二季度：全球LCD電視面板出貨量創六年新低，后續市場能“反彈”嗎？

　　據行業知名機構Omdia數據顯示，2025年第二季度，全球LCD電視面板出貨量僅為5740萬片，創下自2019年以來的最低季度水平。這一數據不僅印證了本輪行業周期已正式觸底，也反映出全球電視市場需求規模的持續收縮。

　　縱觀二季度內各月表現，4月至6月出貨量連續低迷，分別為1870萬、1950萬和1910萬片，均跌破歷史同期水平。此番深度回調，是前期政策刺激透支需求、品牌庫存調整及全球消費疲軟等多重因素疊加的結果。

　　究其根源，本輪回調很大程度上源于需求端的“青黃不接”。2024年末至2025年初，中國彩電市場“以舊換新”等補貼政策顯著拉動了終端銷售，疊加業界對海外關稅政策的預期，品牌方曾積極備貨，推高了面板采購量。然而這種透支性增長難以持續，進入二季度后，終端銷售動力減弱，品牌不得不大幅削減面板訂單以清理庫存，導致出貨量驟降。這也反映出LCD電視市場已從過去的“以量取勝”進入“量減質增”的新階段。

　　盡管出貨量跌入低谷，但市場并不乏結構性亮點。與整體下滑趨勢相反，大尺寸化正成為拉動面板面積增長的核心動力。據Omdia數據顯示，50英寸及以下中小尺寸面板出貨量正逐年縮減，而55英寸及以上尤其是85英寸以上的超大尺寸需求保持穩定增長。這意味著盡管電視購買需求總量見頂，但屏幕尺寸面積仍在擴張，單位面板的價值量正在提升。面板廠商的競爭焦點，也已從產能規模轉向高端化、大尺寸化產品的技術突破和利潤保障。

　　后記點評：對于后續全球LCD電視面板市場能否“觸底反彈”。從目前匯集的市場觀點趨于謹慎樂觀。短期來看，三季度品牌或將逐步重啟采購以應對旺季需求，部分被壓抑的訂單有望回補。但長期反彈仍取決于全球經濟復蘇進程與消費信心的修復。

　　此外，面板廠商的產能調控策略也將顯著影響價格走勢。目前行業已進入以面積而非數量定義增長的新時代，未來復蘇將更多由大尺寸、高端顯示產品驅動，技術實力與產能靈活性將成為企業穿越周期的關鍵。