2024年7月中國家用智能投影線上市場總結

　　線上市場推總規模

　　奧維云網(AVC)《2024年7月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，7月中國家用智能投影線上市場迎來量額雙增，具體來看，零售量推總規模同比增長16%;零售額推總規模同比增長42%。其中，7月線上家用智能微投規模重回增長區間，零售量推總規模同比增長11%;零售額推總規模同比增長17%。線上家用激光投影表現持續向好，7月零售量推總規模同比增長135%;零售額推總規模同比增長132%。

　　線上市場智能投影表現

　　報告顯示，7月中國家用智能投影市場線上傳統電商零售量監測規模同比下降8%，均價同比增長26.6%，帶動其零售額監測規模同比增長17%。7月線上內容電商零售量監測規模同比增長106%，零售額監測規模同比增長135%。

　　產品表現：2024年7月傳統電商智能投影以全高清(FHD)分辨率產品為主，但在7月呈占比收縮表現，其零售量占比為58%，較去年7月下降2個百分點;零售額占比為53%，下降16個百分點。超高清(UHD)智能投影市場份額穩步增長，零售量占比為7%，較去年同期增長4個百分點;零售額占比為30%，增長13個百分點。7月1-2K與3K及以上流明產品占比對比去年同時均有提升，零售量占比分別增長5個百分點和2個百分點，零售額占比分別增長4個百分點和11個百分點。技術層面，7月LCD技術的智能投影零售量占比進一步提升，達到61%。

　　品牌表現：線上傳統電商零售量TOP3品牌分別為極米、小米、瑞格爾，市場占比對比去年同期均為增長表現，且極米品牌漲幅更加明顯達到9個百分點，帶動其排名的提升。零售額位列前三的品牌為極米、堅果、當貝，TOP3占比合計達到61%;其次是小米、Vidda、大眼橙等品牌。

　　線上市場激光投影表現

　　隨著技術的不斷進步和消費者對高品質視覺體驗需求的增加，激光投影設備因其高亮度、長壽命以及色彩還原度高等優勢受到越來越多消費者的青睞。報告顯示，2024年7月，傳統電商渠道激光投影零售量監測規模同比增長195%，零售額監測規模同比增長194%。價格對比去年7月基本持平，但環比今年6月增長8.1%。同時內容電商需求向好，零售量、額規模同比均為增長表現。

　　產品表現：7月激光投影的1-2K、2-3K流明產品與4K以上流明產品的份額提升明顯。具體為，1-2K流明產品零售量占比增長13個百分點;2-3K流明產品零售量占比增長11個百分點。4K+流明產品零售量占比增長23個百分點。技術以DLP為主，且市場占比進一步擴大擠壓其他技術份額。

　　品牌表現：7月傳統電商激光投影零售量TOP3品牌分別為堅果、當貝、極米，零售額TOP3品牌分別為堅果、極米、當貝。且極米成長速度較快，量額占比分別提升17個百分點和23個百分點。