2019年全球手機(jī)市場展望：AI和5G等將成差異化重點

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　據(jù)中國臺灣科技媒體報道稱，全球智能手機(jī)品牌在2019年將面臨一系列困難，外部因素可能影響它們的表現(xiàn)，這些因素包括智能手機(jī)產(chǎn)品的高度成熟、高市場滲透率和新興市場購買動力的放緩。

　　智能手機(jī)行業(yè)本身的發(fā)展也將產(chǎn)生一些瓶頸，比如中國智能手機(jī)廠商在全球市場的影響力越來越大，產(chǎn)品差異化程度降低，替換需求可能會在2020年5G時代到來之前推遲。

　　由于大陸市場日益飽和，預(yù)計中國智能手機(jī)廠商將加大力度，進(jìn)一步擴(kuò)大在海外市場的份額。中國前三大供應(yīng)商——華為、小米和OPPO——是否能在2019年保持發(fā)貨勢頭，仍有待觀察。

　　考慮到手機(jī)目前是全球最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品類別，與2018年相比，2019年全球手機(jī)發(fā)貨量很可能維持在15億部的水平，此外2019年仍將有一些亮點出現(xiàn)在地平線上。

　　新應(yīng)用

　　除了現(xiàn)有的功能和應(yīng)用(如窄邊框顯示屏、高內(nèi)存容量、高電池功率、多攝像頭和優(yōu)化的攝影功能)外，新的應(yīng)用(包括4G/5G雙模、可彎曲屏幕和啟用AI的功能)將在2019年的差異化中發(fā)揮重要作用。

　　硬件競爭也將持續(xù)到2019年，特別是在生物特征識別、內(nèi)存和存儲容量、應(yīng)用處理器的效率和電池功率等領(lǐng)域。

　　使用以人工智能為中心的應(yīng)用程序來增強(qiáng)肖像拍攝、景深和夜景，并輔之以多鏡頭相機(jī)，預(yù)計將繼續(xù)是2019年推出的新機(jī)型的重點。多鏡頭相機(jī)的設(shè)計將成為大多數(shù)型號的標(biāo)準(zhǔn)，三星決定將這一功能納入其中端A系列產(chǎn)品。

　　此外，為了應(yīng)對5G技術(shù)的高速傳輸應(yīng)用，華碩電腦、Razer和小米等公司也加強(qiáng)了在游戲智能手機(jī)領(lǐng)域的部署。鑒于數(shù)字游戲已占智能手機(jī)所有應(yīng)用類別的最高比例，更多品牌可能在2019年進(jìn)入游戲智能手機(jī)行業(yè)，這反過來將有助于在這一小眾市場保持穩(wěn)定的出貨量增長。

　　5G時代的到來也將有利于通過智能智能手機(jī)整合物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實和AR等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用。HTC推出了首款以區(qū)塊鏈為重點的智能智能手機(jī)Exodus 1，更多類似的機(jī)型將在2019年推出，同時5G網(wǎng)絡(luò)的部署也將不斷擴(kuò)大。

　　各大品牌

　　對于單個品牌而言，華為在2018年第二季度超過蘋果，在全球智能智能手機(jī)市場上排名第二，從而達(dá)到了一個里程碑。憑借這一表現(xiàn)，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)集團(tuán)首席執(zhí)行官余承東(Richard Yu)放言，預(yù)計華為將在2020年與三星并列第一，并最終在2021年超過韓國三星電子，成為全球最大智能智能手機(jī)供應(yīng)商。

　　華為2018年的智能手機(jī)出貨量已達(dá)2億部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星電子預(yù)計在2018年出貨的3億部。不過，華為仍對國內(nèi)市場寄予厚望。2018年，華為在中國的總銷量將達(dá)到8000萬至9000萬臺，占總出貨量的近50%。

　　換句話說，華為每年的海外出貨量只有8000萬到9000萬臺左右，華為在全球智能手機(jī)行業(yè)的地位和影響力仍有很大的空間可以挖掘。

　　最近幾年，即便是華為也提高了高端P系列和MATE系列智能手機(jī)的出貨量，但它能否繼續(xù)在高端智能智能手機(jī)領(lǐng)域取得突破仍有待觀察。三星和蘋果仍在這一領(lǐng)域保持著強(qiáng)大的競爭力。與此同時，由于來自中國同行企業(yè)的激烈競爭，華為在2019年及以后的出口發(fā)貨量也將無法保持高增長。

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　谷歌在高端智能智能手機(jī)市場占據(jù)強(qiáng)勢地位的雄心也不應(yīng)被忽視。

　　作為人工智能、視頻、搜索、地圖、電子郵件和導(dǎo)航等多個平臺和應(yīng)用市場的領(lǐng)先供應(yīng)商，谷歌還展開了多方面的努力，進(jìn)軍智能手機(jī)、智能音箱、視頻流設(shè)備和虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備等硬件產(chǎn)品。

　　谷歌的核心業(yè)務(wù)仍然集中在平臺、軟件和應(yīng)用產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)廣告上，為了避免與客戶的直接競爭，谷歌一直低調(diào)地對其硬件產(chǎn)品進(jìn)行營銷和渠道開發(fā)，經(jīng)常發(fā)布一些硬件產(chǎn)品作為安卓設(shè)備伙伴的參考設(shè)計。

　　然而，隨著硬件業(yè)務(wù)部門在收購HTC手機(jī)代工部門的支出繼續(xù)擴(kuò)大，這種情況將發(fā)生變化。如果不能提供合適的智能手機(jī)產(chǎn)品，最終將給谷歌的硬件部門帶來巨大壓力。

　　如果谷歌開始加強(qiáng)營銷和渠道開發(fā)，包括除谷歌在線商店外，與電信運(yùn)營商和渠道運(yùn)營商進(jìn)行聯(lián)合營銷，高端智能手機(jī)市場的競爭將加劇。