黑鯊和拯救者相繼倒下 游戲手機為何快不行了？

　　據中國音像與數字出版協會公布的《2022年中國游戲產業報告》顯示，我國2022年游戲市場總收入為2658億元，其中手游就占比為72.61%，實際收入為1930.58億元，同比下降達到了14.40%，實際收入減少了324.8億元。

　　加上游戲版號等不明朗因素，國內手游市場可能已經觸頂下滑，其中給我們最明顯的感知就是近兩年春節前后，各游戲大廠「曬」獎金的情況少了。手游市場里，應用內購買收入和廣告收入占比分別為57%和36%，占收入大頭游戲開發方和平臺方尚且要勒緊腰帶過日子，處于市場「末端」的游戲手機廠商們過得就更加艱難了。

　　2018年，國內電競游戲手機全面興起

　　2017年11月雷蛇發布了旗下首款手機產品——Razer Phone，從品牌定位和產品本身都能看出這是一款電競游戲手機，盡管該機沒有在中國內地正式上市，但我身邊就有雷蛇的粉絲特地前往我國香港買了首批機器，可見，品牌信仰對于終端商品的銷售還是十分重要。

　　緊跟Razer Phone后，黑鯊、紅魔、拯救者、ROG等品牌也在2018年前后推出同類的游戲手機，因此2018年也稱為「游戲手機元年」。有意思的是，往后幾年這幾家品牌基本維持著一年一更、二更的產品節奏，只有雷蛇在發布了兩代手機后，就沒了下文，繼續折騰自己的筆記本和配件產品線，不知道是不是覺得自己「卷」不過一眾國產手機品牌呢?

　　回到重點，黑鯊、紅魔、拯救者、ROG這四個游戲手機品牌基本可以分為兩類，一類是「無中生有」的電競游戲新力軍，包括黑鯊和紅魔。黑鯊背后有著小米科技提供的技術支持，初期產品直接用上定制版的小米MIUI，甚至發布會時，雷軍還親自到現場助陣，可見小米希望通過黑鯊來開拓新的差異化市場的期盼。

　　紅魔則是努比亞專門面向電競游戲市場推出的品牌，盡管第一款并沒有像在MWC2018上展出概念機那般采用風扇風冷散熱設計，但在一年后的紅魔3上就加入了內置風扇的風冷散熱，實現了之前吹過的牛。直至現在，內置風扇風冷散熱仍然是紅魔手機上最顯眼的特征。

　　第二類就是拯救者和ROG的跨界品牌。相信了解DIY、整機、筆記本的朋友對于這兩個品牌自然并不會陌生，憑借在原來領域積攢的人氣、關注度，他們進軍游戲手機市場如有Buff加成，品牌起步點要比上面介紹的黑鯊、紅魔等新品牌高得多，加上各自擁有的線上線下渠道資源，我本來覺得拯救者和ROG最有可能從游戲手機市場里突圍而出。

　　接下來幾年，這四個游戲手機品牌基本上一年一更或者二更的節奏在推出手機新品，尤其是因為驍龍888和驍龍8 Gen1接連兩代高通芯片在功耗發熱上的不理想，給散熱堆料更猛的游戲手機更有利的游戲體驗優勢。

　　咱們PConline去年曾做了同樣采用驍龍8 Gen1芯片，紅魔7 Pro游戲手機與常規旗艦手機在《原神》游戲過程中的體驗差別。尤其是在長時間(2小時)和高溫環境下，游戲手機能帶來更高穩定的幀率表現，直接提升用戶的游戲表現。(感興趣的朋友可以查看我們的完整測試內容)

　　因此，按理來說游戲手機的市場雖然談不上很大，但仍能吸引手游玩家的青睞，足夠這些品牌生存下去。然而，理想算不上豐滿，現實卻更為骨感。

　　黑鯊和拯救者相繼倒下，游戲手機現狀并不樂觀

　　IDC數據顯示，2019年游戲手機銷量同比增長了50%達160萬臺，其中黑鯊更是拿下是其中一半的市場份額。

　　殘酷的是，昔日的行業領頭羊，卻最先倒下。在與小米的合作結束后，黑鯊試圖通過VR業務來吸引騰訊的投資合作，然而相關的研發不如預期，黑鯊最后也沒能抓住騰訊這根救命稻草。2022年底，就有黑鯊科技裁員的消息不斷傳出，比例達到了50%左右，甚至在黑鯊科技CEO羅語周微博的評論里也有討薪的留言。此番裁員對于黑鯊是傷筋動骨的影響，恐怕傳聞中的黑鯊6手機未來也可能只在「海鮮市場」上開售。

　　而2023年3月，有傳聞指聯想旗下的拯救者手機業務全線裁撤，下至新人，上至B10「幾無幸免」，目前無論聯想還是拯救者手機方面均未對傳聞作出回應。我們查看了其官方微博「拯救者電競手機平板」，最新的內容還是今年3月拯救者Y900平板電腦的，手機相關的博文最新也停留在今年1月的。

