為啥今年以來Snap的股價幾乎翻了一番

　　據外媒報道，到目前為止，“閱后即焚”照片分享應用Snapchat 母公司Snap的股票在2019年取得了重大反彈，其股價幾乎翻了一番，從今年第一個交易日的5.79美元漲至周四收盤時的11.28美元。

　　Snap公司的市值現在接近150億美元，而2019年初僅超過70億美元。在過去的六個月里，該股上漲了45%;在過去的一年中，它的股價一度下跌至4.82美元。

　　Snap公司在2018年第四季度穩定的用戶基礎和好于預期的盈利報告似乎提高了投資者對該股的信心。投資者仍在熱切地等待新版本的Snapchat Android應用程序全面推出，但分析師似乎對其擴大用戶基礎的能力更有信心。

　　Snap公司仍然需要向投資者證明它最壞的情況已經過去了。在過去的12個月中，該公司的股價仍下跌了約23%，高層管理人員的離職率也很高。它在最近的財報中公布了虧損狀況，盡管虧損額低于華爾街的預期。

　　以下是分析人士在過去幾個月中對Snap目標價或評級進行升級時給出的一些原因：

　　對公司文化的信心

　　盡管高管離職頻繁，但分析師們稱，在過去幾個月中，這家公司的文化似乎發生了轉變。

　　杰富瑞的分析師在3月份訪問了Snap公司位于圣莫尼卡的辦公室后寫道，該公司“感覺已從一家初創企業成長為了一家更成熟的公司。”

　　分析師們將Snap的目標價從9美元上調到了11美元，他們“普遍對Snap在復蘇過程中的凝聚力和積極舉措感到印象深刻”。

　　Snapchat Android應用程序推出

　　用戶和投資者都在熱切地等待重新設計的Snapchat Android應用程序。該公司的首席執行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)在2月表示，該應用程序將在2019年底推出。

　　Android應用是Snap國際化戰略的關鍵，因為該操作系統在美國以外的許多國家占據主導地位。分析人士認為，一旦Snapchat的Android應用程序推出，它將能夠吸引更多的用戶。

　　杰富瑞分析師在3月寫道：“隨著重建工作的緩慢展開，它的性能正呈現出積極的跡象，尤其是在用戶使用規格較低、上網能力較差的手機的時候。”

　　他們表示，他們預計Snapchat全年將新增700萬名日活躍用戶。

　　花旗分析師在1月份也寫道，新的Android應用程序“可以提高用戶參與度和增長率”。

　　更多貨幣化機會

　　Snap公司周四宣布了幾個新功能，包括一個新的支持廣告的游戲平臺和一個允許Snap在第三方應用中投放廣告的受眾網絡。根據上個月的一份報告，Consumer Edge Research研究公司的分析師們看到了像這樣的新的貨幣化機會。

　　分析師們寫道，他們給予Snap股票“買入”評級和14美元的目標價格。他們“預計該公司將作為一個娛樂平臺釋放出自己的價值”，投資者可能會忽視應用程序內的購買機會。

　　廣告商的投資回報前景不錯

　　平均每用戶營收(ARPU)的增長也提高了投資者對該股的信心。在1月份的一份報告中，花旗分析師將該股的評級從“賣出”上調為“中性”，并將Snap公司在2018年第三季度的平均每用戶營收的加速增長作為其上調評級的原因。

　　花旗分析師寫道：“我們與之交談的廣告商/機構普遍對該平臺的前景持樂觀態度，例如，他們表示政策變化可能會使其內容更容易分發，平臺變化導致活動分析得到改進。”

　　盡管分析師們仍然看到了高管流動的風險，但分析師們已經將其目標價格從6美元上調至7美元。

　　在1月份，金融服務公司考恩(Cowen)集團的分析師在調查了美國的廣告買家后，也將Snap的股票評級提升至“中性”。調查顯示，一半受訪者在Snap平臺上做廣告，稱在該公司轉向程序化拍賣廣告后，他們的廣告支出有所增加。半數受訪者還表示，這一變化提高了他們在平臺上的投資回報。根據研究系統公司Factset的數據顯示，在2月份，考恩分析師已將Snap的目標提價格高到了8美元。

　　開支增速減緩

　　分析師們正在尋找Snap在調整后的盈虧平衡點。花旗分析師在1月份的報告中指出，前幾個季度Snap的支出增速放緩“可能預示著未來的利潤率/利潤看好”。

　　Snap的財報顯示，它每股虧損4美分，低于分析師預期的每股7美分。(騰訊科技審校/樂學)