蘋果精簡Mac命名 各品牌機海戰術集體退燒

　　不知不覺2021年已進入尾聲，按照蘋果往年的新品發布節奏，在秋季發布會之后，會在第二年年初召開春季新品發布會。最近，根據MacRumors的報道，蘋果將于明年發布最多五款Mac新品，包括新款MacBook Air、入門款MacBook Pro、Mac mini、高端iMac和MacPro。

　　面對蘋果Mac產品線的眾多新品，若非是數碼愛好者或Mac電腦用戶，許多普通消費可能難以靠名字去區分不同的Mac電腦。爆料者Dylandkt表示，蘋果將調整Mac產品線的命名方式，讓不同的Mac設備更容易被用戶理解。

　　與其它手機或電腦廠商相比，蘋果的產品線已經算是足夠“精簡”了，iPhone一年就只有幾款新品，Mac產品線的設備也算不上很多，主要以產品形態進行劃分，大致為筆記本電腦(MacBook Air/Pro)、一體機(iMac)和電腦主機(Mac mini/Pro)。蘋果可能認為當前Mac的產品命名方式還不夠簡潔和明確，若以后再新增其它類型設備，當前的這套命名策略只會更亂、更不便于用戶理解。一套基于M系列芯片的Mac產品體系正在建立

　　根據Dylandkt的說法，蘋果主要調整的對象是MacBook Air和iMac，明年的新款MacBook Air可能將被直接命名為MacBook，至于高端iMac將被命名為iMac Pro。這套命名方式并不新，此前蘋果已有對應的產品，如2017年12英寸的MacBook(目前已停更)和此前已在蘋果官網下架的iMac Pro，蘋果的新命名方式算得上是“文藝復興”。

　　先來看MacBook，MacBook可以看成是更極致輕薄的MacBook Air，但也因為過于追求輕薄，市場上關于MacBook一直存在著許多爭議，產品槽點一點不弱于當年采用“夢幻單熱管”壓i9的MacBook Pro。以2017款MacBook為例，12英寸屏0.92千克重量，配合性能孱弱的1.3Ghz酷睿i5處理器+單USB-C接口，基本只能應對簡單的辦公場景，沒有富余的性能和接口。

　　現在的MacBook Air(M1)在設計思路上與MacBook類似，包括楔形機身和無風扇設計等。同樣都是追求輕薄機身的產品，MacBook的命名比MacBook Air更簡潔，沒在產品名上為自己打上“Air”的標簽，也利于消費者對整個MacBook產品體系的理解。類似于iPhone的命名思路，由基礎款iPhone到Pro和Max，產品線的延伸需要一款以不加后綴命名方式的基礎款產品為起點。

　　明年的高端iMac命名思路和MacBook一樣，新iMac Pro將更突出Pro屬性，結合最近關于M1 Max Duo(兩顆M1 Max)和M1 Max Quadro(四顆M1max)的消息，新iMac Pro可能會在芯片上做出差異化，避免類似于24英寸iMac與MacBook Air/Pro13同樣采用M1芯片的尷尬狀況，沒有在芯片層面與筆記本產品拉開足夠的差距。

　　蘋果正在建立一套基于M系列芯片的Mac產品體系，與以往的英特爾芯片產品相比，M系列的命名方式也更緊湊，從芯片、手機到電腦，現在蘋果走的都是基礎款到Pro和Max的命名規則，培育用戶對蘋果產品線統一命名理念的認識，降低消費者了解蘋果產品的門檻。

　　其次，蘋果簡化Mac產品的命名策略，利于此后的產品線規劃。MacBook可以和Pro系列一樣，用屏幕尺寸去劃分產品線，推出更輕薄的12英寸MacBook與13.3英寸版本形成差異化市場布局。在M1推出時，許多用戶也在期待12英寸MacBook的回歸，要知道極致輕薄并不是一項“偽需求”，用戶只是不想為了極致輕薄犧牲太多，像聯想ThinkPad X1 Nano這樣907克重量的產品蘋果目前并沒有，在更簡潔的產品命名體系下，蘋果得以打消Mac產品名可能過亂的顧慮，推出更多細分領域的新品。

　　不只是蘋果，其它廠商們都在追求更簡潔的產品命名方式，根據產品定位或售價劃分，以更統一和簡潔策略為產品命名。 產品名中的三大金剛：Pro、Max和Ultra

　　在國內智能手機發展的初期階段，產品命名亂且雜，那時的智能手機還屬于新鮮事物，用戶也并沒有太在意產品名，更在乎手機價格、配置和設計等方面，如中興U880和聯想A668T等手機。

