觀察：投影行業為何呼吁集體自律？

　　在日前舉行的成都世界顯示大會“智能投影產業主題會”上，中國電子視像行業協會、投影顯示行業主力企業和主流電商渠道商齊聚一堂，共同簽署了《中國投影行業高質量發展倡議》。

　　行業集體發出統一的聲音，并不容易。熟悉投影市場的人都知道，近兩年來投影行業的競爭異常激烈，企業之間的相互攻防戰屢見不鮮，技術博弈、參數競賽、公關大戰等不時上演。在這樣的背景下，極米、海信、堅果、光峰、長虹、優派、索諾克等行業企業能坐到一起，發出高質量發展的統一聲音，屬實難得。

　　不妨看一下上述倡議的具體內容：該倡議書以行業高質量發展為共同目標，倡議企業加強技術創新，提升產品質量，提升服務質量，為消費者提供有競爭力的產品，讓中國的投影品牌享譽全球;倡議各企業遵守行規行約，維護公平競爭秩序，推動行業標準建設，共謀高質量發展;倡議企業不夸大宣傳、不虛傳宣傳，堅持真實呈現產品參數，保證消費者利益，提振消費者信心。倡議企業良性競爭，不參與、不雇傭網絡水軍進行任何負面評論灌水和惡意抹黑的行為。

　　可以看到，這份倡議直指行業的一些固有弊端，比如夸大宣傳、虛假宣傳、參數虛標、惡意競爭等問題，并沒有做任何刻意回避。這說明，行業企業對如今的競爭環境并不滿意，同時也有強烈的意愿改變這樣的競爭環境。

　　實際上，丁科技網注意到，還有一個現實壓力也讓投影行業不得不加強自律、抱團發展。洛圖科技數據顯示，2023年上半年，中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%;銷額為53億元，同比下降15.4%。

　　另外，奧維云網《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %，其中3-6月連續4個月下滑;銷額61.2億元，同比下降2.9%。預計2023年全年智能投影規模為737萬臺，同比下滑4%。

　　2023年，投影市場告別了增長時代，進入到新的盤整期。當然，丁科技網認為，這并不意味著投影市場已經到達了存量階段，而只是在高速增長5年后的蓄勢回調。如何盡快度過盤整期，進入到新的增長區間，是行業企業必須思考和面對的課題。

　　在丁科技網看來，投影企業加強集體自律，就是行業的一項重要共識。因為，只有在一個良性、有序的競爭環境下，投影企業才能將技術創新、成本優化的舉措真正執行到位，并且帶動市場的向上擴容。

　　如今，投影行業技術升級呈現百花齊放的態勢，例如極米的Dual Light超級混光、海信的三色激光、光峰的ALPD5.0等光源技術都有各自的獨到之處，帶動了投影市場的高端化進程。另外，在京東方等上游企業的支持下，LCD投影市場活力凸顯，千元級LCD投影正在加速市場擴容，對于普及型市場、下沉市場的覆蓋起到了重要作用。

　　相信如果行業企業將上述倡議落到實處，切切實實將資源和重心集中到技術升級、成本優化、市場普及的進程中來，投影行業將很快穿越盤整期，重回穩健增長的發展軌道。