Netflix輸掉奧斯卡最佳影片之爭 但與好萊塢的戰斗剛打響

 　　據國外媒體報道，在第91屆奧斯卡頒獎典禮前的日子里，好萊塢的老衛士正準備迎接一個艱難的夜晚，一家網絡視頻公司可能會贏得奧斯卡最佳影片獎，這可能會加速傳統電影觀影體驗的消亡。

　　這場不設主持人的頒獎典禮已經陷入了公關困境和爭議之中，這些問題因頒獎禮多年來收視率的急劇下降而變得更加嚴重。奈飛(Netflix)和阿方索·卡隆(Alfonso Cuarón)深受愛戴的《羅馬》(Romma)的一大勝利，將使老牌電影公司和多廳連鎖電影院線的經營變得更糟。

　　但到了周一早上，即使是派對后的宿醉也不會影響該行業的慶祝活動。

　　“好萊塢是欣喜若狂的，”周一上午，一位好萊塢娛樂業高管告訴NBC新聞(NBC News)。“奧斯卡頒獎禮收視率似乎并沒有大幅下降，奈飛也沒有贏得最佳影片獎，盡管它在這次的宣傳活動中花費了2500萬至3000萬美元，經歷了這么多痛苦之后，我今天早上感覺很幸福。”

　　“綠皮書”(Green Book)是一部由美國最古老電影公司之一發行的嚴肅但兩極分化的戲劇，它推遲了一場巨變，剝奪了奈飛創造歷史的機會，贏得了最佳影片獎。另外，奧斯卡頒獎禮的電視節目制作人，他們成功地扭轉了最近收視率下滑的局面，吸引了約2960萬觀眾。

　　但與沖擊奧斯卡和其他主要直播電視賽事的收視率下滑不同，一年的暫緩并不能很好地緩解電影行業的更廣泛動蕩，在一場爭奪文化主導地位的高風險戰斗中，硅谷與洛杉磯展開了較量。

　　在大約20年的時間里，奈飛已經從一家郵寄DVD服務商轉變為一支具有時代特色的全球娛樂力量，使得好萊塢幾乎沒有什么地方不受奈飛影響。

　　奈飛與電影公司合作，但最終可能對它們沒有什么用處。它玩營銷游戲，但擁有可以說是娛樂業最強大的營銷空間：運行奈飛軟件的大屏幕。

　　換句話說，好萊塢的快感都是短暫。

　　“還記得老鼠實驗嗎?在沒有長時間電擊的情況下，老鼠經歷的神經狀態與快感相同，“這位高管說。“奧斯卡收視率下降和奈飛的攻擊相當于不間斷的電擊。”

　　奈飛在奧斯卡頒獎典禮上仍然占有舉足輕重的地位，《羅馬》獲得了三大獎項——最佳導演、最佳電影攝影、最佳外語電影-以及第四個最佳紀錄片短片獎。但更關鍵的是，奈飛和其他領先的網絡視頻平臺-亞馬遜(Amazon)和Hulu，以及希望復制其創新的傳統巨頭，如迪斯尼和華納傳媒(Warner Media)——仍對古老的電影院線和好萊塢商業模式構成生存威脅。

　　數字錄像機公司TiVo的前首席執行官湯姆·羅杰斯(Tom Rogers)表示，《羅馬》沒有贏得奧斯卡最佳影片其實并不重要。“奈飛釋放了一種新商業模式的力量，這種模式將伴隨我們很長一段時間。”

　　在頒獎季結束后，電影業高管將被迫面對近年來困擾他們的同樣頭痛問題。越來越多的消費者為了客廳沙發的舒適而放棄傳統的多廳影院，老電影公司可能很快就會被迫在電影院放映電影和在網絡視頻平臺上放映電影之間的“窗口”上進行調整。

　　網絡視頻新貴也在吸引頂級人才，如傳奇電影制作人馬丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)，他是即將上映的奈飛電影“愛爾蘭人”(The Irishman)的導演。

　　在周日晚的奧斯卡頒獎典禮上，奈飛為這部備受期待的“暴民”電影播放了一部預告片，這一舉動很有說服力。與此同時，奈飛的電視部門挖走了包括瑞安·墨菲(Ryan Murphy)和申達·里姆斯(Shonda Rhimes)在內的精英電視制作人。

　　市場戰略研究公司BTIG的分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)最近對美國彭博社(Bloomberg)表示，一部以互聯網平臺為第一優先級的電影獲得奧斯卡最佳影片獎只是一個時間早晚問題。他說：“這是該行業的轉折點，它向你展示了世界的走向。”

　　今年，奈飛可能失去了好萊塢最杰出的獎項，但一些觀察人士周一指出，奈飛在這個由大片特許經營主導的電影行業取得了同樣令人印象深刻的成就。

　　美國娛樂行業媒體《好萊塢報道》的編輯總監馬修·貝洛尼(Matthew Belloni)表示，奈飛《羅馬》在奧斯卡上的宣傳十分成功，他在一條推文中說。“他們一路拍了一部黑白外語電影，在這個過程中引發了一場關于電影未來的對話。這是一項非常了不起的成就。”

　　奈飛放棄了絕大多數原創電影的院線發行模式，引起了高管和影院老板的憤怒。在一次讓步中，該公司在一些特定城市的電影院為《羅馬》舉行了簡短上映。

　　但據報道，包括全美劇院所有者協會(National Association Of Theater Owers)主席約翰·費錫安(John Fithian)在內的批評者認為，這是一次敷衍了事的舉動，是為了滿足奧斯卡的資格規定，并取悅了一線導演卡隆(Cuarón)。AMC影院是美國最大的電影院線之一，該公司回擊奈飛，拒絕放映《羅馬》。

　　全美劇院所有者協會副總裁帕特里克·科科倫(Patrick Corcoran)周一接受電話采訪時表示，奈飛效仿亞馬遜(Amazon)將是明智之舉。亞馬遜為另一部最佳外語片提名電影“冷戰”(Cold War)提供了更強勁的電影院發行，三年前廣受好評的電影《海邊的曼徹斯特》也是如此。

　　科科倫說：“我認為，如果奈飛要繼續成為好萊塢天空的一部分，它將需要照顧像卡隆和斯科塞斯這樣的導演的利益，他們希望盡可能多的人在電影院看他們的電影。”

　　一位電影業內部人士密切關注奈飛和各大電影公司之間的斗爭，他稱贊亞馬遜的做法，即亞馬遜在追逐《海邊的曼徹斯特》的榮譽時，把自己變成了好萊塢社區的一部分，而不是威脅到傳統電影院線。這部電影在2017年獲得了最佳原創劇本和最佳男演員獎。