　　在產品命名上做得比較出彩的是英特爾，以i3、i5、i7和i9去劃分產品，依靠產品名稱的“等級”觀念去影響用戶的選擇，讓紛繁復雜的產品線看上去顯得規整一些，既便于用戶選購，又得以引導用戶選擇“高端”型號的處理器。

　　至于為什么說英特爾處理器的命名規則讓產品線看上去顯得規整“一些”，主要是因為其背后還有一套細分的命名規則，以i5-7200U為例，“i5”指處理器的分檔、“7”指第七代產品、“200”為同級產品的細分，“U”指適用于筆記本電腦的低電壓處理器。對于許多線下普通消費者來說，若銷售不主動提醒，恐怕只知道i5還是i7，分不清處理器是新款還是舊款、是標壓還是低壓，容易被不良銷售坑騙，買即貴又還是老款處理器的電腦。

　　在智能手機市場，前幾年國產手機品牌的產品命名也比較復雜，直到近兩年主流國產手機品牌的產品命名方式才變得更簡潔。如下圖所示，在魅族2016至2017年的產品中，子品牌魅藍擁有多個產品型號，包括數字系列、Max系列、note系列、E系列、U系列和X系列，估計就算是魅族粉絲也難以說清楚它們之間的差異點。

　　現在大多國產手機廠商都以Pro、Max、Plus和Ultra去概括產品屬性，形成品牌名+數字+Pro/Max/Ultra的命名規則，這樣做的好處是減少品牌子系列的數量，使產品名更規整、更統一，當然，國內手機廠商這么做也是有原因的。

　　首先是市場格局的問題。在以往，市場上大大小小的手機品牌眾多、市場競爭比較激烈，廠商為了保持市場熱度和沖銷量，會采用多機型多系列的方式去布局市場。現在卻不同，Canalys的2021年三季度國內智能手機出貨量數據顯示，“其它”的市場份額僅剩下14%，vivo、OPPO、榮耀和小米四家的市場份額達到76%，頭部玩家市場份額占比越來越高，沒必要再去走機海戰術。

　　另一方面，國產手機品牌的高端化發展需要簡化產品命名方式，培育高端產品的品牌印象。細看會發現，vivo、小米和榮耀的中高端產品線呈現階梯式布局，按數碼圈的說法是中杯、大杯和超大杯產品，以單系列三機型的分布區尋求高端市場的突破，避免多產品線分流，以加深產品記憶點。

　　其實，不管是產品設計還是產品命名方式，都可以借用“奧卡姆剃刀定律”去理解，該定律的核心是“如無必須，勿增實體”，即簡單性原則。在數碼產品的命名上，過于復雜的產品命名方式可能不僅不會突出產品的專業性和高端感，甚至還會拉低產品的市場表現，簡化產品命名體系反而能夠降低用戶理解產品的門檻，擴大產品宣傳的受眾面和提升網絡傳播效率。 任何產品的名稱都應當簡化?

　　誠然，簡化產品命名策略具有易傳播、易理解等諸多優點，但也并非所有產品的名稱都適合簡化，主要包括以下兩個因素。

　　其一，具有較多SKU的產品不太適合簡化產品名稱。簡化產品名稱的初衷是讓產品的命名體系更規范，相較于高通或蘋果處理器，英特爾酷睿處理器的SKU數量眾多，處理器在核心、基頻、睿頻、TDP等方面的不同都可劃分為新的型號，過于簡化的產品命名方式只會適得其反，不利于經銷商和用戶理解。

　　其二，名稱本就足夠精簡的產品不需要再簡化。與產品名稱太復雜的市場效果一樣，過于精簡的產品名稱也會抬高用戶的理解成本，本次高通驍龍新芯片的命名方式就讓許多用戶摸不著頭腦，外文名叫Snapdragon 8 Gen 1，官方中文名叫“全新一代驍龍8移動平臺”，未繼承驍龍888的命名屬性，讓用戶叫得比較拗口。

　　簡化產品的命名規則是科技數碼產品的發展趨勢，但并非適合于所有產品。小雷認為，產品的命名策略要考慮好念、好記、好區分三大因素，光滿足其中一兩項還不夠，只有在同時滿足三大因素的基礎上做簡化，才能稱得上是比較好的產品命名策略。