小家電線上零售規模同比下降 小家電市場依然充滿機會

　　根據奧維云網(AVC)近日公布的線上市場監測數據顯示，9月小家電線上零售額規模同比-0.9%;均價為187元，同比增長12.1%;高端品零售額占比2.3%，同比下降0.2%;各品類中，電飯煲IH加熱類型產品零售額占比23.3%，同比增長0.6%;從價格段來看，2000+的電飯煲零售額占比4.6%，同比增長0.5%，破壁機零售額占比3.7%，同比下降2.2%。

　　從中可以看出，小家電市場的表現非常不錯，不僅均價實現了大幅上漲。雖然許多品類的銷量、消額都出現了大幅下降，但是依然有表現非常不錯的品類。這對我國小家電行業來說也是指的肯定的表現。

　　記得在疫情剛剛出現的時候，小家電市場迎來了瘋狂的時刻，在整體家電行業尤其是大家電市場份額遭遇萎縮的環境下，小家電憑借“宅經濟”異軍突起，加上疫情居家的時間增多，智能化的小家電成為“懶人經濟”追捧的產品。

　　不過，隨著疫情的結束，隨之而來的是“宅經濟”“懶人經濟”熱潮的褪去，我國小家電行業的“光環”逐漸褪去。根據奧維云網數據顯示，2022年上半年，廚房小家電產品依然表現低迷，同比下降4.9%。

　　為什么我國小家電行業呈現兩極反轉的現象呢?

　　最重要的原因是全球小家電市場需求熱潮的褪去。作為家電智能制造大國，我國一直是家電制造和出口大國，特別是在疫情出現以來，我國承接了來自全球市場的大量訂單，其中就包括小家電產品。在全球對小家電產品需求旺盛的時候，我國小家電品牌如雨后春筍，供應全球的小家電市場。

　　但是，隨著疫情的結束和“宅經濟”熱潮的消退，小家電市場回歸過去的需求，加上疫情透支的未來小家電市場，使得小家電市場呈現斷崖式下行，我國的小家電市場也是一樣，表現更為的低迷。

　　小家電野蠻生長后帶來的負面影響使得消費者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長到幾萬家，而且質量表現參差不齊，忽略了人們對小家電產品品質的要求，導致用戶體驗不佳，消費者對小家電產品的表現信心不足，消費欲望表現并不強烈。

　　雖然小家電市場表現低迷，但是依然充滿機會。

　　根據數據顯示，全球小家電人均消費額已邁入30 美元關口，越是經濟發達的地區，對小家電的需求約旺盛，也越樂于接受新鮮的小家電產品，而且也愿意花費更多的錢來購置小家電。

　　數據統計顯示，美國家庭小家電個數約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個。所以，我國小家電市場還是有非常大的增長空間。

　　那么，未來小家電市場的增長空間在哪里?突破的機會在哪里呢?

　　健康類小家電產品成未來突破的方向。在疫情出現之后，人們更加關注自身的健康問題，特別是健康類的家電產品備受關注和熱銷，比如除菌洗衣機、除菌冰箱、除螨儀等等。疫情的爆發提高了人們的健康意識，健康類家電產品的熱銷和火爆為小家電產品的發展指明了方向。相信健康化趨勢將成為未來小家電產品突破的方向之一。

　　更加“智能化”“懶人化”的小家電是未來發展的方向。在家電智能化普及率越來越高的當下，小家電產品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產品，具備預約功能和通過網絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗，必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

　　小家電行業是家電行業中具有長期成長性的子品類，我國的小家電普及率和家庭平均擁有率還比較低，行業發展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著人們生活水平的提高，對小家電產品的需求也會增加。所以，我國小家電行業還是充滿機會。