Alphabet、 Meta等通過人工智能策略推動廣告市場反彈

　　最新的財務報告顯示，科技巨頭Alphabet、Meta和Snap借助人工智能策略，為廣告市場的復蘇注入了強大的動力。這些公司的業績超過了季度收入預期，特別是在廣告業務方面表現出色。

　　其中，谷歌的母公司Alphabet在人工智能領域取得了顯著進展。根據報告，Alphabet廣告收入在第三季度出現了驚人的增長，尤其是YouTube廣告業務的收入增長了12%。這一增長在華爾街的預期之上，顯示出Alphabet在廣告領域的強大表現。谷歌的首席商務官Philipp Schindler指出，人工智能幫助廣告商以最低成本找到盡可能多的受眾和他們理想的觀眾。

　　Meta也取得了令人矚目的成績。他們在廣告瀏覽量方面比去年同期增長了31%。為了充分利用這一勢頭，Meta宣布計劃在未來一年大舉投資人工智能領域。盡管平均廣告價格下降了6%，但下降速度是過去七個季度中最慢的。Meta的人工智能廣告規劃和測量工具對公司的增長至關重要，特別是在應對由蘋果引領的隱私變更限制個人數據用于廣告定位的情況下。

　　Snap也通過廣告定位工具取得了顯著的回報。他們在第三季度的平均用戶收入增加，這表明他們的廣告策略取得了成功。

　　這些結果再次印證了廣告市場的持續復蘇，尤其是由零售公司的廣告支出推動。行業分析師認為，谷歌和Meta是這一復蘇的主要受益者，因為這兩家科技巨頭的廣告平臺吸引了眾多廣告商，使它們更具抵御地緣政治不確定性和經濟波動的能力。

　　然而，Meta的首席財務官Susan Li指出，公司在第四季度初期檢測到了一些廣告支出的“不穩定性”，可能與以色列-加沙沖突有關。

　　盡管如此，媒體研究和投資公司Magna最新的預測仍然樂觀。Magna將2023年美國廣告支出增長預測提高至5.2%，高于先前的4.2%的估計，預計同期數字廣告銷售將增長9.6%。這些數據表明，人工智能將繼續推動廣告市場的增長。