AI時代下，SEO何去何從?谷歌專家揭示搜索未來，傳統規則仍是基石

　　在最近舉行的Search Central Live會議上，谷歌搜索專家Gary Illyes和Cherry Sireetorn Prommawin深入探討了人工智能對谷歌搜索的影響，并明確指出AI并不會顛覆SEO的基本規則。他們的觀點經谷歌資深產品專家Kenichi Suzuki在LinkedIn上分享，為業界提供了關于AI時代SEO發展方向的權威解讀。

　　AI功能根植于傳統搜索，核心原則不變

　　Illyes和Prommawin強調，包括AI概覽和AI模式在內的新興AI功能，都建立在與傳統谷歌搜索相同的底層架構之上。這意味著Googlebot、搜索索引和排名算法等核心系統仍然是驅動AI生成結果的關鍵。因此，現有的SEO原則依然適用，網站無需為此重新調整策略或制定所謂的“AI SEO”方案。只要網站持續遵循谷歌既定的質量指南，其在搜索結果中的表現就不會受到影響。

　　此外，Illyes特別指出，谷歌并不會刻意區分人類生成內容和AI生成內容。內容的質量、實用性和可信度才是谷歌關注的重點。只要AI生成的內容符合這些標準，同樣能獲得良好的展示。

　　AI深度融入搜索全流程

　　Illyes和Prommawin詳細闡述了AI模型如何滲透到谷歌搜索的各個階段:

　　抓取階段:

　　AI協助谷歌決定何時抓取網站。

　　索引階段:

　　分析文本以理解其含義，并過濾掉谷歌認為價值較低的頁面。

　　垃圾郵件識別:

　　系統用于捕獲垃圾郵件。

　　查詢理解:

　　負責解讀新的和不常見的搜索查詢，即使是谷歌從未見過的提問，也能提供相關的搜索結果。

　　信息整合:

　　**多任務統一模型(MUM)**能夠整合來自不同格式(包括文本、圖像和視頻)的信息。

　　AI概覽:

　　在搜索過程的最后環節，AI概覽通過將用戶查詢分解為多個有針對性的子查詢(“查詢扇出”)，并并行發送以探索不同角度。隨后，生成的摘要會通過“基礎”流程與索引進行核對，旨在對輸出進行事實核查并減少誤導性信息。

　　SEO技術規則未變，但影響力面臨挑戰

　　然而，盡管谷歌強調SEO核心原則不變，近期研究卻對此提出了不同看法。皮尤研究中心的一項調查顯示，當搜索結果中出現AI摘要時，常規結果的點擊率從沒有AI摘要時的15%下降到8%。更值得注意的是，只有1%的用戶會直接點擊摘要中的源鏈接。

　　其他研究也揭示了類似的趨勢:雖然SEO的技術細節沒有改變，但隨著用戶越來越依賴AI生成的答案并減少訪問外部網站，SEO的實際影響力正在減弱。對于出版商、零售商和內容創作者而言，這可能意味著覆蓋面和曝光度的下降。這并非因為SEO規則發生了變化，而是由于傳統網站在新的搜索生態系統中的中心地位正在逐漸下降。