游戲電視逆勢增長，電視應用場景細分迎新的突破

　　電視作為客廳經濟的核心，在后疫情時代并沒迎來逆勢恢復的勢態，特別是我國電視市場，在近五六年的時間里已經連續下跌，2023年上半年的表現更是非常的低迷，上半年總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

　　雖然我國電視行業的表現非常低迷，但是細分市場卻迎來了轉機，比如游戲電視領域，在大環境低迷的情況下，成為2023年上半年逆勢增長的細分品類。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2023年上半年中國彩電市場銷量同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。游戲電視在出貨占比上有增長。

　　近年來，我國智能電視已經進入存量時代，銷量出現了下滑的跡象，但是細分市場卻迎來逆勢增長，游戲電視就是逆勢增長的細分品類之一。可以預見，隨著越來越多的品牌加入到游戲電視的陣營，將進一步推動游戲電視實現普及。

　　為什么游戲電視能實現逆勢增長呢?這其實與游戲電視自身的特點和行業大環境以及品牌的策略不無關系。

　　首先是游戲電視的性能和特點能勝任更多的應用場景。游戲電視通常具備更大的屏幕尺寸、更高的分辨率、更快的響應速度和更好的畫質表現，能夠提供更沉浸式、細膩和流暢的游戲畫面，滿足玩家對于視覺效果和游戲性能的需求。

　　而游戲電視這些優秀的體驗應用在觀影體驗上就是降為打擊，能帶來更加出色的觀影體驗。而且因為游戲電視一般都支持高刷新率和MEMC運動補償技術，在觀看高速運動畫面的時候更能體驗到流暢的畫面。

　　綜合來說，就是游戲電視能勝任觀影需求，又能滿足游戲愛好者的游戲體驗，所以游戲電視從終端應用上來說，實現逆勢增長也是在預料之中。

　　其次是行業大環境對游戲電視比較友好，有利于游戲電視的增長。游戲產業在過去幾年呈現出爆發式增長，成為全球娛樂產業中的重要組成部分。隨著電子競技和游戲直播的興起，越來越多的玩家選擇在大屏幕上享受游戲體驗，這為游戲電視的需求提供了機會。

　　艾瑞咨詢相關研報指出，2022年中國電競市場規模約為1579億元，這也是電競市場出現多年來首次回落，可想而知電競市場的規模得有多大。目前，隨著國內社會生產生活的有序恢復和消費復蘇步伐加快，及杭州亞運會等綜合性體育賽事舉辦，均將驅動電競市場的反彈及增長。

　　第三就是終端電視品牌的競爭更加細化，推動游戲電視領域的高速發展。目前的電視領域競爭非常激烈，涵蓋各種趨勢和各種領域，包括大尺寸、高端以及細分市場的游戲電視領域。

　　據奧維云網數據顯示，2023年1-8月，游戲電視品類繼續上漲，其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達到26.1%，較2022年全年增長10.6個百分點，144Hz刷新率產品占比為4.0%，較2022年全年增長3個百分點。

　　隨著越來越多的品牌推出游戲電視產品，使得游戲電視市場的熱度更高，競爭向游戲電視領域轉移的過程中也將推動游戲電視價格的下探，推動游戲電視的普及。

　　終端游戲玩家的首選，品牌的推動以及上游產業鏈的支持，游戲電視已經迎來了空前繁榮。群智咨詢研究數據顯示，預計2023年全球市場高刷新電視出貨規模將接近2400萬臺，同比增長14%。