小家電市場還會持續低迷嗎？小家電行業面臨的機遇和挑戰

　　2022年已經接近尾聲，新的一年即將到來，隨之而來的是代表舊的一年過去、新的一年到來的元春促銷佳節，作為經濟晴雨表的家電行業也將迎來隆重的促銷時刻。作為疫情出現以來，市場波動最為明顯的小家電行業，在經過大起大落之后，也將趨于穩定發展，元春促銷佳節也是小家電出貨的絕佳時機。

　　其實，對小家電行業來說，近三年的發展可謂是“風生水起”，當然也經歷了驚心動魄。疫情初期，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%。

　　時間來到2022年第一季度，奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年一季度中國小家電零售量超500萬臺，零售量達5189萬臺，同比下降18.9%。不難發現，小家電市場在經歷了2020年的巔峰之后，受到許多因數的影響，銷量一直處于低迷態勢。

　　小家電行業為什么會出現爆紅之后的暴跌呢?筆者認為有三點：

　　一，“宅經濟”的熱潮消退，長時間的居家生活催生了“宅經濟”的火熱，美食、健康、廚房以及個護小家電需求短時間內非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。

　　二，懶人經濟推動小家電市場火熱，伴隨著互聯網成長的“Z世代”更加追求產品的個性與品質，“懶人經濟”下以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

　　三，消費者回歸理性，后疫情時代，人們的生活逐漸走上正軌，對小家電產品的需求也不是非必需品，自然影響終端成交。

　　面對日趨低迷的小家電市場，小家電行業未來的機遇和挑戰在哪里呢?在近日發布的《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)中就能找到答案。

　　《白皮書》指出，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1.5-2倍。亞太地區作為全球最大的家電市場，充滿諸多機會，我國小家電市場也充滿機遇。

　　數據顯示，我國家庭擁有小家電數量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處于較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發展空間。

　　那么，我國小家電行業的機遇在哪里呢?這就要從小家電產品的發展趨勢來說，只有把握住這些方面的趨勢，才能把握住機遇實現逆勢增長。

　　首先，小家電健康化的趨勢變得越來越明顯，抓住健康小家電的機遇，能實現產品的更新。后疫情時代，人們對健康類小家電產品的需求普遍高漲，許多個護小家電產品也更加注重人們的健康需求。比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

　　其次，小家更加智能化。在90后逐漸成為消費主體的當下，更加智能化、懶人化的小家電產品備受青睞。比如擁有智能化程序，能實現一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設備，能通過手機控制的小家電等等，智能化必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

　　最后，小家電品類更加細化。小家電產品種類越來越多，而且也變得越來越細化，比如說拖地機，有掃地機、拖地機、掃拖一體機，飲水機還分為養生壺、咖啡機、奶茶機等等，小家電產品種類豐富的同時也變得更加細化。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示：“小家電市場準入門檻比較低，市場需求也非常廣泛，除了把握住主流的智能化、健康化、精細化的趨勢之外，還要發揮想象力，打造更新穎的產品，才能俘獲年輕消費者的心，實現突破和蛻變。”

　　預計到2023年，中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元，前景非常樂觀。