在移動(dòng)社交工具和移動(dòng)聊天風(fēng)靡全球的時(shí)代，老牌社交網(wǎng)絡(luò)推特的用戶出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯的現(xiàn)象，推特一直在進(jìn)行產(chǎn)品改造，希望能夠減少用戶流失。據(jù)外媒最新消息，之前特定時(shí)間內(nèi)消失的社交內(nèi)容分享功能在行業(yè)內(nèi)頗為流行，推特日前也開始測(cè)試一個(gè)類似功能，分享的內(nèi)容將會(huì)在24小時(shí)候自動(dòng)消失。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，特定時(shí)間內(nèi)分享的用戶內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)往往被稱為“故事”(Story)，推特把這個(gè)新功能命名為“Fleets”。
推特3月4日宣布，將首先從巴西地區(qū)開始試用一種名為“Fleets”的新內(nèi)容共享格式，這將讓用戶首次在其社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布有時(shí)間期限的內(nèi)容。
與傳統(tǒng)的推文帖子不同，推特的新Fleets不能接收贊、回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)。它們會(huì)在24小時(shí)后完全消失。
明確地說，F(xiàn)leets不是非公開的隱私內(nèi)容，他們只是降低了對(duì)外部的開放性。即使你不是某個(gè)推特用戶的粉絲，你仍然可以訪問某人的公共推特檔案，點(diǎn)擊查看他們的Fleets。但他們的Fleets不會(huì)運(yùn)行推特的網(wǎng)絡(luò)，不會(huì)出現(xiàn)在搜索功能，也不會(huì)嵌入到外部網(wǎng)站。
推特是最后一個(gè)測(cè)試“故事”內(nèi)容形式的主要社交平臺(tái)。這種形式首先由Snapchat普及，現(xiàn)在你可以在Instagram、Facebook、WhatsApp、YouTube和其他網(wǎng)站上找到故事的版本。
全世界最大的在線音樂服務(wù)商Spotify最近還宣布了一項(xiàng)類似故事的功能測(cè)試，甚至微軟的網(wǎng)絡(luò)電話工具Skype也曾嘗試過，Match和Bumble也是如此。
就推特而言，F(xiàn)leets旨在解決用戶不發(fā)推特的一個(gè)主要原因——用戶他們對(duì)推特發(fā)帖的公共廣播性質(zhì)感到不舒服。在這方面，推特在今年1月的拉斯維加斯美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上表示，它將很快測(cè)試新的設(shè)置手段來決定你的推文的受眾——比如公眾、粉絲等等。不過，這些宣布的功能尚未變成現(xiàn)實(shí)。
對(duì)推特來說，F(xiàn)leets代表了一個(gè)更簡(jiǎn)單、更熟悉的解決方案。
功能詳情
在巴西，測(cè)試用戶將在推特的移動(dòng)應(yīng)用程序中，在他們的時(shí)間線頂部看到圓形的一系列個(gè)人圖標(biāo)。這里就是推特的故事功能。第一個(gè)圖標(biāo)實(shí)際上是一個(gè)顯示你個(gè)人資料照片的小泡泡，用戶只需點(diǎn)擊“+”按鈕發(fā)布他們的Fleets。
和你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手社交工具上看到的相比，推特提交故事內(nèi)容的界面更為簡(jiǎn)單。推特表示，這反映了其產(chǎn)品以文本為中心的本質(zhì)。然而，即使沒有精美的編輯工具，用戶可以將照片、禮品和視頻添加到一個(gè)Fleets中，
在這一功能的開始階段，消費(fèi)者將能夠發(fā)布長(zhǎng)達(dá)2分20秒(文件限制512MB)的視頻。列入白名單的媒體賬號(hào)將能夠發(fā)布長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻。
用戶還可以發(fā)布多個(gè)Fleets，觀眾可以通過手勢(shì)瀏覽這些Fleets。
這就是推特版本的故事有點(diǎn)差異、可能存在麻煩的地方。要查看一個(gè)用戶發(fā)布的多個(gè)Fleets，您可以向下滑動(dòng)，而不是在屏幕兩側(cè)點(diǎn)擊水平前進(jìn)。同時(shí)，要移動(dòng)到下一個(gè)人的Fleets，你向左滑動(dòng)。
但推特公司表示，這些手勢(shì)可能會(huì)根據(jù)用戶的反饋而改變。
