小家電的智商稅標簽，被撕掉了

　　每天早上5點起床，空腹喝一杯來自凈水機里的溫水，1個小時的運動后，進入洗漱流程：吹風機是高速的，牙刷是新款智能的。看了眼時間，用微蒸烤一體機做的早餐做好了，配上冷萃咖啡機剛萃取的咖啡，正式開啟自律女孩的一天。

　　過去幾年，是小家電的黃金時代。破壁機、空氣炸鍋、凈水機成為家家戶戶的標配。

　　大家不知道的是，很多我們熟知的小家電，不過是1.0版本，但現在它們早已經進化到5.0版本了：凈水機是能制冰的，電飯煲是能做菜的，寵物是有專屬凈化器的。

　　家里養了兩只貓，自己是鼻炎患者、又對貓毛過敏的叢珊珊，就打算在今年雙11買一臺貓用空氣凈化器。但她又怕掉進智商稅的坑，便開始在社交平臺上搜集攻略。

　　一位使用過某品牌貓用凈化器的姐妹告訴她，“我用過，且正在用、沒退貨，它來了之后，我直接不用吃氯雷他定了，鼻炎癥狀緩解了很多，也不會總打噴嚏了”，不過她也補充道，“吸空氣中的浮毛可以，但是你要靠它幫你吸塵吸長毛是不可能的。”

　　今年雙11前夕，家里正在裝修的小菲也列了一份采購清單，空氣炸鍋、破壁機、廚下凈水器、咖啡機……等等小家電一一在列。

　　雙11顯然是年輕人買小家電的黃金時期，特別是今年雙11期間，用戶可以疊加平臺優惠券和國家補貼，算下來要便宜不少。

　　8月，商務部等部門宣布對購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產品給予補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%。如果是1級及以上能效或水效的產品，會額外再補貼5%，算下來，單件產品可最高享受2000元的國家補貼。

　　一位在雙11大促期間買了破壁機的用戶分享了購買攻略：每天10點先領取政府補貼8折券，再去買京東PLUS會員家居特權卡，領滿499-40的優惠券，再疊加平臺滿200-20的優惠券，這幾乎是全年最低價了。

　　所謂小家電，是指具備體積較小、使用方便等特點的小型家用電器，根據用途可劃分為廚房小家電、生活小家電、個人護理小家電，咖啡機、洗地機、電動牙刷都在小家電之列。

　　某種程度上，小家電代表著生活品質。在社交平臺上，可以看到許多網友列出的小家電清單，關鍵詞都是“提升生活幸福感”“懶人宅家神器”。

　　這一屆年輕人，正被小家電治愈著。

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　　清洗麻煩、噪音大，是劉暢對破壁機的印象。

　　2018年，劉暢給家里買過一臺破壁機，不過家里只新奇了一段時間，因為清洗麻煩，沒多久便閑置了。后來，她還一度被鄰居家破壁機在早上發出的電鉆般轟鳴聲吵醒。

　　但最近，她再度被種草破壁機：現在市面上的新款破壁機，杯體是可以拆卸、泡洗的，打完奶昔、米糊，先扔到洗碗池里泡著就行，不用著急清洗;機體也都是有隔音罩的，再也不用忍受裝修級別的噪音。

　　至于價格，現在想要買一臺靜音、可拆洗的破壁機，品質好些的，也不過六七百元，“原來破壁機已經進化到這個水平了，家里的老式破壁機都可以淘汰了。”

　　還在不斷換代升級的，還有家家戶戶必備的電飯煲。新款的電飯煲，已經進化到內膽0涂層，避免內膽涂層脫落而影響健康。

　　年輕人同樣發現了一些看似是智商稅，但買完卻不后悔的小家電，比如暖菜板。

　　家里有暖氣的北方人可能并不熟悉暖菜板，但在很多南方人看來，這是過冬的剛需物件，“沒買的怕智商稅，買了真香”，買了摩飛基礎款暖菜板的小溪說，用了兩個月真的覺得很好用，冬天再也不用吃到飯菜都冷了。

