彭博社：Vision Pro瞄準的是未來，不會馬上成為增長引擎

　　在日前的財報電話會議中，蘋果表示iPad和可穿戴設備類別在12月當季(2024財年第一財季)預計會“大幅下滑”。另外，盡管iPhone營收或同比增6.4%，但會低于歷史水平。

　　要真正重振業務，彭博社認為蘋果需要為市場帶來全新的明星產品。實際上，蘋果正本著這種思路進軍混合現實。

　　Vision Pro是蘋果進軍混合現實市場的一次嘗試，但彭博社認為，越來越明顯的是，這款產品在相當一段時間內不會成為主要的營收工具，不太可能成為蘋果目前需要的增長引擎。

　　然而，這同樣意味著蘋果對XR行業和Vision Pro有著清晰的認知。盡管庫克相信這種混合現實設備有可能開創一個全新的計算時代并標志著蘋果的一個發展轉折點，但他同時知道行業的發展需要時間，未來不會一蹴而就。

　　首先，對于3500美元的高昂價格，疊加混合現實是一個利基新興領域，預計Vision Pro不會對大眾消費者有太大的吸引力。

　　在財報電話會議中，蘋果首席執行官蒂姆·庫克提出要以循序漸進的方式來銷售這款新穎設備。當被問及是否認為Vision Pro的發售和消費者教育過程最終會類似于AirPods和Apple Watch時，蘋庫克表示不會，因為購買體驗不同，“所以我們特意在我們的商店里推出它，這樣我們就可以真正把大量的注意力放在它的最后一英里。我們將在商店中提供演示，這將是一次與普通購買和使用過程截然不同的過程。”

　　盡管沒有詳細說明，但早前有報道指出，蘋果計劃要求消費者先行預約。另外，Vision Pro在國際市場的鋪開同樣會有序進行，首先是美國，然后最早于今年年底登陸英國和加拿大。

　　Vision Pro是一款復雜的產品，不同用戶對頭帶和面墊的要求不同，而且眼鏡用戶需要定制光學鏡片。這是蘋果面臨的難題。Vision Pro不是一款容易銷售的產品。如果蘋果想把它變成下一個增長引擎，它就需要實現巨大的出貨量。但根據蘋果自己的說法，這可能不會很快發生。

　　然而，這同樣意味著蘋果對XR行業和Vision Pro有著清晰的認知。盡管庫克相信這種混合現實設備有可能開創一個全新的計算時代并標志著蘋果的一個發展轉折點，但他同時知道行業的發展需要時間，未來不會一蹴而就。

　　蘋果一開始就對Vision Pro的預期銷量不高，并且高管們采取了一種謹慎務實的態度：它在一開始不會是一款大受歡迎的產品。

　　但是，蘋果瞄準的是未來。根據彭博社早前的報道，蘋果每年為XR支出10億美元，同時專門成立了一個Vision Products Group事業群，員工數千人。這家公司已經在研發低價版Vision Pro，第二代Vision Pro，并且在規劃布局輕巧眼鏡形態的AR設備。

　　同時，這家公司正在研發全身追蹤功能，并在探索諸如健康，娛樂，健身和辦公等多方面的應用。

　　可以看到，蘋果對XR是有著明確的藍圖規劃，不是從一開始就憧憬Vision Pro可以引爆市場。當然，有人對蘋果進軍XR市場，以及XR行業本身抱有懷疑態度。但庫克早前在《GQ》專訪中就明確說道，進軍XR會引人質疑，不過蘋果將無懼質疑并會在質疑中創新并取得成功。