“情價比”，年輕人的春節消費新理念

　　春節，作為中國最重要的傳統節日，承載著深厚的文化內涵和情感價值。不過隨著時代的發展和社會的變遷，年輕人對春節的態度和慶祝方式也在悄然發生變化。

　　2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院發布《2025 Z世代春節態度報告》，通過對5695位用戶的調研，深入剖析了如今年輕人對春節的獨特態度和行為習慣，揭示他們在傳統節日中展現出的新活力與新趨勢。

　　一、年輕人不喜歡春節?恰恰相反!

　　“年輕人不喜歡春節”的論調由來已久，但報告發現，盡管現代社會節奏加快，年輕人面臨著諸多壓力，但春節在他們心中的地位依然不可撼動。

　　有62.6%的受訪者表示非常期待春節，認為春節是“最重要的節日”，而在18-24歲年齡段的受訪者中，這一比例更是高達69.8%——為所有年輕段中最高。春節對于年輕人來說，不僅僅是一個簡單的節日，更是一種情感的寄托和心靈的慰藉。

　　春節是一個與家人團聚、與朋友相聚的時刻，它讓人們在忙碌的生活中停下腳步，享受親情和友情的溫暖。對于尚未經歷太多社會壓力的18-24歲年輕人來說，春節更像是一場“純享版”的假期，他們可以暫時拋開學業和工作的壓力，盡情享受節日的歡樂。

　　越年輕，越喜歡春節。伴隨年齡的增加，對春節的期待值也隨之遞減，究其原因，無非是一些“成長的煩惱”.....

　　二、春節的“甜蜜煩惱”：代際溝通、催婚與消費壓力

　　春節雖然是一個充滿歡樂的節日，但也伴隨一些“甜蜜的煩惱”。隨著年齡的增長，年輕人在春節期間需要面對更多的人情世故和家庭事務。

　　報告指出，在代際溝通方面，女性和29歲以下的年輕用戶的困擾程度相對較高。可能是因為在春節期間，年輕人需要與長輩進行更多的交流和互動，而代際之間在觀念和生活方式上的差異，容易導致溝通障礙和誤解。長輩們可能會對年輕人的學業、工作、婚姻等問題表現出更多的關心和期望，而年輕人則可能因為這些話題感到壓力和不適。

　　催婚問題也是春節期間年輕人面臨的一大困擾。報告發現，25-29歲年齡段以及中小城鎮的受訪者是被催婚的“主力軍”。在傳統觀念中，春節是一個家庭團聚的時刻，長輩們往往會在這個時候對年輕人的婚姻問題進行“審視”和“督促”。這種催婚行為雖然源于長輩對年輕人的關心，但對于年輕人來說，卻可能帶來一定的心理壓力。

　　除了代際溝通和催婚問題，春節消費也是年輕人面臨的一個重要困擾。春節期間，人情往來和家庭聚會等事務往往需要一定的經濟支出，而隨著年齡的增長和城市級別的降低，這種“成長的煩惱”也會隨之增加。春節花銷是受訪者們困擾程度最高的問題之一，尤其是在一些中小城鎮，人情往來和家庭操持的壓力更為明顯。

　　三、春節最吸引年輕人的地方：8天假期

　　雖然春節的到來伴隨著一些“甜蜜的煩惱”，但它依然具有強大的吸引力。報告統計與春節相關的各類事務，發現“8天假期”是春節吸引力最高的要素，得分為4.06，而“家鄉美食”則以4.03的得分緊隨其后。

　　對于年輕人來說，春節的8天假期不僅是一個休息和放松的機會，更是一個與家人和朋友相聚的寶貴時光。在這段時間里，他們可以暫時擺脫日常生活的束縛，盡情享受自由和歡樂。

　　報告還指出，18-24歲年齡段的年輕人對“年味”的看法相對更為積極，有28%的受訪者認為現在的春節比過去更有氛圍感，19.3%的受訪者認為年味只是換了表現形式。這驗證了之前的結論——年輕人并沒有對傳統春節失去興趣，而是以一種更加開放和包容的心態去接受和創造新的春節文化。

