家居家電企業(yè)玩跨界 都看中了什么?

　　繼蘇寧官宣賣家裝，國(guó)美發(fā)布家居家裝戰(zhàn)略后，5月，紅星美凱龍官宣進(jìn)軍高端電器。

　　家電、家居零售大佬的互相延伸，引起了業(yè)內(nèi)的熱議，這究竟是跨界?還是攪局?而動(dòng)作頻頻的背后，又有什么邏輯密碼?

　　跨界官宣

　　簡(jiǎn)單回歸一下三家零售大佬的官宣：

　　3月24日下午，蘇寧召開(kāi)“蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”成立發(fā)布會(huì)，官宣通過(guò)“家裝六件套”為消費(fèi)者提供家裝家電一站購(gòu)服務(wù)，蘇寧還宣布聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門、四季沐歌、西門子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購(gòu)聯(lián)盟”。

　　4月29日,國(guó)美發(fā)布家居家裝戰(zhàn)略,上線全新的BIM智能家裝平臺(tái)——打扮家APP。回歸后首度公開(kāi)露面的黃光裕，親赴現(xiàn)場(chǎng)為打扮家站臺(tái)，宣布國(guó)美進(jìn)軍家居業(yè)，目標(biāo)是在2024年實(shí)現(xiàn)5000億元市場(chǎng)規(guī)模。

　　5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開(kāi)業(yè)，一期經(jīng)營(yíng)面積高達(dá)16000平方米，首批入駐高端電器品牌60多家，其中包括十余家進(jìn)口電器品牌。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，“智能電器生活館”的開(kāi)業(yè)，是紅星美凱龍進(jìn)軍高端電器的起點(diǎn)。

　　蘇寧、國(guó)美又一次“想到了一起”，從家電向家居延伸，而家居零售也對(duì)高溢價(jià)家電“虎視眈眈”。家電、家居零售大鱷的互相跨界，這是巧合，抑或是“有備而來(lái)”?

　　布局已久

　　向前溯源，其實(shí)蘇寧、國(guó)美早就“盯上”了家居，而紅星美凱龍，也對(duì)家電蓄勢(shì)已久。

　　2017年，國(guó)美斥資2.16億元領(lǐng)投互聯(lián)網(wǎng)家裝公司“愛(ài)空間”的C輪融資，雙方合作打造“家”體驗(yàn)場(chǎng)景的“愛(ài)空間”國(guó)美店;2018年，國(guó)美進(jìn)一步深入“家·生活”戰(zhàn)略，先后和國(guó)內(nèi)歐派家居、志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾等品牌合作引入櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù)，打造整體廚房空間;2018年10月，國(guó)美與歐洲最大的整體廚房連鎖零售品牌IXINA正式簽約，成為IXINA在中國(guó)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴;2019年，引入“海爾智慧家”，推動(dòng)全屋智能化;2020年7月17日，國(guó)美電器有限公司關(guān)聯(lián)公司天津國(guó)美家居用品銷售有限公司成立全資子公司——濟(jì)南國(guó)美家居用品有限公司;2020年底，投資控股打扮家團(tuán)隊(duì)……

　　國(guó)美2020年報(bào)顯示：其家居建材店已有27家

　　蘇寧家電早就圍繞“家電+家居”開(kāi)展的業(yè)態(tài)升級(jí)和場(chǎng)景化變革，結(jié)合客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等四大場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)，為中高端家電的使用人群打造生活化的理想家居場(chǎng)景，便于消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)做出理性的選擇。

　　今年2月份，蘇寧集中注冊(cè)了“蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”、“蘇寧家裝不是一家裝修公司”、“家裝家電一站購(gòu)有限公司”三個(gè)與家裝行業(yè)相關(guān)的商標(biāo);今年315期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合居然之家、尚品宅配等近300多家家裝品牌成立“愛(ài)家聯(lián)盟”。

　　“從2018年智能電器事業(yè)部成立開(kāi)始，電器就是紅星美凱龍業(yè)務(wù)版圖中的重要組成部分。5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開(kāi)業(yè)活動(dòng)中，紅星美凱龍大營(yíng)運(yùn)中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶在現(xiàn)場(chǎng)表示。

　　攪局?融合?

　　場(chǎng)景體驗(yàn)，是家居、家電互相延伸的一大底層邏輯。

　　一方面，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，我們的生活環(huán)境正朝著家電家居一體化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)化。

　　蘇寧認(rèn)為，未來(lái)的家電消費(fèi)市場(chǎng)，必將是以場(chǎng)景化布局為核心、聚焦“1+X”發(fā)展戰(zhàn)略的全場(chǎng)景家電家居零售新生態(tài)。剛剛過(guò)去的五一，蘇寧在線下縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的零售云門店，依托芝華仕+顧家、箭牌等家居衛(wèi)浴品牌的組合形式，蘇寧零售云門店打破傳統(tǒng)品類邊界，以“家”為核心軸，全方位布局“客餐臥+衛(wèi)浴陽(yáng)”居家場(chǎng)景，打造“家電+家居”一站式購(gòu)物。

　　紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”五一開(kāi)業(yè)

　　“消費(fèi)者要的不是裝修，而是要一個(gè)家。你把它做得越簡(jiǎn)單，讓他操心越少，他就越喜歡到你這里來(lái)購(gòu)物。” 紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂一語(yǔ)道出用戶痛點(diǎn)。

　　可以說(shuō)，無(wú)論是從消費(fèi)者層面，還是家電、家居行業(yè)層面，場(chǎng)景化體驗(yàn)的剛需，讓家電和家居零售“走到了一起”。

　　此外，國(guó)美、蘇寧紛紛加碼家居，也是看準(zhǔn)了家電存量市場(chǎng)的當(dāng)前，家居正成為新的增量。

　　國(guó)美零售2020年年報(bào)顯示：來(lái)自新業(yè)務(wù)(包括柜電一體、家裝及家居等)的收入占比從去年同期8.98%上升至整體收入的約9.57%，上述業(yè)務(wù)預(yù)期未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)并帶動(dòng)本集團(tuán)整體的收入增長(zhǎng)。

　　國(guó)美零售CFO方巍在1月份的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，2021年，國(guó)美會(huì)繼續(xù)拓展品類，在保持主體家電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，發(fā)展非家電業(yè)務(wù)，國(guó)美的幾個(gè)垂類業(yè)務(wù)包括家裝、家居、快消品等都有望得到快速的增長(zhǎng)，為公司貢獻(xiàn)越來(lái)越多的銷售額。

　　“國(guó)美參與家居家裝看似是跨界，但實(shí)際并不是。這是我們所說(shuō)的商者無(wú)域，相融共生。” 國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕此前接受媒體采訪時(shí)，曾如此表態(tài)。這或許道出了家電零售、家居零售的相互延伸的奧義。(LEO)