行業風光不再 "索尼們"會退出智能手機市場嗎？

　　1月13日消息，據國外媒體報道，隨著2018年智能手機銷量的大幅下滑，除了蘋果、三星和中國品牌，還有誰能生存下去?

　　連續的業績下滑讓整個手機行業陷入了困境，甚至連三星和蘋果這樣的市場領導者也無法幸免。兩家公司都報告稱，2018年第四季度利潤大幅下滑。

　　三星估計，2018年第四財季的營業利潤為10.8萬億韓元(約合96億美元)，同比下滑28.7%;同期銷售額為59萬億韓元，同比下滑10.6%。就在一周前，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在致投資者的信中警告稱，該公司2019年第一財季營收預期或將下調90億美元。為許多智能手機提供芯片和屏幕的三星指出，整個手機行業發展正在放緩。

　　然而，真正麻煩不只是苦苦掙扎的蘋果和三星。盡管自家的可彎曲電視屏幕在國際消費電子展上引起了媒體熱捧，但LG對其智能手機業務利潤的大幅下降也頭疼不已，據稱相比去年同期下滑80%。

　　與此同時，索尼和HTC的手機業務報告出現嚴重虧損。整個行業趨勢顯而易見。市場咨詢公司Ovum移動業務分析師丹尼爾?格里森(Daniel Gleeson)指出，在2015年第四季度，LG在全球的智能手機出貨量為1530萬部;而該公司在2017年的同期出貨量為1390萬部。去年LG最后一個季度的出貨量僅為1060萬部。索尼也是如此，其同期出貨量從2015年底的1530萬部跌至2017年底的400萬部，而去年同期僅為190萬部。而HTC的數字更是雪上加霜，其智能手機出貨量直接從2015年同期的197萬部暴跌至2017年同期的98萬部，再銳減至2018年第四季度的25萬部。

　　那么對一些手機制造商來說，這意味著結束嗎?格里森說:“我已經說了好幾年，現在索尼、HTC和LG需要退出智能手機市場。”“我以為HTC去年通過與谷歌的交易成功脫身，但他們還是保留了一些智能手機產品，我不太理解其中的原因。對于LG和索尼來說，目前實際上只是在利用手機業務來展示各自的顯示器和攝像技術。

　　當然，這三家品牌有朝一日都有可能在扭虧一贏，推出一款熱銷的智能手機。但格里森表示，他們并不是簡單缺少營銷，也無法讓手機取得真正的成功。即使未來某一天他們會突然用一款具有全新功能的手機給全世界帶來驚喜，也不太可能持續進行創新，生產出令人興奮的優秀產品。

　　就索尼而言，該公司宣稱，即將推出的超高速5G移動網絡將重振其手機業務。在一份聲明中，該公司堅稱自己“完全致力于將市場領先的技術引入智能手機領域。在中長期內，我們確信移動業務仍是一個可以通過創新產品和服務，從而轉變為具有增長潛力的可持續市場。”索尼認為，5G網絡將支撐其許多設備的發展，而不僅僅是智能手機。

　　不可避免的是，一旦一家公司意識到其手機部門將永遠無法再創造利潤，它就必須在某一時刻停止生產手機。手機行業分析師卡羅琳娜?米拉內西(Carolina Milanesi)表示，由于谷歌從HTC那里“收購”了谷歌手機制造團隊的人才以及相應成果，HTC已經進行了業務轉型。她補充稱:“如果企業級虛擬現實開始帶來營收，我認為HTC只會專注于虛擬現實。”

　　不過，米拉內西說，對索尼來說這是一個更艱難的決定，因為他們的手機業務在少數幾個特定市場還是盈利的。“因此，從硬件和軟件的角度來看，問題在于整個公司發展方向得選擇。”

　　事態到底會如何發展?雖然全球范圍內得手機市場得發展尚未達到頂峰，但蘋果和三星所處的高端手機市場肯定已經飽和，而且這種情況已經持續了好幾年。幾年來，蘋果公司只是通過提高單機價格和依靠忠實粉絲群來增加iPhone的營收。盡管如此，iPhone的銷量在2015年達到2.31億部的峰值，此后首次降至2.15億部左右后開始攀升，但現在又開始下滑。

　　一個關鍵問題是現在所有的手機技術都很好。目前的創新只是一種漸進式發展，而不像五年前那種突飛猛進式的變化。這樣一來，如果你用了兩年的手機還能正常工作，那么就不需要再花一大筆錢買一部新手機。格里森表示:“蘋果對質量的總體承諾表明，它是一把雙刃劍，因為用戶更有可能延長設備的使用時間。”

　　自2015年以來，三星的智能手機銷量也有所下降。與蘋果一樣，這家韓國巨頭一方面采取漲價策略，另一方面加大對中端手機市場的投入。然而與蘋果不同得是，這也使得三星更容易受到來自華為、中興、一加和小米等中國品牌的競爭。

　　另一方面，蘋果將最近的業績下滑歸咎于中國市場銷量下滑。但對于三星來說問題不大，因為其在中國市場所占的份額遠低于蘋果。

　　而對于蘋果而言，中國是其最大的市場之一，占據其總銷量的15%至20%。2018年第三季度，蘋果在中國市場排名第五，位列華為、OPPO、Vivo和小米之后。但這些中國品牌的市場份額并沒有像蘋果那樣出現下滑。市場研究公司IDC分析師基蘭熱特?考爾(Kiranjeet Kaur)表示:“實際上，它們正在從中國市場的較小參與者手中爭奪市場份額。”

　　的確，中國智能手機品牌現在引人注目。比如華為就是一個強大的競爭對手。通過對Mate和P系列產品的積極營銷和以及手機本身所擁有的強大功能特性，該公司正試圖在高端市場拓展業務。考爾說:“iPhone變得越來越貴，造成了華為在600-800美元產品區間的市場真空。”

　　因此，幾乎所有高端智能手機品牌目前都在苦苦掙扎。LG、索尼和宏達電的手機部門數年來都未能實現盈利或業績增長。除非這些公司得產品創新能夠有新的飛躍，或整個行業發生劇變，否則要扭轉局面可能真的很難。考爾認為，即使是高速5G網絡的引入也不太可能有所幫助，因為中國得智能手機制造商根本不太可能放慢腳步，尤其是它們與高通的合作可以在跨越5G技術的第一道障礙方面提供重大幫助。