618促銷來襲，回歸理性的小家電市場有望迎來回暖

　　并不是必需品加持的小家電市場，在經歷過疫情暴增之后逐漸回歸理性。而這個理性好像有點太理性，出現了連續很長時間的下滑現象。整個2022年，據奧維云網(AVC)傳統渠道推總數據顯示廚房小家電多大13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

　　不過，小家電市場的韌性十足，在經歷過低迷之后逐漸恢復理性的增長水平，這也足以說明我國小家電市場的增長潛力和空間非常大。在《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》中指出，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1.5-2倍。

　　亞太地區作為全球最大的家電市場，充滿諸多機會，我國小家電市場也充滿機遇。隨著618大促來襲，小家電作為重頭戲的家電產品，也將在這場促銷盛會中迎來新的增長機會。其實，對小家電產品來說，這樣幾個發展方向是目前的主流趨勢，包括精細化、智能化、綠色化。

　　首先是精細化。隨著Z時代消費群體的崛起，對小家電產品的需求也越來越旺盛，特別是更多種類的新型小家電產品以及更多更加精細化的產品，這對整個小家電行業起到非常大的推動作用。比如酸奶機、養生壺，還有露營的卡式爐、電烤鍋、戶外電源等等，這些小家電產品的精細程度遠比廚房家電的眾多要多很多。

　　其次是智能化。隨著家居智能化時代的來臨，人們對小家電產品的智能化程度也越來越高，未來的小家電產品一定是智能化程度越來越高的電器。在90后逐漸成為消費主體的當下，伴隨年輕消費者生活觀念的演變和智能化訴求的升級，對于自己的興趣愛好、身體健康和智能舒適生活的需求越來越大。

　　像多功能料理機、洗地機、即熱式飲水機、果蔬清洗機、飯菜加熱板、貓咪喂水器等小家電都在2022年成為話題性的小家電產品。還有擁有智能化程序，能實現一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設備，能通過手機控制的小家電等等，智能化必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

　　最后是綠色化、健康化。小家電健康化的趨勢變得越來越明顯，抓住健康小家電的機遇，能實現產品的更新。后疫情時代，人們對健康類小家電產品的需求普遍高漲，許多個護小家電產品也更加注重人們的健康需求。

　　另外，在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示：“與發達國家相比，我國小家電人均擁有量比較低，所以未來的前景非常廣闊。但是，我國人口眾多、地域遼闊，對小家電的需求種類、功能、性能都提出了更高的要求。特別是在智能化、健康綠色化、功能多樣化的趨勢下，小家電市場的未來充滿機遇。”

　　相信這個618只是小家電市場回暖的開始，更多的增長還在后面。