　　“坐標武漢，每年11月用到次年4月它才能停工”，一位IP為湖北的用戶在社交平臺上評論道。

　　事實證明，用戶對小家電依舊有著旺盛的需求，特別是很多個護小家電，已經成為年輕人的必需品，電動牙刷就是其中之一。

　　邱小滿正在消費降級，但電動牙刷卻依舊出現在她今年的購物清單上。當然她的挑選標準也發生了變化，“不是價格貴的就是好，很多平價的電動牙刷也很好用。”小家電廠商的功能、價格內卷，顯然也促進了小家電的普及。

　　而很多小家電并非生活剛需，但卻能提高生活品質和幸福感。據新生代市場監測發布的《2024小家電用戶需求及消費趨勢》報告，人們更傾向于享受那些讓自己感覺放松的產品或服務。很多懶人小家電或是品質小家電，正滿足了用戶這種需求。

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　　需求在前，也使得小家電的更新速度異常之快。

　　姜一也買過很多小家電，在她看來，洗地機、布藝清洗機、多功能絞肉機、即熱凈水機、頸部按摩器，是家里最實用的小家電。

　　當初姜一買飛利浦凈水機，是看重它可以出冰水，買了沒多久它發現，新款竟然還可以制冰，價格還幾乎與老款無差，“小家電更新換代太快了。”

　　小家電每個品類爭奪戰也越來越卷，比如在小家電市場中占據規模第一的清潔電器。

　　2019年，洗地機從吸塵器和掃地機器人的銅墻鐵壁中，撕開了一條裂縫，此后其市場需求不斷爆發。奧維云網數據顯示，2022年洗地機市場全年零售額達99.7億元，同比增長72.5%，遠超清潔電器行業4%的整體增速。

　　競爭持續了四五年后，根據GfK中怡康數據，2024年上半年，洗地機TOP5品牌集中度進一步提升至 80.8%。這意味洗地機行業已進入白熱化階段。另據真故研究室，2020年，洗地機品牌只有只有15家(一說7家)，去年就已增長至近200家。

　　與很多小家電相同，產品競爭、功能不斷迭代的結果就是，價格越來越低，功能越來越豐富。據奧維云網數據，三季度洗地機線上零售均價1943 元/臺，環比下降8.99%，同比下降17.91%。

　　與此同時，譬如融入毛發切割、全能基站等個性化設計，能夠很好地滿足消費者的更新迭代需求，今年以來 2500-3000元價位段的產品憑借銷量同比增長由負轉正。

　　顯然，不斷迭代的個性化需求，對消費者仍有相當強的吸引力。多功能、高顏值的中高端新品小家電，正受到越來越多年輕人的喜愛，他們愿意為更高品質的小家電買單。

　　廠商們也正向此方向行進。《家電中高端消費人群洞察及行業趨勢報告》提及，隨著人工智能、物聯網、大數據等技術的不斷融入，小家電產品正逐步實現更加智能化、人性化的功能。例如，智能電飯煲、智能咖啡機、自動清潔機器人等產品。此外，消費者需求的多樣化和個性化讓小家電行業在產品種類上也不斷豐富和細化。

　　字母榜看到，今年雙11期間，許多為滿足消費者多樣化和個性化需求而推出的產品就出現在了京東的趨勢新品榜上。

　　比如凈水器類目下的制冰凈水機和美容軟水機，煮茶器類目下的圍爐煮茶取暖器，吹風機類目下的高速吹風機。這些敏銳捕捉到市場需求的產品，也確實收到了積極的市場反饋。

　　2024年，飛利浦將冰塊凈水器將制冰和凈水器的功能，開創了臺式凈水器品類第二條增長曲線，首發突破千臺，并在一周內迅速登頂凈水器品類TOP1，7、8月蟬聯京東凈水器品類TOP 1。

