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　　自2017年1月9日小程序正式上線后，微信不斷的開(kāi)放平臺(tái)能力，極有耐心地在為小程序逐步加溫。在爭(zhēng)議與關(guān)注中，小程序在2018年年初做到了日活1.7億、月活4.3億，參與開(kāi)發(fā)者100多萬(wàn)。一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2017年12月，以“跳一跳”為代表的微信小游戲讓人們認(rèn)識(shí)到了小程序的流量潛力，在微信的流量紅利下，小程序生態(tài)發(fā)展迅速，成為開(kāi)發(fā)者們中炙手可熱的新風(fēng)口。TalkingData保守預(yù)測(cè)，2018年小程序數(shù)量將突破250w，數(shù)量超越AppStore應(yīng)用總和。

　　在2018年，小程序又將迎來(lái)怎樣的發(fā)展?TalkingData推出《場(chǎng)景+鏈接，數(shù)據(jù)視角下的小程序浪潮》，即2018微信小程序洞察報(bào)告為您帶來(lái)小程序行業(yè)的整體梳理。

　　行業(yè)人口紅利消失，硬件市場(chǎng)新增空間有限

　　截至2018年一季度，中國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模已達(dá)14.5億，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)平均計(jì)算已是人手一臺(tái)智能設(shè)備。

　　中國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模季度增速持續(xù)放緩，自2016年第二季度起，移動(dòng)智能終端規(guī)模增速連續(xù)8個(gè)季度低于2%。自2009年3G通訊技術(shù)正式商用起，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，移動(dòng)智能終端規(guī)模已接近市場(chǎng)天花板。

　　主流行業(yè)增長(zhǎng)乏力，移動(dòng)應(yīng)用同樣面臨增長(zhǎng)困境

　　2017年，通訊社交、視頻、游戲等主流行業(yè)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)乏力，行業(yè)應(yīng)用活躍率出現(xiàn)不同程度下降。而移動(dòng)智能終端用戶平均安裝與平均每日打開(kāi)應(yīng)用款數(shù)已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，設(shè)備一個(gè)屏幕上的應(yīng)用已可基本滿足日常使用。除了硬件市場(chǎng)外，移動(dòng)智能設(shè)備軟件市場(chǎng)也面臨增長(zhǎng)困境，存量時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪更加激烈。

　　頭部應(yīng)用把持流量，用戶對(duì)新應(yīng)用的興趣在降低

　　在通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)應(yīng)用中，TOP5應(yīng)用覆蓋到了80%的行業(yè)用戶，頭部應(yīng)用憑借高覆蓋率攫取了絕大部分的用戶流量。2017年，TOP200應(yīng)用的更新款數(shù)明顯減少。成熟應(yīng)用更多地占據(jù)了移動(dòng)智能終端的存儲(chǔ)空間，新生應(yīng)用進(jìn)入TOP榜單的難度加大，用戶對(duì)于新應(yīng)用的興趣在降低。

　　鏈接場(chǎng)景，小程序完善微信公眾平臺(tái)生態(tài)

　　作為微信公眾平臺(tái)的組成部分，小程序是服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)的功能延伸。圍繞微信的社交關(guān)系鏈，三者將微信上的“人-人”關(guān)系，拓展為“人-資訊”、“人-服務(wù)”、“人-場(chǎng)景”，共同打造“信息傳播-服務(wù)觸達(dá)-場(chǎng)景鏈接”這一微信公眾平臺(tái)生態(tài)。

　　相比于服務(wù)號(hào)，小程序能夠便捷的將用戶與服務(wù)場(chǎng)景相鏈接，微信公眾平臺(tái)生態(tài)得以完善。

　　小游戲刺激用戶規(guī)模增長(zhǎng)，用戶習(xí)慣得以培養(yǎng)

　　小程序在2017年整體處于用戶培育期，開(kāi)發(fā)者和用戶都在探索小程序產(chǎn)品定位，公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)是刺激小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)的最有效手段。2017年12月末發(fā)布的小游戲徹底引爆了小程序用戶增長(zhǎng)，瘋狂的社交傳播使得小程序活躍用戶規(guī)模在2018年一季度突破了4億，也讓開(kāi)發(fā)者對(duì)于小程序的傳播能力有了直接體驗(yàn)。

　　第三方參與者入場(chǎng)，小程序生態(tài)迅速成型

　　自小程序發(fā)布以來(lái)，第三方開(kāi)發(fā)者加速入場(chǎng)，小程序開(kāi)發(fā)、小程序商店、開(kāi)發(fā)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等新增市場(chǎng)迅速形成規(guī)模。而傳統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)、基礎(chǔ)云平臺(tái)、媒體、投資機(jī)構(gòu)也將移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到小程序市場(chǎng)，小程序行業(yè)生態(tài)在一年之內(nèi)就已初步成型。

　　流量紅利易兌現(xiàn)，頭部小程序向游戲類別集中

　　小程序發(fā)布后，工具類小程序是初期開(kāi)發(fā)者最主要的嘗試領(lǐng)域，2017年7月TOP100小程序中有31款屬于工具類。而在2017年末發(fā)布后，小游戲憑借更為直接的社交傳播轉(zhuǎn)化，迅速兌現(xiàn)微信用戶紅利，成為了頭部小程序中最主要的類別。2018年3月TOP100小程序中有34款屬于小游戲，預(yù)計(jì)未來(lái)小程序?qū)O大的沖擊休閑類游戲應(yīng)用市場(chǎng)。

　　用完即走，小程序用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為7.5分鐘

　　小程序定位在輕量級(jí)應(yīng)用，微信官方鼓勵(lì)用戶“用完即走”，而小程序的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也反映了這一特點(diǎn)。近半年來(lái)，小程序用戶整體日均使用時(shí)長(zhǎng)保持在7.5分鐘左右，工具類小程序在小程序類型中平均日均使用時(shí)長(zhǎng)最短。用戶在使用微信時(shí)，平均有1/12的時(shí)間在使用小程序。

　　發(fā)現(xiàn)欄已不再是微信小程序的流量主入口

　　隨著微信對(duì)小程序入口場(chǎng)景的不斷完善，小程序的用戶訪問(wèn)流量已從發(fā)現(xiàn)類下的小程序主入口、附近小程序列表，逐漸的向公眾號(hào)、使用記錄類別遷移。相比于1月份數(shù)據(jù)，4月份附近小程序列表場(chǎng)景訪問(wèn)流量占比下降了19.3%。