逆勢增長 小家電市場規模將翻百倍

　　說起小家電，相信很多消費者都不再覺得陌生，豆芽機、酸奶機、掃地機器人……作為增添生活樂趣和品質的象征，這些高顏值、多功能的小家電正在以越來越快的速度進入消費者的家庭，在近幾年的家電市場上大放異彩。

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　　逆勢增長

　　多功能小家電產品持續熱銷

　　王海是深圳市一家小家電生產企業的負責人，去年以來，他們公司的小家電業務銷售數據十分喜人，特別是攪拌機、制湯機等廚房小家電的銷量都出現了翻倍增長。

　　某集團有限公司外事辦主任王海：廚電確實是暴增，而且接近了200%的增量。我們一個強力攪拌機，差不多接近3個億的銷售額，我們的智能制湯機，就是遠程控制的那種制湯機，也達到了2.6億的銷量，訂單從去年下半年到現在整個爆滿，廚電市場是非常火爆的，到現在我們廚電訂單做不過來的。

　　憑借著單價低、體積小、高顏值等優勢，小家電產品近幾年快速走紅。相較其它家電品類產品，小家電產品更能夠滿足消費者的功能細分化使用需求。

　　按功能來看，目前小家電產品主要由廚房小家電、清潔小家電、個護小家電等幾大品類組成，其中廚房小家電和清潔小家電市場規模最大。

　　某公司CEO 冷泠：2019年整個行業洗地機的規模5000萬左右，但2020年行業規模國內就突破了10個億，我們預計在今年，洗地機這個新的品類，在國內市場的份額，將會達到40到50個億。

　　受近一年多以來“宅經濟”的刺激，小家電產品銷量一度大增。《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，家電市場全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%，但小家電逆勢增長，成為零售額唯一正向增長的產品大類，同比增幅1.85%。而在今年一季度，小家電產品依然保持了不錯的增長勢頭。

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　　毛利高研發周期短

　　小家電企業分享行業快速增長紅利

　　隨著小家電產品不斷推陳出新、銷量快速增長，小家電的生產企業也享受到了越來越多的行業紅利，那么這個行業到底有多賺錢呢?

　　去年開始，小家電成為王強所在企業的核心業務之一，從研發到銷售，公司打造了一條完整的小家電生產鏈。截至目前，他們已經推出了100多個系列、近400款小家電產品。在公司的直播間里，基本每天都會有新產品上市，每三天就有一個新的系列。

　　業內人士告訴記者，一款相對簡單的小家電產品，從研發到上市，最快只需要兩到三個月，相較黑白電產品，僅研發周期就已經縮短至少一半以上。而在毛利率方面，小家電產品則要更高。

　　融通基金管理有限公司研究員張鵬：小家電毛利率正常能夠達到30個點，甚至30個點以上，有些個別產品能達到40個點，比如掃地機這些科技屬性含量更高的產品，白電大概是25個點，黑電可能就10個點左右。

　　年初以來，隨著各類原材料價格不斷攀升，小家電企業的毛利率也相應壓縮，但在整個家電板塊內仍處于較高水平。業內認為，從今年銷售情況來看，相較2020年，小家電行業銷量增速或出現放緩，但隨著出口持續火爆，以及更多創新型產品出現，小家電行業仍將保持快速發展。

　　興業證券家電行業首席分析師顏曉晴：小家電成長性相對來講是比較大的一個子板塊，歐美每個家庭小家電擁有的數量，其實是有30件左右，中國家庭其實只有10件左右。所以基于此，中國小家電的家庭保有量上面有非常大的空間。

　　目前，小家電行業的幾家龍頭企業均已發布2020年年報或業績預告，根據披露數據，蘇泊爾、九陽股份、新寶股份、小熊電器，四家上市公司全部實現盈利。其中，蘇泊爾已發布一季報，今年一季度，公司營收同比增長43.42%，歸母凈利潤同比增長64.59%。

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　　重營銷同質化嚴重

　　制約小家電行業發展

　　作為一個快速發展的賽道，小家電行業可以說正處在紅利期，但很多小家電企業“輕研發、重營銷”的模式也一直廣受詬病，與此同時，產品質量問題以及售后服務維修問題也成為消費者投訴重災區。

　　記者在某電商平臺上搜索電動牙刷，可以看到，很多產品的外觀極為相似，但價格卻從二十幾元到一千多元不等。點開一些價格較低的產品鏈接，可以看到不少產品“不通電”“用了十幾天就壞了”類似的評價。在線下市場，記者也遇到了同樣的情況。

　　業內人士告訴記者，小家電行業門檻相對較低，市場需求也較大，一些商家通過打價格戰的方式吸引消費者，事實上卻偷工減料，同時也埋下了安全隱患。

　　根據中消協發布的《2020年全國消協組織受理投訴情況分析》顯示，2020年，從品類來看，榨汁機、美容儀、空氣炸鍋、料理機等網紅小家電產品成為投訴重災區，其中，夸大營銷、粗制濫造等問題尤為突出。

　　業內認為，小家電行業目前的主要問題在于，行業尚未建立起完整的技術創新體系，入門門檻低，而且缺乏相應的控制質量標準，種種因素讓小家電產品質量難以全面提升。