富國銀行大膽預(yù)測：2030 年ChatGPT廣告收入將達(dá)千億美元

　　富國銀行的證券分析師 Ken Gawrelski 在最新的報(bào)告中提出了一個引人矚目的預(yù)測:到2030年，ChatGPT 將占據(jù)全球搜索廣告市場的30% 份額，年收入將接近1000億美元。這一預(yù)測意味著，OpenAI 與谷歌之間的競爭將在搜索市場上愈演愈烈。

　　報(bào)告中指出，整個搜索廣告市場預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)以8% 的年復(fù)合增長率增長，到2030年將達(dá)到3400億美元。而 ChatGPT 的快速增長主要將影響谷歌的市場份額。目前，OpenAI 的收入主要依賴于用戶的訂閱費(fèi)用。早在今年3月，就有消息人士透露，OpenAI 預(yù)計(jì)今年的營收將同比增長三倍，達(dá)到127億美元。同時(shí)，盡管預(yù)計(jì)到2029年?duì)I收可達(dá)1250億美元，但 OpenAI 在2029年前仍無法實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。

　　目前，ChatGPT 已占全球近8% 的搜索查詢量，但尚未對搜索廣告市場產(chǎn)生直接影響。Gawrelski 認(rèn)為這一情況即將改變。他們預(yù)計(jì) OpenAI 將在未來12個月內(nèi)將贊助廣告融入 ChatGPT 中。值得注意的是，這款熱門 AI 工具的每周活躍用戶已超過5億，但付費(fèi)用戶僅占5%。在 OpenAI 內(nèi)部的營收預(yù)測中，2026年的 “免費(fèi)用戶變現(xiàn)收入” 預(yù)計(jì)將達(dá)到10億美元，而這一數(shù)字無疑主要來自廣告收入。

　　報(bào)告同時(shí)指出，隨著 ChatGPT 在整體搜索量中的占比逐步上升，預(yù)計(jì)到2025年底將達(dá)到約17%，到2030年則接近三分之一。然而，短期內(nèi)廣告份額的增長將滯后于使用量的增長，預(yù)計(jì)在預(yù)測周期末尾二者將趨于平衡。Gawrelski 將 ChatGPT 的商業(yè)化進(jìn)程與 TikTok 相提并論，后者也經(jīng)歷了類似的廣告收入增長過程。

　　目前，谷歌在搜索廣告領(lǐng)域占據(jù)了超過90% 的市場份額，但預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將下降至約60%。報(bào)告還警告稱，ChatGPT 的入局可能會對當(dāng)前熱門的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(CPC 廣告)價(jià)格產(chǎn)生下行壓力。分析師指出，谷歌的廣告價(jià)格每下降一個百分點(diǎn)，可能會導(dǎo)致2026財(cái)年每股收益下降1個百分點(diǎn)。

　　為了加速進(jìn)軍廣告市場，ChatGPT 或?qū)⑼ㄟ^與手機(jī)制造商達(dá)成新分銷協(xié)議以及美國法院對谷歌反壟斷案的裁決等關(guān)鍵催化劑來推動這一進(jìn)程。