比手機還貴的手機殼，是蘋果下的一盤大棋

　　「龍年特別款」——特別貴。

　　繼AirPods Pro、Beats Solo3 Wireless之后，蘋果龍年「迎新春」家族再度迎來新成員——一個手機殼。

　　由蘋果長期合作伙伴OtterBox打造的龍年特別款Lumen系列手機殼現已上架Apple Store，定價498元人民幣，適用于iPhone 15系列四款機型。

　　(圖源：Apple)

　　隨著智能手機在消費市場的地位愈發穩定，幾乎沒有人可以在這個社會徹底告別與一臺手機親密接觸，與手機相關的配飾，則從簡單的「保護」屬性，變成彰顯個性、表達自我的「廣告牌」。而這門生意，蘋果進入的時機恰到好處。

　　在2023年蘋果秋季新品發布會上，蘋果隆重介紹了全新「精織斜紋保護殼」，其目的是為了代替原有的皮革保護殼，不僅展示了蘋果作為全球頂級科技公司在環保事業上作出的貢獻，同時也是在「推廣」這類新型材料打造的iPhone配件。

　　(圖源：Apple)

　　當然，事情并未如蘋果所料，「精織斜紋保護殼」售價昂貴、耐用性極差，使其遭到了大量惡評。但，手機殼是一門大生意，蘋果又怎會輕易放過?

　　于是乎，蘋果搬出了「救星」——由OtterBox聯手藝術家Yulong Lli共同設計的龍年特別款保護殼，正式開賣。

　　現售最貴官方殼，龍年特別款到底值不值?

　　大眾對于蘋果官方保護殼的第一印象往往是「貴」，確切地說，是十分昂貴。

　　這個印象倒不是空穴來風。

　　據全球最大的交易平臺之一eBay公開的市場調研報告，iPhone手機殼中最暢銷的價位為50-100元，其次為50-150元，而會花費200元以上去選購一款手機殼的消費者，并不算多。

　　Apple Store中，即便是最普通的透明保護殼，定價就高達399元。

　　當然，也有很多「果粉」表示，iPhone官方透明保護殼用久了也不會發黃，貴還是有貴的道理。那么，全新上架的Lumen龍年款手機殼，到底有什么「昂貴的秘密」呢?

　　官網顯示，OtterBox這款龍年手機殼是與藝術家Yulong Lli共同設計的，這位藝術家曾獲得過世界插畫獎、美國插畫家協會獎等知名獎項，同時也曾為《紐約時報》《VOGUE ME》等世界級刊物供稿。

　　另外，作為一位土生土長的中國人，由他來操刀龍年特別款手機殼，也是相當不錯的選擇。這說明，蘋果或OtterBox，一定是有考慮到中國市場的審美與喜好，而非臨時起意的新春營銷方案。

　　可官網展示的實物圖片，卻不盡如人意。

　　問題并不出在Yulong Lli設計的圖案上，相反，采用多層噴涂工藝的Logo，配合底層若隱若現的MagSafe磁吸環，是這個手機殼最大的亮點所在。手機殼外層的藍色，在小雷眼里，是相當大的敗筆。

　　(圖源：Apple)

　　參考去年OtterBox推出的兔年限定款iPhone保護殼，是不是頓時覺得順眼很多?

　　假如你對這樣的描述仍持懷疑態度，那么蘋果官方也給出了「終身保修」的售后策略。

　　不過，每個人都有不同的審美喜好，也不能單憑設計就武斷這款手機殼的價值所在。據官網描述，這款手機殼通過Drop+測試，達美國軍用標準的3倍，至少說明，它相當抗摔。

　　(圖源：Apple)

　　可以說，這是一款「無功無過」的手機殼，盡管它具有抗摔的特性，且配上了相對精致的龍年設計，但叫價498元，仍稱不上有性價比。假如你對這款手機殼的設計非常感興趣，那么也是可以入手的，畢竟有著官方提供的「終身保修」，就當個安心，也沒什么不妥。

