香薰在家電場景中的應用

　　香的使用自古有之，李清照《醉花陰》中的“薄霧濃云愁永晝，瑞腦消金獸”寫的便是此。而現代，隨人們消費能力的提高，對美好生活的追求，香薰早已飛入平常百姓家，成為了生活中用于舒緩心情、祛除異味、清新空氣的日常選擇，如今在家電場景中的運用也屢見不鮮。

　　因用戶訴求不同，香薰在家電各場景都有覆蓋，大致有這幾類呈現：

　　房屋新裝修為除甲醛等有害物質，結合香薰功能為一體的家電如空氣凈化器;

　　居室中為驅蚊、清新空氣如風扇，增加屋內濕度如加濕器;

　　可能是香薰在家電中運用頻率最高的場景——衛浴及臥室，從洗衣機、熱水器到中央熱水浴室柜及衣物的熨燙和烘干功能小家電都可見到，在這些場景中，香薰功能往往和“精致生活”、“自信”、“舒適怡人”等字眼綁定。

　　當今市場上，除附帶香薰功能的電器，更多的其實是將香薰功能與加濕或凈化功能合一形成的香薰機，大致分為兩類：

　　1、加濕為主導的電器。這些電器往往還與氛圍調節掛鉤，滿足消費者的放松身心的需求，由于此類產品中的香薰功能技術門檻不高，產品均價普遍不高，品牌繁雜，可謂魚目混珠，國產家用電器品牌如松下、美的、格力、志高、德爾瑪、蘇泊爾等都有涉及，華為、小米等3C品牌也有涉及，外資家電品牌如西屋、松下等均有相對應推出一些產品。

　　2、凈化為主導的電器。此類電器在技術上會使用負離子、多重濾網物理吸附等手段，主要場景偏重車載，細分家居場景中也有涉及，相較而言均價高于第一類產品，品牌數量上也相比大幅減小，這與技術門檻較高和產品普及率低相關。

　　家電這類耐消品，其耗材的替換和購買一直是影響用戶購買的要素，香薰配件尤為如此。全新生態鏈端口的培養不易，既需要切中用戶實際，又需要時間去培育心智。以香薰功能在掃地機器人上的運用來看，由于該品類在組件和耗材更換上對于消費者的培養已久，本年度旗艦機型中，全新香氛系統的推出就更易被消費者接受，在核心功能都得到升級的基礎上，消費者也會更愿意為香薰這樣“錦上添花”的功能買單。

　　以香薰功能在熱水器上的運用來看，產品仍存一定的溢價可能性。據奧維云網(AVC)線上監測數據，此處選取了自2020年9月產品上市以來至今分月度、分產品類型的均價情況，能看到在產品溢價較高，本階段打爆效果并不明顯。就產品維度，此款燃氣熱水器有著零冷水和連接智能系統和語音操控等功能，這些技術儼然會讓產品更有競爭力，從而消費者更愿意為之買單，達到“消費升級”的目的。

　　白璧微瑕，在帶香薰功能產品中，由于精油的腐蝕性導致的產品壽命降低、加濕器殺菌劑中的聚六亞甲基胍鹽酸鹽PHMG導致哮喘及肺部疾病、不了解香薰功效導致的誤用等等問題依然存在，給這類香薰電器的推廣蒙上了一層難以揮散的陰霾。該品類細分市場中的老幼及孕婦人群，細分場景中的車載等長時間密閉環境，都值得在產品研發時就考慮更多不同于日常情況的因素，相信未來經過更嚴格的市場管控、更嚴苛的測試環境、更快的技術躍遷，該品類產品能夠得到更多地普及。

　　那么，未來香薰在家電場景中應該怎樣運用?

　　首先，就用戶細分而言，這仍然是一塊不大的蛋糕，香薰需求仍留存在少部分用戶群體中，并不可能全面鋪開和覆蓋，培育用戶心智和對于深層需求的挖掘仍是一個長久的課題;其次，在加濕霧化和凈化凈味兩種類型上，更看好后者，究其原因是更高的技術壁壘和更低的安全隱患;最后，香薰功能不同于消毒殺菌祛味功能，在對于易發生過敏情況的母嬰群體、較為敏感的寵物群體、可能患有哮喘等呼吸病的家庭而言，是“甲之蜜糖，乙之砒霜”般的存在，產品或許需要在這方面的做出考慮。