　　四、過線上春節，走賽博親戚

　　報告中提出了一個有趣的概念——“賽博親戚”。隨著年輕人從工作城市回到家鄉城市，他們在長居城市的朋友和興趣同好變成了春節期間的“賽博親戚”。這些“賽博親戚”成為了年輕人春節期間互動的重要對象，他們通過紅包往來和線上拜年等方式維系關系，這種傳統民俗的線上應用也正契合了“賽博親戚”的氛圍感。

　　在數字化時代，年輕人的生活方式發生了巨大變化，春節自然也不例外。盡管春節是一個闔家團圓的時刻，但Soul等線上社交App依然是年輕人不可或缺的社交工具。

　　春節期間，超4成用戶的線上線下時間占比趨同，37%的用戶在線上的時間消耗更多。尤其是在一線城市和年輕群體中，這一比例更高。因此，線上互動也成為春節社交的重要組成部分，近4成受訪者在春節期間使用Soul等社交App的時間明顯增加，3成受訪者會更頻繁地在社交媒體上互動。這種線上社交行為不僅讓年輕人能夠與遠方的親朋好友保持聯系，還能讓他們在春節期間結交新的朋友，拓展社交圈子。通過線上互動，年輕人可以分享自己的春節經歷、交流節日感受，甚至組織線上活動，讓春節的歡樂氛圍更加濃厚。

　　五、“情價比”，年輕人的消費新趨勢

　　春節是消費旺季，年輕人在春節期間的消費行為也值得關注。報告顯示，半數受訪者在春節時期消費會更“豪橫”，在“大過年的”這一年一度的高消費豁免下，人們“情價比”消費激增。在春節購物的挑選標準中，情緒價值已經成為和實用價值同等重要的首選考慮因素。

　　細分到性別，在春節期間，女性在“直播間搶年貨”方面花費更多，占比達到40.3%，而男性和18-24歲人群在“游戲充值(游戲皮膚/道具、角色抽卡等)”上消費相對突出——也算是“男人至死是少年”的另一種解讀角度。

　　這種消費行為反映了年輕人對情感滿足和娛樂體驗的追求。對于他們來說，春節不僅是消費的時機，更是享受生活、放松心情的時刻。

　　六、年輕人春節開心事：放鞭炮、收紅包、睡大覺

　　年輕人在春節期間最開心的活動包括放鞭炮、收紅包、睡大覺等。這些活動雖然簡單，但卻充滿了童趣和歡樂，讓年輕人能夠在這個特殊的時刻盡情享受生活的美好。

　　放鞭炮作為春節的傳統習俗之一，它象征著辭舊迎新、驅邪避災。對于年輕人來說，放鞭炮不僅是一種對傳統文化的傳承，更是一種釋放壓力、表達歡樂的方式;收發紅包除了物質的饋贈，更是一種情感的傳遞，它代表著自己與他人之間祝福的流動;在日常忙碌的生活中，年輕人面臨著較大的工作和學習壓力，很難有足夠的時間休息。春節期間，他們也可以利用這個假期好好休整，調整自己的身心狀態，為新的一年做好準備。

　　七、為春節注入新活力：創新與傳承并重

　　從這份《2025 Z世代春節態度報告》中，我們可以看到Z世代對春節的獨特態度和行為習慣。他們并沒有對傳統春節失去興趣，而是通過賦予春節新的元素，如數字紅包、線上拜年等，為這個傳統節日注入了新的活力和時代感。

　　此外，Z世代的消費觀念和社交行為也為春節帶來了新的變化。他們注重“情價比”消費，追求情感價值和實用價值的結合，這種消費觀念不僅反映了他們對生活品質的追求，也為春節消費市場帶來了新的機遇和挑戰。同時，他們通過線上社交平臺與“賽博親戚”互動，拓展了春節的社交邊界，讓春節的歡樂氛圍更加濃厚。

　　在這份報告，我們看到Z世代對春節的獨特理解和熱愛，也看到了他們在傳統節日中展現出的新面貌。相信在未來，Z世代將繼續以他們的創新精神和開放心態，為傳統春節的傳承和發展注入新的動力，而至于“年輕人不再喜歡春節”這樣老論調，可能也需要被改觀了。