雙十一打骨折促銷，小家電市場增長潛力不容小覷

　　雙十一的促銷活動正在有條不紊的進行中，作為家電市場的新興品類，小家電市場在經過疫情爆發增長之后引來低迷時刻，以價換量成為主要的促銷方式。特別是在今年雙十一中，小家電產品的折扣力度非常大，個別產品折價率更是達到了42%。

　　在此促銷力度之下，并不是所有小家電產品都能實現逆襲，不過總體來看，小家電產品的表現還是非常不錯。據奧維云網2022年1-8月累計線上推總數據顯示，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機零售額同比分別為增加136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

　　雖然今年上半年，小家電市場中的部分品類實現了逆勢增長，但是總體來看，整個小家電市場其實表現并沒有疫情期間好。因為在疫情出現的時候，小家電憑借“宅經濟”異軍突起，加上疫情居家的時間增多，小家電成為“懶人經濟”追捧的產品。

　　根據電商數據分析平臺鯨參謀數據統計，今年1月至6月廚房小家電在京東平臺累計銷量超5800萬件，同比去年增長約17%;銷售額超150億元，同比增長約22%。與前幾年的增速相比，明顯放緩。

　　天下沒有不散的宴席，隨著“宅經濟”“懶人經濟”熱潮的褪去，我國小家電行業的“光環”逐漸褪去。雖然小家電市場表現不僅人意，但是隨著雙十一的到來，打骨折促銷力度的不斷擴大，小家電市場的增長潛力還是不容小覷。

　　數據統計顯示，美國家庭小家電個數約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個。另外，據歐睿研究顯示，2021年我國小家電每千戶零售量1420臺，僅為美國的1/3。

　　根據數據顯示，全球小家電人均消費額已邁入30 美元關口，越是經濟發達的地區，對小家電的需求約旺盛，也越樂于接受新鮮的小家電產品，而且也愿意花費更多的錢來購置小家電。

　　所以，我國小家電市場還是有非常大的增長空間。特別是以健康類、個護類的小家電產品，以及主打懶人經濟的智能型小家電產品，這些將成為未來小家電市場的主流方向。

　　健康類小家電產品充滿機會。一場疫情讓人們意識到健康的重要性，人們也越來越意識到衣食住行方面的健康問題，特別是有利于提升我們生活健康等問題的小家電產品，成為未來發展的方向。

　　比如凈水器、空氣進化器、除菌儀、除螨儀，還有具有除菌、殺菌功能的空調、洗衣機等等。從長期來看，受產品技術的迭代升級、消費水平的提升以及健康養生意識的增強等多因素驅動，依托于高品質與健康烹飪理念的小家電產品成長空間較大。

　　懶人經濟下令小家電產品更加趨于智能化。隨著國內居民物質生活水平的提升，伴隨著互聯網成長的“Z世代”更加追求產品的個性與品質，“懶人經濟”下對小家電產品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來小家電產品的主流方向。

　　一場疫情讓小家電市場實現了逆勢增長，雖然后續增長乏力，但是有了這次疫情的推動，就像催化劑一樣讓我國小家電市場往前邁進了一大步。

　　所有，我國小家電市場增長潛力不容小覷。