想學(xué)蘋果“躺賺”？大廠爭奪“AI應(yīng)用商店”高地

　　作者|孫鵬越

　　編輯|大風(fēng)

　　應(yīng)用商店，是司空見慣的智能機必備的App之一，也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具代表性的產(chǎn)物。

　　對于應(yīng)用商店背后的公司來說，這也是一筆極為重要的凈利潤營收。最典型的例子就是蘋果公司的App Store和谷歌公司的Google Play Store，每年都“躺賺”數(shù)十億美元。

　　在國內(nèi)，華為、OPPO、vivo等手機品牌建立的“硬核聯(lián)盟”，每年也有數(shù)十億人民幣的流水。

　　現(xiàn)如今，移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于應(yīng)用商店的紅利已經(jīng)吃盡，于是大廠們又盯上了一個AI，試圖成為AI時代的App Store。

　　大廠集體攻堅“智能體”

　　AI浪潮已經(jīng)過去18個月的時間，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠們都一一成為AI急先鋒，不斷在AI領(lǐng)域加碼，不論是阿里巴巴騰訊，還是字節(jié)跳動拼多多百度，都將AI視為核心戰(zhàn)略。

　　從最近一段時間開始，組建AI應(yīng)用商店，創(chuàng)造各類智能體應(yīng)用，搭建AI生態(tài)，成了大廠們的熱門潮流。

　　而所謂的“智能體(AI Agent)”，是AI世界的熱門詞。

　　智能體應(yīng)用是基于內(nèi)嵌于終端的本地大模型打造，精準理解用戶意圖，并將意圖轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的任務(wù)組合，分解任務(wù)并識別任務(wù)完成的路徑，通過查詢本地知識庫、調(diào)用設(shè)備API以及合適的模型或應(yīng)用來執(zhí)行相應(yīng)的任務(wù)，并將相應(yīng)的結(jié)果返回給智能體，智能體完成整合后反饋給用戶。

　　簡單來說，智能體將成為AI OS系統(tǒng)的最小工作單元，在PC、手機、自動駕駛領(lǐng)域預(yù)計有廣泛的應(yīng)用場景。

　　而承載智能體應(yīng)用的最好容器，就是AI應(yīng)用商店。

　　2024年2月，字節(jié)跳動正式推出“Coze 扣子”AI Bot開發(fā)平臺。據(jù)其官方描述稱：無論你是否有編程基礎(chǔ)，都可以在扣子上快速搭建基于大模型的各類Bot，并將Bot發(fā)布到各個社交平臺、通訊軟件或部署到網(wǎng)站等其他渠道。

　　2024年4月，百度旗下的“靈境矩陣”正式更名為“文心智能體平臺”，基于文心大模型，支持廣大開發(fā)者根據(jù)自身行業(yè)領(lǐng)域、應(yīng)用場景，選取多樣化的開發(fā)方式，打造大模型時代的原生應(yīng)用。

　　2024年5月，騰訊基于“混元大模型”上線一站式AI智能體創(chuàng)作與分發(fā)平臺“騰訊元器”。用戶不僅可以在平臺上創(chuàng)建專屬AI智能體，使用騰訊官方的插件和知識庫，還能將這些智能體一鍵分發(fā)到QQ、微信客服、騰訊云等渠道上。

　　除此之外，近日又傳出微信的云開發(fā)團隊正在打造一款名為“云開發(fā)AI智能體”的應(yīng)用平臺，這是一個多平臺AI智能體開發(fā)框架，用于企業(yè)和小程序提供專屬的智能體平臺。

　　螞蟻集團也在開發(fā)一款A(yù)I應(yīng)用搭建工具“芝士餅”。用戶通過該平臺也能夠在無代碼的情況下搭建AI應(yīng)用，支持創(chuàng)作成支付寶小程序等多重產(chǎn)品形態(tài)。

　　在2023年，大廠們的注意力放在搭建AI大模型;到了2024年，大廠們又轉(zhuǎn)向搭建智能體應(yīng)用平臺。

　　總而言之，在國內(nèi)AI應(yīng)用商店、智能體應(yīng)用平臺已經(jīng)成為“風(fēng)暴眼”，大廠混戰(zhàn)不休，整個AI世界都亂成一鍋粥。

　　OpenAI喪失主動權(quán)

　　最早提出效仿App Store、成立一個專屬于GPT機器人的AI應(yīng)用商店的，是OpenAI。

　　借著ChatGPT在大模型領(lǐng)域的強勢地位，OpenAI在2023年11月7日，首屆OpenAI開發(fā)者大會上，CEO山姆·奧特曼(Sam Altman)就提出了GPT Store概念。

　　在山姆·奧特曼的設(shè)定下，GPT Store并不簡簡單單只是個軟件商店，它甚至可以開發(fā)機器人。

　　一般來說，想要開發(fā)一個App 1.0版本，需要產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)、前端、后端、測試、運營等一系列崗位夜以繼日的埋頭苦干。

