何小鵬回應(yīng)小鵬命名：稱有人說小鵬改名銷量翻倍

　　近日，小鵬汽車董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬做客羅永浩播客《羅永浩的十字路口》，就企業(yè)命名話題展開深度對(duì)話。節(jié)目中，羅永浩提出一個(gè)觀察:國外企業(yè)家以個(gè)人姓名命名公司是常見做法，但在中國市場(chǎng)卻常引發(fā)爭(zhēng)議，這種文化差異讓"小鵬汽車"的命名策略顯得尤為特別。

　　面對(duì)主持人拋出的尖銳問題，何小鵬坦言，自品牌創(chuàng)立七年來，關(guān)于更名的建議從未間斷。"很多朋友真誠地勸我改名，甚至斷言只要更換品牌名稱，銷量就能實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。"他透露，這種聲音背后折射出兩大社會(huì)心理:一是中國消費(fèi)者對(duì)"洋氣"品牌名的偏好，二是本土企業(yè)對(duì)國際化命名的認(rèn)知局限。

　　這位科技企業(yè)家進(jìn)一步闡釋品牌全球化戰(zhàn)略:"當(dāng)小鵬汽車以'XPeng'的縮寫形式進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，反而收獲了國際消費(fèi)者的積極反饋。這個(gè)看似'中式'的名字，在跨國語境中卻被解讀為具有現(xiàn)代感的國際化標(biāo)識(shí)。"何小鵬認(rèn)為，品牌認(rèn)知需要經(jīng)歷市場(chǎng)培育過程，"當(dāng)某個(gè)名稱被重復(fù)一萬次，它自然會(huì)獲得市場(chǎng)認(rèn)同"。

　　追溯品牌誕生史，何小鵬揭秘了"小鵬"二字的意外緣分。他透露，公司初創(chuàng)時(shí)曾考慮命名為"橙子汽車"，但因商標(biāo)已被某洗車連鎖企業(yè)注冊(cè)而擱淺。"對(duì)方開價(jià)兩三百萬轉(zhuǎn)讓費(fèi)，這對(duì)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言難以承受。"在篩選數(shù)百個(gè)可注冊(cè)商標(biāo)后，最終選定"小鵬"作為品牌名稱，而這一決定發(fā)生在何小鵬正式加入公司之前。