土中國》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書正式登陸百億補貼頻道，專項補貼書目中，優質圖書價格最低可至每本2.5元。

　　“多多讀書月”負責人表示，此次“知識普惠行動”致力于“以經典致敬閱讀”，補貼書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學獎、施耐庵文學獎等獲獎作品及全網各大閱讀榜單中精選而來，包括商務印書館、三聯書店、人民文學出版社、中信出版社、中華書局等出版的眾多經典名作。入選圖書上千款，可享受讀書基金補貼，幫助平臺近8億用戶以全網最低價實現“悅讀”。用戶通過拼多多App百億補貼頻道或搜索“讀書月”“多多讀書月”便可從平臺輯錄的讀書清單里以優惠價格“拼購”所喜愛的書籍。

　　其次，全民閱讀不做表面功夫，而是通過落地方式向縱深發展。4月15日，在2021上海市全民閱讀工作會議上，拼多多等首批十家單位發起了上海市促進全民閱讀聯盟成立儀式，為健全全民閱讀體制機制，完善全民閱讀設施陣地，創新全民閱讀方式方法，加強全民閱讀公共服務，深化“書香上海”建設貢獻力量。

　　拼多多相關負責人表示，入選并成為上海市全民閱讀聯盟首批發起單位，是對新電商平臺的鼓勵與支持，拼多多攜手合作方努力推進平價正版圖書市場的可持續發展，為不同閱讀群體打造豐富立體的專項活動，同時與各地政府、媒體合作開啟“書香角”公益捐贈計劃，進一步以公益捐贈、送書下鄉等活動助力偏遠地區文化閱讀事業的發展。4月8日，“書香角”計劃首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。下一步，拼多多還將繼續在湖北、貴州、云南等地發起“書香角”捐贈計劃，給孩子們帶去更多的精神食糧。

　　目前，拼多多已引進超過2700家出版社、圖書公司、渠道商，已與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等機構簽署知識產權保護等協議，聯合推進打擊侵權盜版圖書，并聯合中國人民財產保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。

　　“多多讀書月”負責人表示，下一步，平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度，將更多優質、平價的正版好書帶給消費者，通過多種形式滿足消費者需求。對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。