微信擬春節前全量開放送禮物功能 視頻號電商已應用混元大模型技術

　　微信近日在灰度測試階段推出了一項新功能——送禮物，這一動作被外界解讀為騰訊重新發力電商市場的重要信號。

　　據鈦媒體報道，一份標注日期為2024年12月20日的“微信電商交流會議紀要”文件顯示，微信計劃在春節前全面開放微信小店的送禮物功能。用戶只需更新至微信的最新版本并清除緩存后重新啟動應用，即可體驗該功能。

　　文件透露，送禮物功能已經過一段時間的灰度測試，大規模對外開放不到一周，已有超過3億的白名單用戶，累計觸達用戶超過4000萬。僅在12月19日一天，就有近200萬用戶通過該功能下單，累計成交額(GMV)接近4億人民幣(截至12月20日的數據)。

　　微信電商的初步目標是考核日均送禮用戶數，隨后將關注日均訂單量和日均GMV。微信電商整體(包括視頻號、小程序等)的年度規模預計將超過4萬億人民幣，接近5萬億人民幣。在2024年到2025年上半年的618購物節之前，騰訊集團和張小龍將觀察社交電商生態的發展情況，以及GMV是否能實現爆發式增長，但目前對于商家入駐和購買用戶等指標能否達到集團預期尚未有確切把握。

　　文件還顯示，微信視頻號電商已開始應用混元大模型技術，該技術在商品卡推薦、用戶搜索意圖的識別、理解和預測，以及視頻號內的短視頻信息流電商廣告中發揮作用。

　　除了珠寶首飾和教育培訓類目外，其他微信小店商品將默認支持送禮物功能，商品款式的原價不得高于1萬元人民幣。符合條件的商品和店鋪將自動開通送禮物功能，用戶只需輕觸“送給朋友”即可拉起“確認禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額、選擇朋友并完成支付后，禮物即自動送出。收貨地址由接收方填寫，在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價格相同的其他款式。這種新的送禮物形式被網友戲稱為“藍包”，與微信紅包形成對應。