　　這里也不得不佩服，聯想竟然能把曾經的聯想、ZUK、樂檬、VIBE等一手好牌，打得幾乎只剩下Moto一個品牌了。

　　哪怕是曾經的行業第一，哪怕是背靠聯想集團，黑鯊和拯救者在游戲手機市場觸礁背后，折射出游戲手機自身的硬傷。一是其市場需求規模實在太小，手游市場主要的收入主要流向了內容和平臺端，愿意為更極致游戲體驗而在硬件上花費，以及忍受機身重量、尺寸的用戶現在并不多，不足支撐那么多品牌的生存發布。在近兩三年手機市場需求整體收縮的情況下，消費者在購買時會更偏向于功能的「全」，而非單一游戲領域上的強。

　　二是游戲手機在體驗上與旗艦級安卓手機的差距拉不開，在核心的芯片、內存規格相同的情況下，游戲手機在體驗上沒有決定性的體驗優勢。

　　尤其是在去年驍龍8+、驍龍8 Gen2等芯片在功耗發熱上的表現有了很大的提升，游戲手機在散熱上的優勢被進一步削弱。像一加、OPPO、小米等品牌在迭加內存、幀率引擎、觸控等方面技術后，其《原神》游戲表現已經達到了市場的第一梯隊水平，甚至超越了部分游戲手機。因此，在紅米K60系列上，也沒有推出專門的電競版，常規版的游戲表現已經很「耐打」。

　　三是目前游戲手機上沒有一些獨占或者爆款游戲，拉開與常規手機或者Switch等移動游戲設備的差距，形成自己的內容和體驗壁壘。

　　這些游戲手機品牌相繼退出主要的原因是并沒有專注把手游體驗這個事做好，而是想得太多，不夠堅定。一位游戲手機廠商的前員工葉浩(化名)表示，黑鯊想著跟騰訊一起玩資本游戲，去做VR最后卻讓自己在游戲手機上進退兩難。其后面的游戲手機也沒有了當年初代產品上的感覺，機器系統也沒有做好，這些都可以總結為沒有在自己本來要走的路上堅持下來。

　　其實，做好產品不難，但要堅持做好產品就不容易了。

　　這與ROG游戲手機全球行銷處長張舜翔在近日接受媒體采訪中的觀點基本一致，ROG會堅持做真正的游戲手機，不會「跟風」去開發性能手機或綜合型旗艦手機，保持純粹性，不追隨「大眾賽道」。

　　游戲手機以變求生存

　　ROG和紅魔是目前少數仍然專注于游戲手機領域的品牌，為了打造更純粹的手游體驗，像紅魔8 Pro系列上就帶來了UDC全面屏4.0設計，屏下前置讓屏幕更一體，用戶可以專注于沉浸的電競體驗。而ROG 7系列上帶來了全新矩陣式液冷散熱架構，加上酷冷風扇7的散熱和機械按鍵，打造出獨特的游戲操作體驗。

　　對比了他們的幾代游戲手機產品，我能明顯感知到，紅魔和ROG在保持頂級電競體驗的同時，也在盡可能地控制機身重要和尺寸，外觀規格和售價上都力求更「平易近人」，以拓寬自己的受眾市場。

　　并且紅魔近兩、三年在不斷開拓其他的數碼、電競產品線，如手機充電器、散熱器、電競鍵鼠、顯示器等，甚至在充電器上做得風生水起，通過更多元化的市場布局，讓品牌先解決「活下來」的問題，接著持續更新自家的游戲手機產品。

　　對于目前游戲手機市場的狀況，任職于國內一家游戲公司的小洋(化名)表示，作為游戲公司，非常希望有更多黑鯊、拯救者這樣的游戲手機產品，他們能為玩家提供更好的硬件，從而獲得更沉浸的玩法、精致的畫面、酷炫的特效、流暢的幀數體驗，這些對于游戲公司來說都是喜聞樂見的。

　　然而作為游戲公司，小洋他們在開發游戲前的市場設備調研中，發現大部分的用戶可能都還在用中低端的手機設備在玩游戲——百元機、千元機、甚至還有四五年前的設備。因此他們在進行游戲研發時，自然就不會做那些極度消耗性能的手游大作，或者說這種極度消耗性能的游戲注定不會成為市場的主流。這直接使得游戲手機無法發揮其性能優勢。

　　對于游戲手機的未來，小洋還是持樂觀態度。游戲對玩家來說是非常核心的需求，游戲手機廠商可以在用戶體驗上開發更多針對性的功能，例如游戲配件、肩鍵、震動反饋、高幀高性能，甚至是找游戲廠商去聯合開發專屬的滿檔特效等等，滿足一些追求極致的玩家。隨著玩家對游戲作品審美的提升，這些需求應該也會逐漸增多，那時游戲手機可能就有更多機會。

　　游戲手機的汰弱留強只不過是近年手機行業競爭的一個縮影，雖說手游發燒友在整個消費者群體里的占比并不高，但我相信單是這部分用戶群體仍足夠支撐國內這些游戲手機品牌的生存，關鍵是他們的產品要足夠用心給力。