2020手機市場格局前瞻:華米OV激戰5G

　　自2017年以來，全球智能手機市場增長放緩，國內智能手機市場進入下行拐點，行業整體進入存量市場，各大品牌日趨嚴重的同質化，不過，這種趨勢即將再次迎來拐點。

　　作為5G元年，2019年各行各業都開始沖刺模式，我國也在今年6月正式發放5G牌照，在芯片、運營商和通信等廠商共同推進下，5G正加速向我們走來。5G自然也成為各大手機廠商都不容錯過的浪潮，手機廠商紛紛押注5G手機以此爭奪新一輪換機潮機遇。

　　所以明年對于各大廠商而言，都是極為關鍵的一年。明年也會是廝殺極為慘烈的一年，贏了可以繼續穩固自己的市場地位，輸了就開始慢慢沒落，不要以為體量大就不會這么快垮，3G時代來臨時，舊日霸主諾基亞因為傲慢轟然倒下。4G時代到來后，國產手機品牌崛起，中國智能手機市場的格局從中華酷聯演變成了如今的華米OV。

　　那么，如今的市場現狀是怎樣的?手機廠商之間的博弈又是如何的?2020年智能手機市場又將會出現怎樣的趨勢?

　　01

　　華為

　　從國內市場份額來看，站在5G聚光燈下的國產手機還是四大廠華米OV。目前華為+榮耀的份額大概是46-47%，OV今年比較平衡，都在17%左右，小米在10-11%。

　　2019年，華為手機市場在海外遭遇了“限制”，歐洲市場銷售遇到困難，但中國大陸市場份額迅猛增長，將近一半的市場份額，這幾乎是前無古人的成就。在即將開始的5G競爭中，奠定了更具優勢的起點。

　　華為在5G方面的技術積累也是幾家之中最為深厚的，巴龍5G01的出現更使得華為成為了業內首家同時手握5G芯片、終端、網絡，以及可以為用戶提供端到端解決方案的公司。

　　華為在5G終端領域的動作也證明了這一點，先有Mate20x 以雙模組搶占先機，再有Mate30 5G接力，隨后又通過榮耀V 30與nova 6拉低5G手機價格。華為主打高端旗艦，榮耀專攻性價比，旗下品牌齊頭并進。

　　此外5G也會推動AI、AR/VR等新技術的發展及應用。5G與這些技術的結合將變革產品營銷方式，為用戶們帶來真正智能化、個性化及全場景化的消費服務體驗。例如華為Mate30系列就帶來了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕隨心等優質的5G+AI人性化功能。

　　02

　　vivo

　　同樣，vivo也已經先后發布了三款5G機型，今年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市場，完成5G基礎用戶群體覆蓋，后是推出NEX 3 5G爭搶高端市場，提升自家品牌形象，高低搭配組合使得vivo在5G前期占據了很大優勢，12月份又推出了vivo X30系列進一步搶占市場份額。

　　vivo中國市場總裁曾透露了一個非常激進的5G計劃：2020年上半年vivo會推出2000元以內的5G手機，希望成為行業首家實現從1000-6000元5G手機的全價位段覆蓋，組成一支強大的“vivo 5G艦隊”，實現所有手機價位段的覆蓋。據IDC發布的第三季度中國5G手機市場份額數據顯示，目前vivo以54.3%絕對壓倒性的優勢占據著中國5G手機市場。

　　雖然這主要得益于vivo搶跑5G手機得到的紅利，長期的競爭力還有待考驗。但從自身實力來看，營銷能力出色的vivo在5G關鍵期的2020年實力不容小覷。

　　03

　　oppo

　　在5G手機的品牌戰略方面，華米OV四大廠是存在著明顯差異的，有些信奉早起的鳥兒有蟲吃，也有的想要等到技術更加成熟再推出相應產品，比如OPPO。

　　要知道OPPO所持5G標準必要專利位列全球第十一，在國內僅次于華為，早早拿到5G牌照的OPPO卻直到12月才發布了自己的5G手機——OPPO Reno3系列。

　　一出手就瞄準5G手機的兩大痛點，除了把越來越厚重的5G手機直接做回了三年前的厚度外，在應用上瞄準了視頻賽道。

　　5G時代最先受益的一定是視頻行業。OPPO精準地洞察了目前5G手機大多只用來測速，缺乏剛需的應用場景，為OPPO Reno3系列上增添了視頻超級防抖Pro模式，以及傻瓜式的視頻后期制作功能。在5G初期抖音、快手等視頻軟件霸占手機屏幕的時代也是頗具競爭力。

　　04

　　小米

　　目前，小米已經實現了“小米+紅米”的雙品牌戰略，紅米舉起了性價比的大旗，小米則專心發力高端市場。小米目前有兩款5G手機，9月份發 布的小米9 Pro 5G，12月子品牌發布的Redmi K30 5G。

　　這里不得不說小米分隔出來的紅米系列確實能打，這邊5G才剛剛起步，直接就把價格定在1999，讓一切瞬間重回 2011 年小米手機第一代發布時的沖擊力，做了友商不敢做的事，無不佩服。

　　除了在手機市場上拳拳到肉的近身肉搏外，小米也將更多的目光投向了生態領域，2019年1月，小米正式推 出“手機 + AIoT”雙引擎發展戰略。

　　雖然目前無法預估5G會不會給IoT設備的連接帶來變革式的改變，但是廠商們無疑想搶占更多的場景入口。除了手機這一入口外，智能音箱、智能穿戴設備和智能電視，都有潛力成為IoT設備的控制中樞。

　　小米將做手機性價比的思路不斷遷移到其他賽道，電視、空調、洗衣機、冰箱……小米和米家的商標已經覆蓋了大多數大家電，而其旗下的生態鏈企業，如云米，已經將產品線拓展到油煙機、燃氣灶、熱水器等家電。

　　一年時間來，小米 AIoT平臺連接設備數猛增6成達到2.1億臺，成為世界最大消費級AIoT網絡，一方面，手機的熱銷促進了AIoT產品的深入人心，另一方面，AIoT平 臺的高速發展，也反過來令小米旗下的手機有了更多的價值。

　　在12月初舉辦的OPPO未來科技大會上，陳明永認為，未來將不存在純粹意義上的手機公司，這就宣告了OPPO也將投身lOT戰場。

　　在IoT領域，華為最大的動作莫過于進入了大屏領域，只不過產品不叫智能電視，而是叫“智慧屏”。目前來看，語音助手、前置攝像頭、家居控制和手機聯動等功能都不能算革命性的改造，但是鴻蒙OS的整個生態，則展現了一種新的整合思路。

　　從2019年上半年的業績統計來看，該生態已經喜迎了260+品牌、3000萬+用戶，連接IoT設備超過了1.4億。

　　如今，5G才剛剛開始拉開序幕，2020年5G網絡的鋪設和5G終端普及將大規模到來。而5G+AI+IOT也將成為下一代超級互聯網，因此，對于互聯網科技企業以及各大手機廠商來說，這都是一次千載難逢的機遇。

　　2020年，這將是手機廠商廝殺的又一個重要戰場。