谷歌表示：只要AI 內容合規，SEO 基本原則依舊適用

　　在最近舉辦的搜索中央直播會議上，谷歌的搜索專家加里?伊利斯(Gary Illyes)和切瑞?西瑞通?普羅馬溫(Cherry Sireetorn Prommawin)詳細闡述了人工智能(AI)如何影響谷歌搜索，并強調了 SEO(搜索引擎優化)基本規則依舊有效。他們的觀點由谷歌產品專家鈴木健一在 LinkedIn 上分享，指出像 AI 概述和 AI 模式這樣的新 AI 功能是建立在傳統谷歌搜索的基礎設施上的。

　　伊利斯和普羅馬溫表示，核心系統如谷歌機器人(Googlebot)、搜索索引和排名算法仍然在驅動 AI 搜索結果。因此，現有的 SEO 原則依然適用，沒有必要重新思考你的策略或單獨制定 “AI SEO” 策略。只要網站遵循谷歌的質量指導方針，情況就不會發生變化。

　　伊利斯還強調，谷歌并不試圖區分人類生成的內容和 AI 生成的內容。關鍵在于內容是否高質量、有用和可信。如果 AI 生成的材料符合這些標準，那么就沒有問題。

　　隨著 AI 技術的發展，AI 模型現在參與了谷歌搜索的每個環節。在爬蟲階段，AI 幫助決定何時抓取網站;在索引階段，BERT 語言模型分析文本以理解其含義并過濾掉被谷歌認為低價值的頁面。同時，SpamBrain 用于檢測垃圾信息，RankBrain 用于理解新的和不尋常的搜索查詢，幫助提供相關結果，即使是谷歌以前未見過的問題。多任務統一模型(MUM)則將不同格式的信息(包括文本、圖像和視頻)整合在一起。

　　AI 概述在搜索過程的最后階段有所不同。谷歌會將用戶查詢拆解為多個聚焦的子查詢(“查詢分發”)，并并行發送去探索不同角度。生成的摘要隨后經過與索引的 “基礎驗證” 過程進行核對，以減少錯誤信息的出現。

　　盡管 SEO 的技術規則沒有改變，但其影響正在減小。根據最近皮尤研究中心的研究，AI 摘要出現在搜索結果中時，普通結果的點擊率下降至8%，而沒有 AI 概述時為15%。用戶直接點擊概述中的源鏈接的比例僅為1%。其他研究也顯示了相同的趨勢:SEO 的技術細節沒有改變，但隨著用戶越來越依賴 AI 生成的答案，訪問外部網站的需求減少，傳統網站的曝光度和可見性也在下降。

　　對于出版商、零售商和內容創作者而言，這意味著即使你可以影響聊天機器人鏈接到你的網站，但由于點擊率的急劇下降，回報的價值也變得值得懷疑。