8月智能投影持續增長 三季度銷量將突破130萬臺

　　經歷了7月的緩速增長，銷售淡季的影響在8月持續顯現。據奧維云網(AVC)《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，8月家用智能投影線上市場(傳統電商平臺)銷量為36.5萬臺，同比增長7%;銷額6.4億元，同比增長16%。行業呈現以下特點：

　　1、頭部品牌表現穩定，新品表現強弱不一，中小品牌仍在以價格優勢搶占市場;

　　2、受新品發布帶動，DLP份額回升至31%;

　　3、體驗持續升級，千流明以上亮度產品份額增長14%，均價持續下探，FHD產品份額近八成;

　　4、新興渠道仍被低價產品主導，但品牌集中度有所提高。

　　市場規模持續擴容

　　增長速度有所放緩

新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產品密集發布，刺激消費需求釋放，進一步激發市場活力，市場規模持續增長;但8月仍處年內銷售淡季，同比增速較緩;頭部品牌新品多定位中高端，拉動市場均價上升至1748元，同比增長9%，均價及銷量的雙向增長，帶動了銷額的高增長。

　　頭部品牌表現穩定

　　尾部品牌排位變動頻繁

根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，8月在售品牌數量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計58%，環比上月微增，但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩定，但以價換量的尾部品牌排位變動頻繁，他們憑借價格優勢迅速回歸市場前列，品牌集中度進一步下降。

　　DLP賽道發展穩定

　　新品拉動份額回升

　　隨著DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場份額有所回升，據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，8月DLP市場份額31%，環比上月增長3%，產品市場均價達3865元，近乎是LCD產品價格的5倍。

　　DLP市場入局品牌相對穩定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計達94%，行業仍處于高集中狀態。

　　TOP10品牌中，極米穩居首位，當月發布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過解決傳統投影的空間占位問題，極大地提升了產品對不同家居環境的適應性，后者則是極米發布家用投影的全新亮度標準——電影色彩亮度標準(Cinema Color Brightness，簡稱CCB)后，首個采用極米新亮度標準開發的產品，兩款產品售價均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開售，但對品牌拉力明顯不足，二者合計內部貢獻不足7%。

　　堅果本月排名穩定，當月發布超短焦新品O1S，官網售價3699元，并于7月底開啟預售，正式開售后戰績斐然，品牌內部銷量占比達35%，同時也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

　　當貝、天貓魔屏新品發布節奏緩慢，8月銷量及份額均出現同比下降，小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長，但份額增長不顯著，其中，產品主陣地在激光產品的峰米，今年發布的4K新品V10成為品牌主力貢獻者，內部銷量占比達98%。

得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現同比增長8%，產品均價較去年同期增長13%。新興品牌的涌入，也導致LCD市場競爭愈發激烈，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產品，以價格優勢位居榜首，份額較去年同期下降2.6%;知麻本月排名躍居至第四位，爆款機型M1、Z1貢獻超九成;小明本月排名也有所上升，其中當月新品Q2貢獻近三成。

　　千流明以上產品增幅顯著

　　FHD產品份額近八成

據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，8月千流明以上產品份額合計25%，較去年同期提升14%，2K流明以上產品份額達較去年同期增長3%;1-1.5K流明產品均價下探至3000元以內，1.5-2K流明產品均價下探至4000元以內，消費門檻進一步降低。分辨率方面，FHD市場份額77%，較去年同期提升12%，UHD(4K)產品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。

　　新興渠道仍被低價產品主導

　　但品牌集中度有所提高

據奧維云網(AVC)抖音/快手/拼多多監測數據顯示，8月新興渠道千元以下產品份額約87%，其中，500元以下產品占據近七成份額，渠道仍被低價產品主導。但TOP10品牌份額合計59%，環比上漲8%，品牌集中度有所提高。千元以上價格段中，千元檔主力貢獻品牌為知麻，銷量貢獻近七成;2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成，其中，堅果J10S、堅果O1S貢獻近四成。

　　新品發布仍在繼續

　　預計三季度銷售規模將突破130萬臺

　　三季度即將結束，品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰，家用智能投影市場的新品發布仍在繼續，當貝于9周年慶活動發布新品NEW D3X，官方售價2999;小米于9月9日開售小米投影儀mini，售價2399元;明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強顯現，不斷涌入的新興品牌也將持續刺激市場，因此，奧維云網(AVC)預測三季度銷售規模將突破130萬臺，同比增速在25%左右。