大屏消費進入標準時代：京東攜手知乎定義科學選購新基準

　　在理性消費成為主流的今天，中國家庭的客廳正悄然經歷一場深刻的“場景革命”。曾幾何時，“客廳太小，放不下大電視”是許多家庭的普遍顧慮；而行業權威標準的缺失，更讓 “百吋電視需要多遠觀看距離”、“當下究竟買多大尺寸才最合適” 等關鍵問題，長期停留在模糊的營銷話術層面。

　　這一長期困擾行業與消費者的痛點，在2025年京東11.11期間迎來關鍵轉折點。京東攜手知乎、中國電子視像行業協會、奧維云網等權威機構與平臺，共同發布《2025電視觀看距離標準》（以下簡稱“標準”），以“家有3米看百吋”等科學論斷；同期還牽頭推出了《2025會議平板/電視適配指南》，將科學選型理念延伸至辦公會議場景。從家庭客廳到企業會議室，京東與知乎正協同推動大屏顯示標準的普及，并通過場景化內容持續開展用戶體驗教育。與此同時，知乎邀請來自家電、設計、母嬰、影視等不同領域的答主，通過多維度、第一視角的專業解讀，進一步為百吋巨幕電視的普及掃清了認知障礙。

　　在此基礎上，該標準不僅迅速獲得海信、TCL、創維等主流品牌的集體響應，更在京東平臺實現全品牌覆蓋，引爆了雙十一期間百吋電視銷量突破6萬臺的消費熱潮。如今，這一由京東與知乎聯合發起的行業動作，已如漣漪般擴散，深刻影響著整個國內電視市場的競爭格局與發展方向。

　　“百吋大屏不僅是技術革新的象征，更成為情感與文化的傳遞者，重塑家庭客廳的‘現代大觀園’。技術創新與服務體驗的雙輪驅動，正是推動這場文化與科技共融的關鍵力量。”——京東家電家居黑電業務負責人如是說。這番話不僅點明了百吋電視的時代價值，也揭示了當前家庭娛樂升級的核心邏輯：從“能看”走向“沉浸”，從“工具”回歸“場景”。

　　過去，“電視尺寸必須嚴格匹配觀看距離”的經驗法則，長期主導著消費者的選購決策。許多家庭即便渴望沉浸式體驗，也因受限于“小客廳配不了大屏幕”的傳統認知而止步。這種基于過時參數的認知慣性，不僅壓抑了真實需求，也讓廠商在產品創新上束手束腳。

　　《2025電視觀看距離標準》的突破性在于，它不再沿用以“避免視覺疲勞”為單一目標的傳統模型，而是綜合人眼視野角、屏幕分辨率、HDR動態范圍及現代片源質量等多維參數，重新定義“舒適且沉浸”的觀看體驗。研究顯示，在3米距離下，100吋電視恰好能覆蓋人眼約30°–40°的主視野區域——這正是影院級臨場感的關鍵閾值。由此，“家有3米看百吋”不再是營銷口號，而成為有工程依據與生理學支撐的科學推薦。

　　這一轉變，也得到了空間設計領域的共鳴。知乎新知答主、設計師趙策明指出，過去許多家庭在裝修時執念于“電視尺寸與觀看距離對應表”，認為3米客廳最多適配65吋電視，但這種觀念早已過時。“『家有3米看百吋』，在過去可能是瘋狂的，但在今天是一種必然。”他強調，3米距離觀看100吋屏幕，恰恰是實現家庭影院沉浸感的最佳平衡點——“家的尺度從來不是由尺子決定的，而是由體驗決定的。”京東推動這一標準的落地，不僅是技術規范的更新，更是對用戶生活方式的一次徹底解放。