線上市占率超美菱新飛、逼近小米統(tǒng)帥，冰箱“攪局者”是誰？

　　冰箱作為成熟的大家電，近年來已步入存量市場。不過，在線上市場，冰箱品牌競爭格局卻并沒有完全固化。就丁科技網(wǎng)觀察來看，2024年以來頭部冰箱品牌市占率較為穩(wěn)定，二三線品牌份額卻出現(xiàn)了異動。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，線上市場來看，冰箱銷量前三的品牌分別為海爾、美的、容聲，市占率分別為26.12%、13%、10.83%;排名4-8位的是統(tǒng)帥、小米、美菱、新飛、TCL，市占率分別為4.94%、4.82%、4.11%、4.01%、3.7%。

　　可以看到，4-8位的二線品牌與頭部三強(qiáng)的差距比較明顯，短期內(nèi)無法撼動三強(qiáng)的市場地位。而二線品牌之間的差距較小，保持在1個百分點(diǎn)左右，行業(yè)座次發(fā)生變動的可能性比較大。

　　意想不到的是，“攪亂”二線冰箱品牌競爭格局的，是一個原本已經(jīng)跌到三線以下的“老品牌”——榮事達(dá)。丁科技網(wǎng)注意到，2024年1-4月，冰箱線上市場榮事達(dá)的銷量市占率達(dá)到4.07%，同比提升1.54%，殺入行業(yè)前十，排名第六。

　　來源：奧維云網(wǎng)

　　從2024年1-4月線上銷量市占率來看，榮事達(dá)冰箱已經(jīng)超過了美菱(3.66%)和新飛(3.46%)，直追第四統(tǒng)帥(6.47%)和第五小米(6.13%)。從市占率增幅來看，1-4月榮事達(dá)冰箱僅落后于海爾和小米，增速高于美的、容聲、統(tǒng)帥、美菱等品牌。

　　榮事達(dá)冰箱的“崛起”，和其定價低有關(guān)。從1-4月線上均價來看，榮事達(dá)冰箱只有608元，比走性價比路線的小米、統(tǒng)帥均價都要低很多，是前十品牌中均價最低的品牌。以價換量，這成為榮事達(dá)冰箱“成功”的關(guān)鍵所在。

　　榮事達(dá)是家電業(yè)的知名“老”品牌，不過在激烈的市場競爭中逐漸沒落。后來，榮事達(dá)通過品牌授權(quán)的方式，將榮事達(dá)品牌授權(quán)給一些企業(yè)使用，比如惠而浦中國就曾租賃榮事達(dá)品牌從事有關(guān)家電業(yè)務(wù)。

　　在丁科技網(wǎng)看來，無論現(xiàn)在的榮事達(dá)冰箱是誰在主導(dǎo)生產(chǎn)和運(yùn)營，其不斷高漲的市場份額依然值得行業(yè)企業(yè)“警惕”，尤其對于美菱、新飛這樣主力二線品牌來說，榮事達(dá)的“崛起”是很大的競爭威脅。在冰箱品類趨于成熟、產(chǎn)品技術(shù)趨于同質(zhì)化，以及消費(fèi)者日趨理性的背景下，低價“攪局”的榮事達(dá)或?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展帶來新的變量。