調查發現：若插播廣告 Netflix四分之一的會員將會走人

　　美國奈飛(Netflix)是全世界最大的原創影視視頻網站，奈飛的巨大成功引發了行業對“原創影視+視頻會員”商業模式的熱烈效仿。據外媒最新消息，最近華爾街一些分析師認為，奈飛遲早會插入廣告，彌補原創影視開支，但是最近機構進行的調查發現，如果插播廣告，奈飛四分之一的會員將走人。

　　據國外媒體報道，在最近專業機構“Hub娛樂研究公司” 進行的一項調查中，23%的受訪者表示，如果奈飛以目前的會員價格或低一美元的價格投放廣告，他們肯定會或可能會放棄奈飛的會員。這一比例意味著奈飛在美國的6000萬付費用戶將減少近1400萬人。

　　但是調查也發現，如果奈飛對視頻會員顯著降價，用戶對插播廣告的態度會更加寬容。假設會員費下降兩美元，則有14%的受訪者表示會放棄奈飛，如果是降價三美元，則只有12%的奈飛會員選擇放棄服務。

　　據國外媒體報道，這項研究調查1765名年齡在16歲至74歲之間的美國視頻消費者。這些消費者每周至少看一個小時的視頻，而且家中有寬帶。

　　Hub的這項研究出爐之際，廣告業內人士猜測，奈飛有朝一日將把視頻廣告作為其業務的核心部分。

　　今年4月，在“互聯網廣告局”舉辦的“數字內容新天地”座談會上，UM傳媒公司的高管約書亞·勞科克(Joshua Lowcock)表示，他“無法想象奈飛會永遠沒有廣告收入。”

　　目前奈飛并不提供視頻廣告服務，但有時一些贊助商品會出現在熱門節目中。這些植入廣告的商業合作很復雜。該公司最近告訴美國媒體稱，它很少接受付費植入廣告，但一些品牌通常會在節目制作者的要求下，向第三方付費，以幫助植入廣告。

　　今年初，奈飛對會員費進行了漲價，將最受歡迎的高清標準會員從每月11美元提高到13美元。

　　到目前為止，該公司選擇通過調整會員費和發行數十億美元債券來籌集資金，用于原創影視持續不斷的“燒錢”。

　　奈飛此前一直拒絕使用廣告來抵消成本。在2015年的一次采訪中，首席執行官里德·哈斯廷斯告訴媒體稱：“我們的重點和優勢是真正的免廣告服務。”

　　奈飛越來越多的網絡視頻競爭對手，包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC環球公司(NBC電視臺東家)，都在建立廣告支持的網絡視頻服務，對手預感奈飛最終也會支持廣告。

　　奈飛目前在全世界擁有1.5億會員，每年投入一百多億美元用于原創影視項目，許多作品已經獲得了艾美獎或者奧斯卡獎。

　　在越來越多好萊塢巨頭和蘋果等科技公司涌入原創影視視頻的大背景下，奈飛面臨著激烈的競爭。之前，NBC高管表示，該電視臺每年花費280億美元制作節目，遠遠高于奈飛，這意味著奈飛未來還要繼續擴大投入。

　　另據報道，之前媒體估算稱，如果插播廣告，奈飛每年能夠增加三十億美元的收入。(騰訊科技審校/承曦)