研究發(fā)現(xiàn)：生成式人工智能正在迅速進(jìn)入媒體和娛樂(lè)行業(yè)

　　生成式人工智能在媒體娛樂(lè)行業(yè)中的應(yīng)用正日益普遍。一項(xiàng)由亞瑟?D?利特爾(Arthur D. Little)為貝塔斯曼(Bertelsmann)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，從2023年6月到9月，該咨詢公司調(diào)查了60多家科技公司超過(guò)200種生成式 AI 的用途，包括科技巨頭和專業(yè)提供商。知名示例包括用于文本生成的 ChatGPT 和用于圖像生成的 Midjourney。

　　研究考察了這些系統(tǒng)在廣播、音樂(lè)、營(yíng)銷和出版等領(lǐng)域的應(yīng)用。根據(jù)亞瑟?D?利特爾的說(shuō)法，各行各業(yè)的公司正在測(cè)試生成式 AI 如何加速工作、生成新內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)新服務(wù)。在廣播、娛樂(lè)和新聞?lì)I(lǐng)域，AI 應(yīng)用最為普遍。這些系統(tǒng)被用于幫助撰寫劇本、新聞報(bào)道或創(chuàng)作圖像，以及實(shí)現(xiàn)個(gè)性化敘事等新應(yīng)用。在后期制作中，生成式 AI 工具被用于語(yǔ)音克隆、特效、內(nèi)容摘要和本地化。

　　關(guān)鍵參與者包括迪士尼、Netflix、YouTube、路透社和 Fremantle。研究稱，OpenAI、Runway、Midjourney 和 Synthesia 等科技公司被列為關(guān)鍵技術(shù)公司。在營(yíng)銷領(lǐng)域，生成式 AI 工具承諾提供更高效和創(chuàng)造性。它們可幫助生成創(chuàng)意和廣告，或自動(dòng)化整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。亞瑟?D?利特爾將廣告巨頭奧姆尼康、WPP 和 Stagwell 的廣告機(jī)構(gòu)列為頂尖參與者。它們與微軟、英偉達(dá)、AWS 和谷歌合作。

　　據(jù)稱，生成式 AI 在音樂(lè)領(lǐng)域也有著廣泛的應(yīng)用前景，如作曲、制作和營(yíng)銷。例如，環(huán)球音樂(lè)正在與 AI 平臺(tái) DAACI 合作創(chuàng)作音樂(lè)。但總體而言，音樂(lè)公司仍然謹(jǐn)慎行事，努力負(fù)責(zé)地處理技術(shù)和版權(quán)。

　　研究稱，出版商對(duì) AI 的期望仍然有限。使用方式包括寫作輔助、翻譯和營(yíng)銷文案。該行業(yè)仍處于測(cè)試和探索階段。

　　亞瑟?D?利特爾表示，美國(guó)公司在提供商方面處于領(lǐng)先地位。調(diào)查所涵蓋的大多數(shù)應(yīng)用基于 OpenAI、Meta、谷歌、Anthropic 和 Stability AI 等模型。但許多媒體公司也嘗試使用自己的數(shù)據(jù)訓(xùn)練專門的 Gen-AI 模型。