這一代中年人，不去電影院，窩在家里看“AI大屏”？

　　作者 | 曾響鈴

　　文 | 響鈴說

　　年紀(jì)越大就越不愿去電影院了?

　　不久前一個很想看的新電影上線，問了平均年齡35+的3波人(事實上我的圈子主要是這些人)，要不要去看個電影，得到的回答“千奇百怪”，有寧愿加班的、有寧愿等盜版然后在家看的、還有寧愿請客吃飯的，就是沒有愿意跑一趟電影院的。

　　除了對新上映電影不感興趣外，去電影院看電影這件事本身似乎也在變得越來越不討喜。

　　尤其是，那些過去喜歡“一個人看電影”的大齡單身朋友們，更加表現(xiàn)出對去電影院這件事興趣的低落。

　　長期關(guān)注商業(yè)的我，查了查數(shù)據(jù)，雖然官方數(shù)據(jù)顯示今年51檔票房是有增長的，但增長數(shù)量其實只有0.06億元，票房整體遠(yuǎn)不及2021年的16.73億。

　　再加上有數(shù)據(jù)顯示，40歲以上的人群現(xiàn)階段票房占比不到15%。

　　這一代中年人，可能越來越不愿去電影院。

　　為啥?

　　《瘋狂的麥克斯》熱映，我便又開始問人要不要去看看貌似口碑不錯的，不出意外還是遭到了拒絕。

　　不過，朋友卻給了我另一個選擇，他說你要是真想看電影，不如來我家看，弄點啤酒、小吃、鹵菜方便還過癮。

　　一開始我是拒絕，直到他拍了張他新買的100寸AI電視照片給我，我確實猶豫了。

　　好嘛，原來不去電影院還有這層原因在。

　　但這又引發(fā)了我另一個好奇，就是AI大屏的時代真的就這么來了嗎?

　　智能+電視，大屏+手機……總有一款你會喜歡

　　5月15日，華為夏季發(fā)布會如期而至，除了手機和汽車，其他終端產(chǎn)品是一件也沒落下，也包括全新的華為Vision智慧屏4。

　　去年開始，華為對旗下智慧屏產(chǎn)品有了個新的名稱定義，稱之為“巨幕手機”，在此之前華為同樣認(rèn)為自己做的從來就不是電視，而是基于對未來IoT產(chǎn)業(yè)趨勢的預(yù)測。

　　小米作為最早跨界電視領(lǐng)域的終端玩家，最開始時也有著類似的理念，在2013年左右雷軍就有說過“我們認(rèn)為手機是電視的遙控器，電視是手機的顯示器?；谶@種觀點，我們開始做小米電視。”

　　與傳統(tǒng)電視品牌這種理念的差異性主要在于兩個字，就是“看”和“玩”。傳統(tǒng)電視品牌更加注重電視“看”的能力，而小米、華為們則想顛覆這種過去，讓電視也能“玩”起來。這種思維差異，在AI介入后就變得更明顯了。

　　例如傳統(tǒng)電視品牌，他們雖然也在大肆開發(fā)AI功能，卻從來不提自己是AI電視，這對海信、TCL、創(chuàng)維等品牌來說，似乎是一種默契。當(dāng)然，更主要的是，他們對AI的應(yīng)用完全在了不同方向。

　　今年AWE期間，海信電視推出了多款大屏設(shè)備，大部分產(chǎn)品主打的都是ULED X®全場景AI計算畫質(zhì)平臺，其中的信芯®AI感知芯片，通過主動感知和芯片能力，服務(wù)的還是在“畫質(zhì)”環(huán)節(jié)，這些技術(shù)都是在為消費者提升“看”的體驗。

　　之所以海信電視選擇“看”的角度，是因為在海信看來，AI電視不是簡單地做加法“AI+電視”或“電視+AI”，核心還是用戶體驗，對于電視產(chǎn)品來說，用戶體驗最初，也是最大的體驗源無疑就是畫質(zhì)，包括對畫面顯示、基于主動感知的視聽，都是在通過提升畫質(zhì)來完成對用戶體驗提升。

　　TCL同樣如此，其Mini LED旗艦新品X11H用上了自研的TSR獨立畫質(zhì)芯片，效果也是讓AI大模型算力更好提升畫質(zhì)體驗。

　　不同點在于，TCL的AI能力更為直接，通過全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質(zhì)增強三大體驗偏向于對畫面的直接提升，特別是在亮度、色域方面，適合觀看高畫質(zhì)影像用戶以及大作游戲玩家。