雖然Fleets沒有像推文那樣進(jìn)入到推特的網(wǎng)絡(luò)中，但在某種程度上，觀眾可以和Fleets互動(dòng)。如果內(nèi)容發(fā)布者允許私聊功能，用戶可以私下回復(fù)Fleets內(nèi)容。你還可以用表情符號(hào)來回應(yīng)Fleets，就像故事形態(tài)在其他社交應(yīng)用上的工作方式一樣。
推特對(duì)故事的一個(gè)更大的挑戰(zhàn)是弄清楚哪些Fleets會(huì)首先出現(xiàn)在你的主屏幕上。在Snapchat、Instagram和Facebook等網(wǎng)絡(luò)上，用戶通常會(huì)關(guān)注他們的朋友和各種公眾人物和商品品牌。但是在推特上，很容易找到關(guān)注成百上千人的用戶。
為了讓故事功能在推特上引人注目，F(xiàn)leets的陣容必須對(duì)最終用戶高度個(gè)性化，也許可以允許用戶在某個(gè)時(shí)候指定觀看他們“密友”的Fleets(然而，推特在Fleets發(fā)布會(huì)上沒有任何這樣的選擇)。
就目前而言，推特表示，它會(huì)根據(jù)時(shí)效性和相互關(guān)注度來決定首先顯示哪些Fleets。
考驗(yàn)
在美國(guó)激進(jìn)投資機(jī)構(gòu)艾略特管理公司(Elliott Management Corp)入股推特，以推動(dòng)該社交網(wǎng)絡(luò)變革后不久，推特迎來了考驗(yàn)。
這家投資公司認(rèn)為，推特沒有發(fā)揮出它的潛力，它的首席執(zhí)行官杰克·多西被他在移動(dòng)支付公司Square的另一份首席執(zhí)行官工作分散了注意力。
艾略特公司要求讓多西辭職，尋找一名把所有精力關(guān)注在推特公司的全職首席執(zhí)行官。該公司是否尋找到了潛在人選，尚不得而知。
不過，艾略特入股的消息公布后，一些推特公司員工發(fā)起了社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)，表示支持多西留任。另外推特的重度用戶、特斯拉掌門人馬斯克也公開表示，支持多西繼續(xù)掌管推特。
推特也被認(rèn)為在社交網(wǎng)絡(luò)功能創(chuàng)新方面落后了。雖然其他社交網(wǎng)絡(luò)也采用了像故事這樣的流行功能，但推特仍然只關(guān)注其核心產(chǎn)品。
該公司表示，將利用巴西測(cè)試來更好地了解Fleets是否能幫助用戶更舒適地在推特上分享內(nèi)容。
去年，推特甚至發(fā)明了一種新的衡量標(biāo)準(zhǔn)——mDAUs，或可創(chuàng)收每日活躍用戶，希望用這個(gè)指標(biāo)能夠吸引華爾街投資者的關(guān)注，過去外界對(duì)推特用戶增長(zhǎng)緩慢感到失望。
自我保護(hù)
在過去幾年中，隨著Facebook爆發(fā)不計(jì)其數(shù)的侵犯隱私權(quán)丑聞，社交網(wǎng)絡(luò)也開始出現(xiàn)了一種變化，即用戶更喜歡私密交流，比如通過移動(dòng)聊天工具分享內(nèi)容。他們逐步遠(yuǎn)離了諸如Facebook、推特這樣對(duì)全世界廣播信息的平臺(tái)。
扎克伯格之前也宣布，F(xiàn)acebook將會(huì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來走向私密社交模式，旗下的三個(gè)移動(dòng)聊天工具將成為未來主流的社交模式。在此之前，F(xiàn)acebook曾經(jīng)模仿Snapchat推出閱后即焚聊天工具，但是沒有能夠吸引用戶。
當(dāng)然，推特的用戶信息對(duì)外廣播性質(zhì)不是推特的真正問題。該公司的問題是多年來一直縱容了不良之徒對(duì)平臺(tái)的濫用。今天的推特感覺像一個(gè)雷區(qū)，不是分享你想法的安全空間。
此外，推特已經(jīng)與一種類似人肉搜索的不良現(xiàn)象聯(lián)系在一起，這有時(shí)會(huì)涉及對(duì)手翻看用戶的舊推文，以追究他們多年前在網(wǎng)上發(fā)布的冒犯性言論或不當(dāng)行為的責(zé)任。不管是否有正當(dāng)理由，這種文化的存在已經(jīng)讓用戶更加猶豫是否要發(fā)推文，并且更有可能使用第三方應(yīng)用或服務(wù)自動(dòng)刪除他們的推文，從而自我保護(hù)。
當(dāng)然，用戶對(duì)發(fā)布的猶豫不利于推特的發(fā)展，也不利于廣告商，他們需要一個(gè)穩(wěn)定的用戶生成的內(nèi)容流來插入他們的營(yíng)銷信息。
推特稱，隨著應(yīng)用軟件的更新，F(xiàn)leets將從今天開始在iOS和安卓上向巴西用戶推出。測(cè)試將持續(xù)幾個(gè)月，然后推特決定將它推廣到其他全球市場(chǎng)。(騰訊科技審校/承曦)
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