　　但在OpenAI的GPT Store里，這個過程被無限省略。開發(fā)者不需要額外的編程技能，只需要在GPT Store根據(jù)引導(dǎo)-輸入文字-命名GPT機器人-設(shè)定主題內(nèi)容-避免特定范圍-設(shè)定互動方式。

　　就這樣，開發(fā)出一個GPT機器人可能只需要一個人和幾個小時的時間。

　　從商業(yè)視角來說，GPT Store極大減少了人工成本和時間成本，是非常有利于市場的事情。但現(xiàn)實卻不這樣，由于過于低廉的門檻，導(dǎo)致了機器人的泛濫、無序和混亂。

　　大量軟色情、侵權(quán)、盜版的機器人霸占GPT Store，僅靠OpenAI一己之力根本沒有辦法約束全世界范圍內(nèi)的AI開發(fā)者。

　　到了今年3月末，The Information報道稱，OpenAI內(nèi)部對于GPT Store負面情緒爆炸，大量員工開始質(zhì)疑為何要推出這個應(yīng)用商店。再加上，OpenAI不允許開發(fā)者為其應(yīng)用收費，導(dǎo)致GPT Store開發(fā)者無法進行商業(yè)化。

　　報道稱，OpenAI官方已經(jīng)放棄了GPT Store。

　　“AI領(lǐng)頭羊”OpenAI倒下了，但也只是一個起到警惕作用的經(jīng)驗包，并不妨礙后來者的前仆后繼。

　　首先上場的是微軟，作為OpenAI背后的最大金主，微軟的AI進展也足夠的迅速。

　　今年5月的Build大會上，微軟推出了涵蓋軟件應(yīng)用和云服務(wù)的“AI全家桶”。其中，Copilot和超過50個新插件，是大會的絕對主角。

　　微軟Copilot也是一種另類的AI應(yīng)用商店，在微軟的構(gòu)想中，用戶可在Copilot交互界面中輸入指令，Copilot即可自動調(diào)用Windows系統(tǒng)中的所有應(yīng)用程序，將尋找、啟用、跨應(yīng)用的流程和時間大幅簡化和壓縮。

　　除了微軟之外，蘋果公司也不肯放過“再造App Store”的機會。

　　今年6月的全球開發(fā)者大會(WWDC)上，蘋果正式推出Apple Intelligence，這也是蘋果粘合旗下眾多智能平臺打造成AI大模型的App Store。

　　《華爾街日報》報道稱，蘋果正在與Meta洽談入駐Apple Intelligence，其他參與了洽談的公司還包括生成式AI初創(chuàng)公司Anthropic和Perplexity。

　　一旦蘋果完成AI應(yīng)用的整合，那么“30%蘋果稅”將重現(xiàn)在AI世界。

　　AI世界的分發(fā)權(quán)

　　不論是國外的OpenAI蘋果微軟谷歌，還是國內(nèi)的騰訊阿里字節(jié)百度。

　　想要做“應(yīng)用商店生意”，就離不開應(yīng)用的分發(fā)權(quán)。

　　想要支撐起分發(fā)權(quán)，首先要有一個足夠龐大的生態(tài)體系，并且是獨家的、封閉的、私有的。

　　例如今年五月上線的“騰訊元器”，它的生態(tài)就是完整的騰訊社交王國。從QQ到微信，從公眾號到視頻號，依托于自身龐大的社交生態(tài)體系，通過元器平臺將智能體應(yīng)用和QQ、微信深度整合，利用用戶基數(shù)和社交關(guān)系鏈來推廣應(yīng)用。

　　比社交生態(tài)要龐大的，還有蘋果旗下的iOS生態(tài)。

　　蘋果就試圖和AI公司談判，將其名下的大模型、AI應(yīng)用統(tǒng)一上架到Apple Intelligence，蘋果作為分銷商，為世界上所有使用蘋果設(shè)備的用戶，提供高級訂閱服務(wù)。

　　就像在App Store中一樣，蘋果將從訂閱收入中抽取一部分作為傭金。

　　Munster預(yù)計，如果有10-20%的蘋果用戶將選擇付費訂閱ChatGPT等產(chǎn)品的高級AI服務(wù)，這對成功整合到Apple Intelligence的AI公司來說，意味著數(shù)十億美元的收益。

　　不管所謂的“智能體(AI Agent)”這個互聯(lián)網(wǎng)名詞多么高級，本質(zhì)上還是一場用戶數(shù)量和分銷渠道的流量生意。只有自身擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，才能拿到這場游戲的入場券。

　　但目前為止，AI應(yīng)用商店并沒有誕生一個“超級巨頭”，所有玩家都是起步階段，用戶教育還在初級層次。

　　這場AI世界分發(fā)權(quán)的斗爭，注定要持續(xù)很久。