　　類似的還有全球電視行業(yè)的“一把手”三星，在“AI for All”的戰(zhàn)略背后，電視成為三星AI應(yīng)用的主產(chǎn)品，搭載NQ8 AI Gen3芯片Neo QLED 8K QN900D是其AI戰(zhàn)略落地的成果，其中的AI影像增強Pro、AI動態(tài)增強Pro、AI三維景深增強Pro等技術(shù)，都作用于畫質(zhì)和影像。

　　當(dāng)然，三星既然是“AI for All”除了在畫質(zhì)外，AI能力也作用于智能家居控制、智能操作、能源效率與環(huán)保等方面，比如智能搜索與推薦，三星電視搭載的Tizen智能系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的個人偏好和觀看歷史智能推薦內(nèi)容，同時支持AI語音助手從海量資源中智能搜索，為用戶提供更為個性化的觀看體驗。

　　只是總的來說，這些品牌聚焦的還是在“看”的環(huán)節(jié)，哪怕AI交互的一些“基礎(chǔ)功能”如遠(yuǎn)場語音、語音助手這些“簡單”的AI交互應(yīng)用這些傳統(tǒng)電視品牌也都有涉獵，像海信電視除了能滿足交互，還將AI服務(wù)能力延展到了一些本地生活服務(wù)領(lǐng)域，只是相比之下沒有華為那么徹底。

　　去年9月，華為推出了首創(chuàng)的“靈犀指向遙控器”，采用全新的靈犀隔空觸控技術(shù)，即用戶可以遠(yuǎn)程在智慧屏上通過遙控器來完成滑動、點按、拖拽、圈選、跳選等手機上才有的交互方式，這也是華為智慧屏被其稱之為“巨幕手機”的原因所在。

　　今年，華為智慧屏繼續(xù)強化“靈犀隔空觸控”這一屬性，AWE上華為展示了依托 H‏‏armony‏‏OS‏‏強大的分布式能力，300萬+手機、平板應(yīng)用可以通過遠(yuǎn)程連接智慧屏，讓“靈犀指向遙控器”更具可玩性。

　　在夏季發(fā)布會中，重點依舊是超級桌面、超級投屏、暢聯(lián)這些功能，很顯然在余承東看來“華為智慧屏已經(jīng)實現(xiàn)‘從看電視到玩電視’的進階。”

　　而無論如何“+”，AI都是這其中的主線。

　　從用戶體驗角度來看，傳統(tǒng)電視品牌的AI能力偏向“弱感知”，因為其AI元素都包含在畫質(zhì)、音質(zhì)等能力上，用戶很難憑借直觀的“看”就能體驗。即便也有像三星那種，打造了獨有的SmartThings，讓電視產(chǎn)品同時承擔(dān)起家電中控的作用，但與華為這類AI“激進派”還是有極大的不同。

　　華為雖然也有將AI應(yīng)用于畫質(zhì)方面，如依托鴻鵠畫質(zhì)技術(shù)而存在的鴻鵠AI精晰超分技術(shù)?？稍贏I感知方面，“靈犀指向遙控”技術(shù)顯然更具體驗性。

　　那到底AI+大屏是需要“強感知”還是“弱感知”?市場也有自己的答案。

　　誰在買AI+大屏，誰會買AI大屏?

　　首先，看看當(dāng)下電視銷量情況，2023年中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺。

　　分品牌來看，行業(yè)TOP4即海信、小米、TCL、創(chuàng)維出貨總量達(dá)到了2889萬臺，占據(jù)全部出貨量的近80%。

　　而華為智慧屏的銷量卻遲遲未能提升，有機構(gòu)統(tǒng)計2023年華為智慧屏銷量90萬臺，同比下降達(dá)40%，市場占有率更是長期徘徊在2%左右，在全球市場更是籍籍無名。

　　這里小米的情況需要特別說下，雖然一開始小米也是走的與華為相同的路子，但如今雖然小米依舊打著智能電視的旗號，實際上卻更靠近傳統(tǒng)電視品牌的玩法。

　　除去智能家居聯(lián)動這一內(nèi)容，近年來小米開始更加注重屏幕、分區(qū)數(shù)量、高刷、亮度及性價比等方面。以兩家前不久推出的75英寸新品分別是華為智慧屏 V5 75英寸和小米電視S 75 Mini LED 75英寸來對比。小米沒有所謂的AI黑科技，但在參數(shù)實用性方面更貼近傳統(tǒng)品牌。

