總金額1億！ 小紅書成地方衛(wèi)視春晚營銷戰(zhàn)役最大贏家

　　躋身春晚贊助新貴，小紅書意外成為地方衛(wèi)視春晚最大贏家。

　　春晚紅包大戰(zhàn)不再是BAT的天下。今年，小紅書、快手、抖音和拼多多等新晉玩家的加入為用戶帶來了更多福利。在這場品牌營銷大戲中，小紅書在央視春晚之外跑馬圈地，強(qiáng)勢霸屏湖南、東方、江蘇和浙江四大衛(wèi)視黃金檔，以及由小紅書冠名的《國風(fēng)美少年》，發(fā)起總金額1億的紅包大戰(zhàn)，儼然成為地方衛(wèi)視春晚的最大贏家。

　　在本次營銷戰(zhàn)役中，湖南衛(wèi)視主持天團(tuán)口播，沈騰念打油詩等為小紅書代言。同時，錢正昊、關(guān)曉彤、國風(fēng)美少年等當(dāng)紅流量明星唱響小紅書“洗腦神曲”，借勢音樂營銷拉升活動熱度，號召更多用戶在小紅書找到“你想要的生活”。

　　在湖南春晚，由汪涵、楊瀾、李維嘉等組成的“主持天團(tuán)”為小紅書打Call，并現(xiàn)場示范拍視頻領(lǐng)紅包。00后流量小生錢正昊15秒唱響小紅書“洗腦歌”，現(xiàn)場為小紅薯們獻(xiàn)上新春祝福。關(guān)曉彤在《王牌對王牌》中拍視頻，跳魔性舞，演繹年青人的過年方式。在江蘇春晚中，90后主持張純燁則和大家聊起新年祝愿，并與現(xiàn)場觀眾親密互動，演繹小紅書品牌神曲。

　　除了音樂營銷，小紅書作為東方衛(wèi)視春晚的獨家冠名商，還把自家裝置擺到東方春晚的節(jié)目現(xiàn)場。主持人朱楨叫賣式口播刺激觀眾嗨點，現(xiàn)場為大家送福利。

　　(東方衛(wèi)視春晚小紅書現(xiàn)場裝置)

　　(主持人朱楨現(xiàn)場拍視頻)

　　在小品《代駕光臨》中，女漢子婁藝瀟肩扛宋小寶狂奔大秀女子力。同時，在節(jié)目中，宋小寶自曝在小紅書學(xué)習(xí)美黑攻略，慘遭毒舌范湉湉嫌棄，“美黑梗”引發(fā)現(xiàn)場觀眾互動，笑果與效果雙收。

　　在節(jié)目《誰是熱歌小王子》中，喬杉則和“熱歌小王子”李玉剛、林依輪為小紅書代言，向現(xiàn)場觀眾狂撒紅包雨，掀起了東方春晚的一波小高潮。

　　今年，將是小紅書與“小紅薯”們攜手走過的第6個年頭。在過去的陪伴中，小紅書用戶數(shù)已經(jīng)突破2億，并匯聚了國內(nèi)300多萬最懂生活方式的KOL。在“種草”文化的沉淀下，基于真實的內(nèi)容筆記分享和對美好生活的追求與探索，小紅書逐漸形成了“真實、美好、多元”的城市精神。基于此，小紅書今年全新升級為小紅書之城，進(jìn)一步連接品牌與用戶，為城市中的“小紅薯”們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　在小紅書之城中，為了幫助“小紅薯”們開心種草，小紅書組建了自己的AI Lab和技術(shù)團(tuán)隊，在優(yōu)質(zhì)品牌與用戶間建立高速公路，幫助用戶在最短時間內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)好物。同時，為了挖掘和培養(yǎng)具備潛力的用戶，小紅書推出“品牌合作人計劃”，在品牌、博主和MCN三方建立橋梁，為博主用戶搭建平臺，進(jìn)一步賦能用戶。

　　在內(nèi)容分享上，小紅書推出的視頻筆記為“小紅薯”們提供了更多元的表達(dá)方式。用戶不僅可以圖文分享心中所愛，還能用短視頻的方式記錄自己的點滴日常。多元化的表達(dá)將為更多“小紅薯”提供靈感，幫助她們在小紅書之城中找到自己想要的生活。

　　新年要有新氣象。為了感恩“小紅薯”們一直以來的陪伴，小紅書決定連撒11天紅包雨，發(fā)起總金額為1億的“小紅書 大紅包”活動，把小紅書之城建設(shè)的更加美好。從2月1日到11日，“小紅薯們”只要發(fā)布活動主題視頻筆記就能拿紅包，累計參與活動7天，即可瓜分千萬現(xiàn)金獎勵!