　　寵物空氣凈化器在今年同樣獲得爆發式增長，增速近400%，產品豐富度大幅增長，目前該細分品類占了空凈大品類份額9%，提升了近6%，京東站內“寵物空氣凈化器”類關鍵詞的搜索UV增長330%，今年的寵物賽道TOP1單品霍尼韋爾Hcat，帶領品牌GMV增長超100%。

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　　與剛需的大家電相比，作為提升生活品質和幸福感的小家電，還有相當廣闊的成長空間。上述趨勢報告指出，2024年，小家電行業市場規模持續擴大，預計中國智能小家電市場規模將達到2099億元，相比前一年有顯著增長。

　　尤其是某些細分類目，市場還并不飽和。GfK中怡康發布的報告提及當前清潔電器的重要性持續提升，剛需屬性逐步明確，但相比于剛需大家電仍處于成長階段。目前清潔電器的百戶擁有量約為24臺，其中，熱銷品類如掃地機器人和洗地機的市場滲透率更低，分別僅為5.1%和1.5%。

　　事實證明，很多細分類目仍有不錯的增長空間，便攜式男士理容剃須刀今年的增速接近160%，目前此細分品類占據了男士理容大品類份額的25%，提升了近5%，京東站內搜“便攜剃須刀”的類目關鍵詞搜索UV，也增長140%。

　　用戶旺盛需之下，渠道間圍繞小家電市場的爭奪也避不可免，特別是線上電商平臺。

　　據《2024小家電用戶需求及消費趨勢》報告，為了節省開支，消費者或比以往更傾向于在多個線上平臺尋找優惠和比較價格。性價比成為關鍵：消費者在認知品牌中會更加注重產品的性價比，傾向于選擇實用、高效且價格合理的小家電產品。

　　這也意味著平臺間的競爭也愈發激烈。競爭一方面重在價格，今年雙11期間，各大電商平臺就紛紛推出針對小家電類目的專項折扣和補貼。

　　京東就在APP開設了京東小家電國補主會場，“小家電補貼，至高立減20%”，包括掃地機、美容儀、微波爐、剃須刀、咖啡機、凈水機、微蒸烤等等，很多近期發售的新品，同樣參與國補。

　　以美的花瓣IH純鈦0涂層電飯煲為例，其京東雙11活動價是999元，國家補貼后，到手價不高于799元;如果是京東PLUS會員，可再打95折。層層補貼下來，要便宜不少。

　　另外，平臺還設置了五折品專區。比如一個可視化空氣炸鍋，五折后到手才100元出頭。

　　由于小家電更新換代快，在京東，很多產品都可以以舊換新，且是不同品類也可以直接換，“連夜把雜物間的老風扇找了出來，換成了自己相中很久的凈水器”，一位小紅書博主說道。

　　電商平臺間的爭奪戰更體現在對新品的爭奪上。小家電更新換代快的屬性決定了，哪個平臺擁有更強的上新能力，就能爭奪更多的用戶。今年雙11期間，京東小魔方就上新了一批小家電，比如主打75分鐘長續航，0纏毛的添可洗地機。

　　京東雙11銷售數據顯示，小家電品類增長明顯，其中，光電美容儀、上下水全能基站掃地機器人同比增長超12倍，0涂層電飯煲、臺式制冰凈水器、自集塵吸塵器、全玻璃養生壺成交額同比增長4倍。

　　上文提到的許多小家電單品，銷量激增。石頭掃地機器人P20 Pro、飛利浦制冰凈水器、友望自集塵吸塵器等成交額環比增長超5倍，德龍冷萃版探索者咖啡機、戴森HD16吹風機等成交額同比增長超4倍。

　　顯然，即便是在消費降級的大背景下，治愈了年輕人的小家電，依然有廣闊的生長空間。