　　手機殼，比手機本身更「狂熱」

　　蘋果算得上是比較早進入到手機配件市場的手機廠商，比如，在iPhone 4時期，就推出了Bumper，這是一種由橡膠和磨牙塑料組成的手機保護殼。

　　很可惜，蘋果為了保持自己的「調性」，長久以來在官方手機殼的設計部分，都非常低調，幾乎都以純色為基礎，即便是合作款，也非常內斂。這就為配件廠商們留下了非常大的市場空間。

　　誕生于2011年的CASETiFY，是其中的最大受益者之一。

　　CASETiFY主打「自由定制」與「聯名合作」，目標人群也鎖定在更需要彰顯個性的Z世代消費者中，其講營銷的主戰場放在Instagram等社交媒體上，引起極高的討論度。

　　CASETiFY在前幾年開始鋪設線下門店，消費者不僅能夠親自挑選這些五花八門的手機殼，還能上手自由定制，將一個手機配件真正玩出新花樣來。

　　與CASETiFY的「花里胡哨」不同，同樣誕生于中國的另一家手機配件廠商PITAKA則是專注于「另類 科技 生活」。PITAKA幾乎所有手機殼都采用芳綸纖維、純碳等材料，這些材料最大的特點在于輕薄、親膚，這讓本就墜手感十足的iPhone，得到更好的持握體驗。

　　與PITAKA「師出同門」的newcloth，同樣主打輕薄、科技、品質等概念，也同樣選擇芳綸纖維等材料制作手機殼，但其高端型號甚至能叫價上千元，只因newcloth更懂得如何講好「品牌故事」。

　　有趣的是，這兩家公司還因產品理念等問題，

　　會導致這種現象，最終的原因只有一個：配件市場也開始「內卷」了。

　　前段時間，雷科技在《一臺手機用四年：用戶沒了換機欲，廠商絞盡腦汁卷新品》一文中詳細解析了為何消費者對于換手機這件事逐漸失去熱情。消費者們不再對換手機抱有強烈的欲望，換手機殼就成了重獲「新鮮感」的平替方案。

　　NPD GroupInc在一份調查報告中提到，75%的智能手機用戶會用保護殼，而25%的人會購買2個以上手機殼。

　　同時，國際調研機構IDC發布的最新智能手機出貨量報告顯示，2023年蘋果的總出貨量達到了2.35億部，結合NPD的數據推算，這一年或有億級手機殼市場需求正在催生。

　　這樣看來，完全可以理解為何蘋果從去年開始就為iPhone推出「新春特別款」手機殼，各大手機配件廠商也趕在農歷新年之前推出生肖設計款手機殼，就跟人一樣，「新年穿新衣」。

　　手機殼市場，仍充滿機遇與挑戰

　　數據顯示，中國目前從事手機配件品類的中小型企業超過了27000家，其中有近1/3都是近兩年才成立的公司。由于技術含量不高，企業與企業之間很難形成競爭壁壘，這才導致手機殼市場在智能手機處于寒冬期之際，仍以強悍的勢頭高速發展。

　　最經典的例子就是魅族的子品牌「PANDAER」，自iPhone 12系列開始為蘋果設計保護殼，甚至還開發出了市場罕見的「抗菌」特性。此外，「Pandaer」也為iPhone 15系列設計了龍年特別款保護殼「靈龍」，風格上，甚至略勝OtterBox那一款。

　　(圖源：怒喵科技)

　　這種完全失去「保護」屬性的手機殼，體現的正是Z世代消費群體對事物原有屬性的反叛與不羈。

　　由魅族科技前CEO創立的科技品牌「怒喵」，也在去年末發布了一款為iPhone 15 Pro系列設計的手機殼，據官方描述，這是一款模擬了液體的流動感的手機殼。

　　不難看出，手機殼市場正在面臨的挑戰，并不是智能手機是否暢銷，而是有限的創意與材料，難以走出自己獨特的路。就像我們前面所說，手機殼技術含量并不高，無非就是選什么材料、用什么模具、搞什么設計，而設計，才是獨一無二的。

　　我的回答是：9.9元包郵的清水殼更有性價比。

　　既然手機殼從「保護」變成「個性」，再純粹地以「保護殼」的視角去看待這些配件，已經不太恰當了。所以說，售價498元的蘋果龍年特別款手機殼，肯定會有欣賞它的觀眾，但倘若問小雷會不會支持?

　　來源：雷科技