大家電到“小神器” 中國家電為何全球“圈粉”？

　　今年，我國家電出口勢頭強勁。海關總署發布的數據顯示，今年前7個月，國產電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視等家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%。從電視、空調等大家電，到個人護理智能“小神器”，中國家電進一步開拓海外市場，在全球“圈粉”。

　　中國大家電海外熱銷

　　當記者來到深圳這家電子屏生產企業時，看到這里產能全開，正在生產一批球場圍欄屏的海外訂單，用于摩洛哥當地體育場館的建設。

　　深圳市艾比森光電股份有限公司副總裁 趙陽：今年上半年，我們的整個海外的營收大概有14億元，比往年同比增加了24%左右。

　　剛剛過去的巴黎奧運會、殘奧會，這家企業有超過50塊大屏幕被應用在相關賽事場館。不僅將比賽現場逼真地呈現在觀眾眼前，還比傳統屏幕降低約20%能耗。

　　而在滿洲里口岸，一列列裝載“中國制造”家用電器的中歐班列往來穿梭。今年1-7月，經這里出口的家用電器出口額達31.5億元，同比增長23.4%。

　　在廣東順德碼頭，3000余件空調正在裝上“豐年598”接駁船。在抵達南沙港后，這批空調將換乘國際貨輪運往美國、哥倫比亞、日本等國家和地區。

　　海關總署最新數據顯示，今年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點。

　　從細分領域來看，空調、冰箱、洗衣機等傳統大件家電表現優異，上半年出口量分別同比增長21.4%、25.6%、22.8%。今年6月，空調出口量與去年同期相比，達到接近50%的增幅。

　　創新引領 小家電出口回暖明顯

　　在傳統大家電海外熱銷的同時，憑借過硬的產品質量和創新實力，中國各類小家電出口也回暖明顯。

　　在全國三大家電生產基地之一的寧波慈溪，聚集了一批生活電器、廚房用具等小家電整機企業，這些企業正忙著趕制來自世界各地的訂單。

　　寧波愛佳電器開發中心負責人 呂宗權：這是我們開發的一款觸摸式的電熨斗，這是針對美國高端客戶的一個產品，今年銷售了超過500萬美元。

　　在一家生產空氣炸鍋的企業，工人們正忙著生產一批即將發往印度，總量為52000臺的訂單。

　　華裕電器集團股份有限公司副總經理 劉建國：根據我們和客戶的接洽，年前3個月每個月還有3到5萬臺的訂單。我們明年的業務展望還是非常樂觀的。

　　依托質量穩定、性價比高、科技感強等優勢，目前慈溪家電產品已經出口到全球的100多個國家和地區。今年前7個月，慈溪市家電出口規模達164.1億元，同比增長14.8%。

　　中國機電產品進出口商會統計數據顯示，今年1-7月份，我國廚房小家電、生活小家電和個人護理小家電的出口量增幅均超過20%。

　　中國機電產品進出口商會家電分會秘書長 周南：今年上半年小家電的出口也明顯回暖。從一季度以來，歐美市場庫存情況轉好，我們企業抓住市場機遇，加大開拓力度。

　　結構優化 家電企業全球化市場走深走實

　　在世界經濟增長放緩、動能不足的大環境下，從傳統大家電，到各類小家電，中國家電產業逆勢上揚，奔向全球。中國家電全球“圈粉”，憑的是什么?后勁在哪里?

　　在天津一家企業的洗衣機互聯工廠里，記者看到，一款新品洗衣機正在組裝生產，這個首批1000臺的訂單，不久后將發往英國。

　　海爾洗衣機空氣動力研發高級工程師 李濤：它由海爾中國研發中心負責軟硬件設計，澳洲研發中心負責電機的技術升級，歐洲研發中心解決節能問題，美國研發中心提供新風技術解決方案，生產制造則是在中國。

　　李濤告訴記者，之所以這么做，是因為歐洲用戶對電器的能效要求很高。企業通過集納全球不同研發和制造中心的技術優勢，協同創新，打造了這一高端新品。它比歐洲A級能效標準還要節能50%，實現了同類產品中最高的能效，一經推出，就在歐洲多個國家和地區賣火了。

　　快速增長的背后還有一個秘訣，那就是本土化研發、制造和營銷的策略。

　　TCL全球營銷中心總經理江彪介紹，他們在海外占比大概是在2/3以上，現在追求更加扎根區域的開拓，越來越多地推出中高端的產品，從輸出產品到輸出工業能力。

　　中國機電產品進出口商會數據統計，今年以來，我家電產品月度出口額連創十年以來的歷史新高。2024年全年，中國家電出口預計超過1200億美元，再創歷史新高。

　　中國機電產品進出口商會家電分會秘書長 周南：未來，隨著外需回暖和中國家電產業鏈的綜合性優勢日益凸顯，家電出口仍將保持穩定增長態勢，中國家電品牌在全球市場的領先地位也將進一步鞏固。