　　或許正是因為小米的“半路改道”，沒有再堅持一開始的AI智能化路線才使小米始終處在頭部陣營。

　　華為智慧屏產(chǎn)品之所以會出現(xiàn)銷量與品牌知名度不匹配的問題，一個直接問題或許是智慧屏“太難搞”，在網(wǎng)絡(luò)電視剛剛興起后就出現(xiàn)過類似的狀況，一臺電視需要兩個甚至三個遙控器才能打開，讓許多用戶十分懷念過去看電視的簡單。

　　而華為智慧屏也面臨類似的問題，就拿“靈犀指向遙控器”來說，這并不是華為智慧屏的標(biāo)配，還需要用戶另外購買，且包括智慧相框、游戲增強、智慧助手等功能，都需要用戶自行開啟，看似用AI為用戶帶去便利，但這無形中又給用戶制造了新的使用壁壘。

　　再就是定位上，華為如今將智慧屏產(chǎn)品定位為“巨幕手機”，可都知道電視絕大多數(shù)的使用場景的是客廳，而客廳是“公共空間”，如果是單人用戶沒必要用“大屏刷手機”，而多人家庭“用大屏刷手機”又會面臨很多尷尬，比如看抖音，那么全家人都將知道我的個人喜好、突然帶來的信息也將被公之于眾，所以這個使用場景或許并不完善。

　　并以大屏產(chǎn)品的整體體驗來說，用來“看”的用戶還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于用來“玩”的，就例如在交互這件事上，現(xiàn)階段語音交互已經(jīng)基本滿足日常需求，大部分用戶在日常觀影的過程中無非就是前進、倒退和暫停，相比拿起遙控畫圈圈，直接言語一聲似乎更省事。

　　種種現(xiàn)實下，在各種智能化功能加持后，實際上AI+大屏形成了一個特殊的“用戶階層”，那就是當(dāng)下的“中年人”。

　　以50、60后為主體的老年群體，對于電視“智能化”的接受程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，太麻煩，智能化的多樣化功能帶來的便利，沒有覆蓋相比傳統(tǒng)電視多出來的操作復(fù)雜性，很多AI+大屏還在鍥而不舍地開發(fā)“老人版”——如許多品牌都在高舉護眼功能，三星就通過AI影像增強技術(shù)，提升銳度、黑色增強等畫面優(yōu)化效果，部分產(chǎn)品還榮獲VDE護眼認(rèn)證;海信也推出了可感知技術(shù)，能自動調(diào)整屏幕亮度和顏色，為老年人觀看提供便利。盡管截止2023年末，中國60周歲及以上人口超過2.96億，據(jù)預(yù)測，到2035年左右，這一數(shù)據(jù)將突破4億，占比將超過30%，但他們很多可能都不會是AI+大屏的受眾。

　　年輕人，潮玩酷炫，個人空間感極強，對AI+電視這個披著“AI”外皮但內(nèi)核還是傳統(tǒng)“客廳電視”的產(chǎn)品，熱情不能說沒有，但也往往不是太強。這一點甚至都不需要數(shù)據(jù)支撐，人人都感覺得到，已經(jīng)沒有幾個年輕人愿意守在電視機前了。因此，吸引年輕人，是一件必須要去做、擁有未來，但可能比較難的事。

　　那么，對“電視”沒那么排斥，又熟練使用“AI”等各種智能化功能的中年人，事實上就成為最好的受眾，而“大屏”的出現(xiàn)，對電影院等場景的替代，擼串、社交等場景的融入，又讓中年人更加愛上了AI+大屏。

　　再加上，AI+大屏普遍較高的價格，老年群體被嚇跑，年輕人“實力”又往往不夠，中年人，可不就是更好的優(yōu)質(zhì)客群了嗎?

　　反過來，對中年人而言，買個AI+大屏，夠得著，體驗深，場景足，確實會是很好的選擇。光說不練假把式，作為“新時代中年人”，我已經(jīng)主動買了一臺了。

　　只是，要有更高的市場接受度，AI+大屏也許還需要在針對老年人、年輕人之后，專門替“中年人”進行技術(shù)與應(yīng)用場景的創(chuàng)造。

　　管老又管小，這是一個最辛苦的群體，幾乎承載了所有的時代壓力，他們的需求，也理應(yīng)被關(guān)注到，即便完全是出于商業(yè)目的，但一臺能夠讓中年人享受片刻生活的AI+大屏，也一定會是一個有溫度的產(chǎn)品。

　　人到中年，三五好友，一起擼串看最新電影，應(yīng)該只是一個開始。

　　#響鈴說 Focusing on企業(yè)數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)智能化升級，這是關(guān)注一切與創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)相關(guān)的降本增效新技術(shù)、新模式、新生態(tài)NO.412深度解讀