外媒年終專稿：蘋果未來看上去很“爛”

　　據國外科技媒體報道，今年發生了一件奇怪的事情：蘋果公司在發布幾周后就推出了全新的iPhone，結果沒能成為一次火爆的銷售。

　　面對糟糕的銷量，該公司提高了舊iPhone的以舊換新價值，這樣你就可以高達300美元的價格買到iPhone XR。這些下滑的銷售數字也是一種趨勢的一部分。人們購買的iPhone已經不像以前那么多了，所以蘋果一直在忙著預測自己的未來。

　　會是什么樣子?在我看來，它可能看起來很爛。

　　我知道，對于一家以水果命名的公司來說，“腐爛”是一句過于簡單的俏皮話，用來描述其潛在的麻煩時期。但我還是忍不住思考這家公司的發展軌跡，尤其是它在過去幾個月里步履蹣跚的程度。

　　我也不能不看到有關蘋果股價暴跌的報道。就在上周，蘋果公司的股價曲線進入了“死亡交叉”，當一只股票的50日移動均線低于200日移動均線時，這是一件非常糟糕的事情。

　　今年早些時候，谷歌、Facebook和Netflix的股價也出現了同樣的情況，一些觀察人士認為，這標志著熊市甚至經濟衰退的開始。就我個人而言，我又回到了這個爛蘋果的想法上。

　　上一次美國面臨嚴重的金融危機時，蘋果是一家完全不同的公司。十多年前，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)向世界展示了第一部iPhone，并宣布該公司將從其名稱中刪除“計算機”，改名為蘋果公司(Apple Inc.)，這將是一家消費電子產品企業。

　　到2008年9月雷曼兄弟公司(Lehman Brothers)突然倒閉時，蘋果已成為全球第三大智能手機制造商，蘋果推出了軟件商店App Store，喬布斯表示，這將成為一項價值10億美元的業務。今年，蘋果宣稱人們僅僅在元旦那天就花了3億美元購買應用軟件，而在此之前，蘋果軟件商店一年就實現了265億美元的收入。

　　蘋果不僅僅是在大蕭條中幸存下來。這家公司的資本市值飛漲，把觸角伸向各種新的類別。蘋果不僅生產了平板電腦，而且公司的iPad也成為了世界上最受歡迎的平板電腦。蘋果制造了一款智能手表，蘋果手表現在是世界上最暢銷的可穿戴設備。沒錯，蘋果在過去十年里賣出了一大批iPhone，但銷售數字已經穩定下來。看起來蘋果的下一件重大發明可能根本就不是發明。

　　繼iPhone之后，蘋果的第二大財源是服務業務，該業務去年創造了370億美元的收入。這包括應用商店和iTunes音樂商店、iCloud云存儲、蘋果音樂和蘋果支付等等，而且這一細分市場可能很快就會包括流媒體視頻服務或新聞訂閱服務等新產品。

　　畢竟，蘋果已經投資10億美元制作影視節目，今年早些時候，該公司收購了數字雜志訂閱服務Texture，據報道，該公司的目的是推出自己的優質新聞服務。甚至有傳言稱，蘋果將收購雜志出版巨頭康泰納仕(CondéNast)，但目前尚不清楚這是否真的有可能。

　　蘋果確實聘請了一位康泰納仕前高管，將蘋果新聞客戶端打造成了一家媒體巨頭。很明顯，蘋果有增長計劃。不幸的是，對一些人來說，這種增長可能不包括令人興奮的新硬件。

　　在成長為一家市值一萬億美元公司的過程中，蘋果對硬件創新的興趣似乎在減退。

　　有些人會認為iPad、手表和iPhone多年來沒有獲得任何有意義的新功能。許多人會認為，MacBook和Mac是蘋果競爭對手幾年前發布的定價過高的電腦版本。

　　讓我們看看，公司在最近的記憶中發明了什么?觸控條TouchBar于2016年在MacBookPro電腦上首次亮相，并被廣泛批評為一種噱頭。人臉識別Face ID是去年發布的，雖然有些人喜歡它，但有些人非常討厭它，所以他們買了一些舊的iPhone來避開它。

　　就在幾個月前，蘋果為蘋果手表增加了心電圖(ECG)功能而贏得了贊譽，但美國聯邦食品藥品管理局(FDA)也不得不指出，這一功能并不總是有效的。智能音箱HomePod也是一個蘋果的現有產品，但它很糟糕。

　　像這樣的牢騷聽起來可能會讓人發牢騷。比如，“哦，不，以前生產魔法設備的公司現在生產的魔法設備不那么多了，這真是一場悲劇。”

　　才不是呢。在未來的許多年里，蘋果將繼續生產昂貴的手機、手表和電腦。顯然，該公司還將提供更多的服務和內容，讓你在購買這些產品后繼續花錢。蘋果有可能在未來某個時候發明更多的設備，但在未來幾年里，我們似乎不太可能看到全新的硬件。換句話說，在熊市到來的同時，蘋果似乎正在安頓下來。

　　這種平靜也許不會持續很久。據報道，蘋果公司正在研發一款增強現實頭戴設備，可以與微軟的HoloLens和MagicLeap One競爭。

　　這樣的設備將利用開發人員已經使用相對較新的ARKit為iOS構建的現有AR內容生態系統，而且據傳言，它將無線連接到一個裝有新的、超級強大的蘋果處理器的盒子上。雖然一些人認為，這些不可否認的未來混合現實頭盔可能有一天會像智能手機一樣無處不在，但另一些人卻很難相信，人們想要生活在一個看起來像是“Ready Player One”中的場景。你真的想要那樣的未來嗎?

　　蘋果也有可能滿足成為一家奢侈硬件公司，可以通過銷售軟件和服務賺取大量金錢。蘋果公司已經提高了iPhone的平均價格，現在售價遠高于1000美元。也許iPhone XR賣得很差，因為忠實的用戶樂于多花幾百美元，買到最好的型號。

　　也許蘋果銷售的硬件減少了也不錯，因為越來越多的收入來自看似無限的服務業務。該公司似乎很熱衷于這一點，因為它最近決定停止在季度盈利報告中披露硬件部門的銷售數據，該公司希望投資者關注服務業務的增長。

　　但我們要現實一點。如果你是蘋果的粉絲，你不會因為iCloud的更新而發瘋。你不能因為Siri的新功能而激動。你將不會排隊等待蘋果新的高端新聞服務。你可能從來沒有看過蘋果的原創電視節目，如果你看過，你可能會后悔，因為它太糟糕了。一直以來，漂亮的新硬件和看到新設備實現新功能一直是蘋果最令人興奮的地方。

　　如果蘋果的未來真的是服務，而不是硬件，那將是多么糟糕的未來。對于一家手頭有近2400億美元現金的蘋果公司來說，這可能不會是一件糟糕的事情。蘋果很富有，幾乎可以肯定會找到各種新的方式來變得更富。如果這涉及到以訂閱和收費的形式從人們那里拿錢，而不是有趣的新設備，那對蘋果的粉絲來說就太糟糕了。