飽和的家電市場 沖出一匹“黑馬”

　　和傳統大家電步入存量階段不同，我國干衣機市場正持續高增長。

　　產業在線數據顯示，2023年，干衣機內銷量達146.7萬臺，預期2024年可達162.2萬臺，從2019年到2024年中國干衣機內銷量5年復合增長率達到35%。從出貨金額看，2023全年干衣機內銷出貨33億元，預期2024年可達36.8億元，5年復合增長率高達77%。

　　數據來源：產業在線

　　更重要的是，干衣機當前的增長只是剛剛開始。產業在線數據顯示，干衣機在我國的產業發展相對滯后，滲透率僅為22.6%，與歐美地區超過70%的滲透率相比，還有極大的發展空間。

　　近兩年洗干一體機增幅出現了下滑趨勢，而同期干衣機憑借洗烘套裝的“走俏”，越來越受到消費者青睞，增速依然維持上揚態勢，甚至是兩位數增長。

　　奧維云網數據顯示，2024年1-8月，洗衣機(含套裝)零售額538億元，同比增長0.2%，零售量2437萬臺，同比增長4.3%，干衣機(含套裝)零售額80億元，同比增長14.1%，零售量141萬臺，同比增長22.8%。

　　也正是看中這一市場潛力，頭部品牌一直加碼干衣機的產能擴張。今年7月28日，海爾卡奧斯工業互聯網生態園冰箱智能制造(二期)項目正式宣告投產運營。同時，空調、洗滌項目四大工廠正式宣告開工建設。其中，洗滌項目規劃建設滾筒洗衣機、干衣機、洗碗機三個工廠，裝備智能總裝線、模塊加工區、智能物流系統等，預計年產能1000萬臺，產品主要銷往歐洲、美洲、澳洲等地。

　　而早在海爾智家2023年年度董事會經營評述內容就提到：2023年海爾智家持續強化干衣機產品研發和產能投入，上海干衣機工廠的投產，增加產能200萬臺。2023年干衣機收入同比增長20%。

　　今年這一輪的以舊換新，對于干衣機而言更是“添了一把火”，充分帶動了干衣機等家電的銷售。

　　在明確補貼標準的8類家電產品基礎上，多地根據居民消費習慣和消費市場情況，自主擴充家電補貼品類。多個省份就將干衣機等品類納入政府補貼范圍。例如，近日江蘇省家電政府補貼二輪擴容，新增干衣機等7類智能家電補貼15%，每件商品補貼上限2000元，7類智能家電總補貼不超過14000元。

　　從消費端來看，在以舊換新政策刺激下，用戶對于干衣機的選購熱情高漲。蘇寧易購數據顯示，十月蘇寧易購門店添可洗地機、卡薩帝干衣機銷售同比增長41%、150%。上海市商務委數據顯示，截至10月22日，共有38萬人次參與購買補貼商品，國家補貼資金撬動比達到5.6倍，上海地方補貼資金撬動比近7倍。數據顯示，從國補家電銷售額看，空調和冰箱占45%;滬補商品中，干衣機和洗碗機占家電類52%。

　　一路逆勢增長，干衣機堪稱家電市場的一匹黑馬。而從發展前景到廠家投入來看，更是后勁十足。可以說，在家電大盤飽和的當下，干衣機這個家電品類才剛剛開始起飛。(秦圖南)