618小家電產(chǎn)品表現(xiàn)低迷，空炸品類表現(xiàn)卻非常突出

　　火熱的618年中大促已經(jīng)落下帷幕，留給各行各業(yè)的數(shù)據(jù)其實(shí)并不理想。近日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上傳統(tǒng)渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廚房小家電，包括電飯煲、電磁爐、空氣炸鍋等共計(jì)14品類，2022年618(5.30-6.19)零售額30.6億元，同比上漲5.4%。

　　但是，如果將空炸品類去掉，也就是空炸品類的銷量和銷售額除開，小家電產(chǎn)品整體零售額同比下降5.6%。可見整體小家電產(chǎn)品在618的表現(xiàn)并不好，除了空炸品類之外。另外一個(gè)數(shù)據(jù)就是，小家電產(chǎn)品零售均價(jià)233元，同比上調(diào)116.9%。

　　在今年618期間，小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)幾個(gè)大的趨勢。

　　首先，品牌大促更為艱難，疫情迫使城市停擺，經(jīng)濟(jì)低迷的同時(shí)且物流方寸大亂，退貨率高達(dá)20%-30%。對(duì)品牌來說都是沉重的打擊。其次，銷售平臺(tái)更為多樣，以抖音，快手等為首的直播電商，在今年618大放異彩，為小電行業(yè)發(fā)展助力，其中抖音平臺(tái)廚房小電品類618零售額達(dá)3.9億元，銷售占比為13.9%。

　　然后，均價(jià)上漲更為失速：同比去年618，今年均價(jià)首次大幅上漲16.9%，數(shù)據(jù)的背后不單單是原材料上漲帶動(dòng)的行業(yè)均價(jià)普漲，更多是消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求增加。最后，產(chǎn)品趨勢更為明顯，從廚房小家電的眾多品類當(dāng)中，呈現(xiàn)正增長的品類分別空氣炸鍋、電蒸鍋、煎烤機(jī)、破壁機(jī)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年的618中，除了個(gè)別的小家電品類實(shí)現(xiàn)了增長，其它品類的增長并不理想。為什么會(huì)出現(xiàn)這些情況呢?筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。

　　后疫情時(shí)代，“宅經(jīng)濟(jì)”和“懶人經(jīng)濟(jì)”潮的消退。近兩年，由于疫情的影響，全球很多地區(qū)都采取了居家隔離的措施，長達(dá)幾個(gè)月的居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，同時(shí)帶動(dòng)了小家電市場短暫的需求火熱。

　　但是，隨著各國陸續(xù)放松疫情防控措施，疫情期間曾經(jīng)一度火爆的“宅經(jīng)濟(jì)”正在慢慢退潮，特別是爆紅的小家電市場更是首當(dāng)其沖，成為降勢最為明顯的行業(yè)之一。

　　另外就是“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個(gè)性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。在傳統(tǒng)品類難以滿足當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化需求的情況下，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

　　小家電行業(yè)門檻較低，引發(fā)行業(yè)惡心競爭，過度消費(fèi)消費(fèi)者的熱情。小家電市場的門檻并不高，所以其它加入的企業(yè)品質(zhì)和資質(zhì)良莠不齊，反正都是代工廠出品，產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到根本的保障。“價(jià)低質(zhì)劣”的普遍現(xiàn)象磨滅了消費(fèi)者購買小家電產(chǎn)品的信心。

　　雖然小家電行業(yè)除了空炸類產(chǎn)品表現(xiàn)好，整體表現(xiàn)不佳。但是，小家電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。

　　根據(jù)易普咨詢發(fā)布的信息顯示，美國家庭小家電個(gè)數(shù)約為31.5個(gè)，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個(gè)以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個(gè)，日本家庭的小家電保有量為16.5件。

　　雖然考慮到不同國家飲食習(xí)慣、家庭空間的不同，制約了小家電產(chǎn)品的滲透率。但是，不難發(fā)現(xiàn)，我國小家電產(chǎn)品的數(shù)量距離其它國家還有著不小的差距，市場前景非常可觀。隨著居民收入水平提高，小家電市場增長潛力巨大，未來10-20年也將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。