Instagram負責人警告AI沖擊創作行業：內容生產成本將降至零，下一代必須學會質疑視頻真實性

　　Meta旗下Instagram負責人Adam Mosseri本周在彭博Screentime大會上發表了關于AI對創作者行業影響的最新看法。他表示，AI將從根本上改變誰能成為創作者，讓那些此前無法進行內容創作的人也能以一定質量和規模生產內容。但與此同時，他也承認不良行為者會利用這項技術從事惡意活動，而今天成長起來的孩子們必須接受教育，明白不能僅憑看到一段視頻就相信其內容是真實的。

　　Mosseri的發言是在回應知名創作者MrBeast近期評論時作出的。MrBeast此前在Threads上表示，AI生成視頻可能很快會威脅創作者的生計，并稱這對行業來說是令人恐懼的時刻。

　　對此Mosseri給出了不同看法。他指出，大多數創作者不會使用AI技術來復制MrBeast那種大型布景和精心制作的內容，AI反而會讓創作者做得更多、制作出更好的作品。Mosseri將AI對內容創作的影響與互聯網的歷史意義相提并論，認為互聯網通過將內容分發成本降至幾乎為零，讓幾乎任何人都能成為發布者，而生成式AI模型則將把內容生產成本降至基本為零。

　　Mosseri透露，目前主要社交平臺上已經存在大量混合內容，創作者在工作流程中使用AI工具進行色彩校正或添加濾鏡，但并不生產完全合成的內容。他預測，未來真實內容和AI生成內容之間的界限將變得更加模糊，中間地帶的混合內容會在相當長時間內占據主導。

　　在內容標識問題上，Mosseri承認Meta有責任做得更多，但也坦言公司此前的做法存在問題。Meta最初試圖自動標記AI內容，卻導致將使用了Adobe等AI工具進行處理的真實內容也標記為AI生成，這一做法被Mosseri稱為徒勞無功。他表示標簽系統需要改進，Meta應該提供更多背景信息幫助用戶做出判斷。

　　Mosseri強調，標記AI內容不能完全依賴平臺，整個社會都需要改變。他以自己的三個孩子為例說明這一點。我的孩子分別是九歲、七歲和五歲。我需要他們在接觸互聯網時明白，看到一段視頻并不意味著事情真的發生了。Mosseri說，當他成長時看到視頻可以假設那是對現實的捕捉，但現在的孩子需要思考是誰在分享內容、他們的動機是什么。

　　在采訪中，Mosseri還談及Instagram的發展方向，包括專用電視應用計劃、將Reels和私信作為核心功能的戰略調整，以及TikTok美國所有權變化對競爭格局的影響。他認為擁有競爭對手是好事，TikTok在美國的存在促使Instagram做得更好。對于TikTok交易，Mosseri表示應用本身、排名系統和創作者都沒有發生實質性改變，從激勵機制角度看這不是重大變化。

　　這些表態反映出社交媒體行業對AI時代挑戰的深刻認知。隨著AI技術快速發展，如何在推動創作民主化和維護內容真實性之間找到平衡，已成為整個行業必須面對的關鍵問題。