應用商店8大趨勢：消費支出高速增長 蘋果商店支出遠超谷歌

　　據外媒報道，消費者現在每年在蘋果應用商店、谷歌應用商店和其他應用商店中的支出額超過了1000億美元，但增長速度有所放緩。應用數據和分析公司App Annie剛剛發布了一份讓人大開眼界的報告，介紹了全球消費者使用應用程序并在上面消費的情況。

　　以下是這份報告中一些值得注意的發現，以及App Annie和同行SensorTower以前發布的報告中的一些要點。

　　1.消費者在應用商店中的支出額現在正以兩位數字的速度高速增長。

　　App Annie估計，2018年，在iOS應用商店App Store、谷歌應用商店Google Play以及騰訊和百度等運營的中國Android應用商店中，消費者的支出額增長了大約17%，達到了1010億美元。這比2017年的近50%的增長率有所下降。除了日趨成熟的智能手機市場外，美元走強和中國監管機構暫停游戲版號審批等因素似乎也導致了增長放緩。

　　App Annie預計今年的發展情況將會有所改善，它預計2019年的支出額將增長19%，達到1200億美元。最近中國監管機構恢復了游戲版號的審批，這只會對支出增長更有益。

　　2.蘋果應用商店中的支出額仍然遠遠高于谷歌應用商店中的支出額。

　　SensorTower估計，在第三季度，蘋果App Store中的支出額同比增長23.3%，達到120億美元，而谷歌應用商店Google Play的支出額增長21.5%，達到62億美元。同樣地，App Annie認為，在第三季度，蘋果應用商店的支出額比Google Play高出80%，盡管Google Play(得益于Android智能手機所占的巨大份額)的下載量增加了145%。

　　除了它們處理的部分訂閱費外，蘋果和谷歌通常對通過其應用程序商店進行的每筆交易收取30%的提成。蘋果應用商店App Store的營收持續領先的原因是，它的每款應用程序的平均價格更高，而且與Google Play不同的是，它還出現在中國市場。

　　3.游戲仍占這些應用商店支出額的大頭。

　　App Annie認為，應用商店內的游戲支出去年增長了13%，占總支出額的74%，盡管只占總下載量的35%。如果不是2018年末中國游戲支出大幅下滑，它的增長率還會略高一些。由于去年中國監管機構暫停游戲版號的審批，中國游戲支出全年只增長了4%。

　　該公司認為，在2016年，移動游戲支出超過了非移動游戲支出。它還預計2019年移動游戲支出將占到游戲支出總額的60%。

　　4.中國應用商店支出巨大。

　　App Annie稱，在App Store和本地Android應用商店的支出額中，2018年中國占了近40%。該公司此前稱，在2016年，中國應用商店的支出超過了美國的應用商店支出。在2017年，中國應用商店中的累計支出額為277億美元。在2017年，平均每個中國iPhone用戶每月使用41個iOS應用(和安裝103個應用)。

　　值得指出的是，人們擔心蘋果最近在中國的銷售面臨很大壓力，這在一定程度上是由于騰訊微信平臺的流行。該平臺(因為它同時在iOS和Android上運行)降低了蘋果生態系統在中國的粘性。雖然不可否認微信對中國消費者的重要性，但有大量證據表明，中國的許多iPhone用戶也被蘋果的生態系統吸引住了。

　　5.訂閱費正在飛漲。

　　App Annie公司認為，去年，非游戲應用占應用商店支出的26%，高于2016年的18%。人們認為，在應用程序(特別是視頻和約會服務)內進行的訂閱活動，在很大程度上推動了這一增長。

　　據信，2016年至2018年，在蘋果App store中，視頻應用支出增長了285%，約會應用支出增長了190%。在App Annie的收入最高交友應用排行榜上，InterActiveCorp公司的Match Group通過Tinder和Match.com分別排名第一和第四。

　　Netflix最近宣布將停止在其iOS應用程序中支持應用內訂閱(以避免給蘋果提成)。該流媒體服務在大多數大型市場中都是收入最高的視頻應用程序。有兩個例外，一個是中國，Netflix的服務還沒有在這里推出，另一個是日本，它排在直播應用ShowRoom之后，排在第二位。

　　有趣的是，YouTube是包括美國在內的幾個大市場中收入最高的五大視頻應用之一。值得注意的是，這些收入中的大部分與YouTube Premium和YouTube TV等服務的訂閱量有關;YouTube可觀的移動廣告收入并不是通過應用商店獲得的。

　　6.花在應用程序上的時間持續增長，尤其是在新興市場。

　　除去中國消費者和iOS用戶(收集這兩類用戶的相關數據比較困難)，App Annie認為，從2016年到2018年，消費者花在移動應用上的時間增長了50%。該公司還觀察到，在智能手機是消費者唯一計算設備的新興市場，人們平均每天花費在移動應用上的時間往往更長。

　　據估計，印度尼西亞的Android用戶每天使用應用程序的時間超過4個小時。中國、泰國和巴西的用戶每天花費的時間超過3個小時，而印度用戶每天花費的時間略低于3個小時。

　　看一看更發達的市場，日本和韓國花費的時間超過3個小時，但低于App Annie統計的美國和其他五個發達經濟體的時間。在法國和德國，人們所花的時間大約是兩個小時。

　　7.花在社交媒體和即時通訊應用上的時間也在增長。

　　從2016年到2018年，花在社交媒體和即時通訊應用上的時間據信增加了35%，估計占去年花在應用程序上的總時間的50%。而在中國以外的市場上，Facebook的各種應用程序——月度活躍用戶總數超過了26億——仍占其中很大一部分。

　　在社交和通訊應用中，Facebook Messenger、核心應用Facebook、WhatsApp和Instagram去年的下載量分別排在第一、第二、第四和第五位。值得注意的是，Facebook剛剛開始盈利的WhatsApp在2018年年底的月活躍用戶數量超過了Facebook核心應用。

　　據報道，WhatsApp也是幾個主要國際市場Android用戶中最受歡迎的社交和通信應用程序。然而，在美國，它卻沒有擠入前五名。在美國，Facebook Messenger和Snapchat在Android上比較受歡迎，而在iOS上，蘋果的iMessage當然則很受歡迎。

　　8.今年移動廣告支出預計將再次出現強勁增長。

　　一個Facebook和谷歌感到歡欣鼓舞的預測是：App Annie公司預計，今年全球移動廣告支出將增長30%，美國將增長29%。該公司補充稱，它預計在2019年全球數字廣告市場將達到1550億美元，其中移動廣告將占有62%，高于2017年的50%。