迪士尼加速AI落地：從DisneyGPT到“賈維斯”，娛樂巨頭正構(gòu)建自己的智能創(chuàng)意引擎

　　在生成式AI席卷全球的浪潮中，這家以童話與魔法聞名的百年娛樂帝國(guó)，正悄然將代碼注入其創(chuàng)意血脈。近幾個(gè)月，迪士尼內(nèi)部對(duì)AI的態(tài)度從“謹(jǐn)慎觀望”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)擁抱”——不僅全面開放微軟Copilot、亞馬遜Q Developer等外部工具，更即將為員工配發(fā)企業(yè)版ChatGPT。而真正體現(xiàn)其野心的，是兩款自研AI系統(tǒng)的悄然上線:一個(gè)已落地，一個(gè)正孕育。

　　目前已在全員中推廣的DisneyGPT，是迪士尼對(duì)AI助手的“品牌化詮釋”。它不僅能處理IT工單、查詢員工名錄、分析項(xiàng)目預(yù)算等常規(guī)事務(wù)，還在交互設(shè)計(jì)中注入濃厚的迪士尼基因:提示語采用冒險(xiǎn)敘事風(fēng)格，回復(fù)中穿插按“想象力”“毅力”“領(lǐng)導(dǎo)力”分類的沃爾特·迪士尼語錄。盡管核心功能仍接近標(biāo)準(zhǔn)聊天機(jī)器人，但其12月新增的文件上傳能力，正逐步拓展其在內(nèi)容協(xié)作與數(shù)據(jù)分析中的實(shí)用邊界。

　　而更引人注目的是代號(hào)“Jarvis”的下一代AI項(xiàng)目——靈感源自《鋼鐵俠》中那位無所不能的智能管家。據(jù)知情人士透露，Jarvis旨在超越問答式交互，成為具備任務(wù)執(zhí)行能力的智能體（agent），可自主完成從日程協(xié)調(diào)到內(nèi)容初稿生成等具體工作。雖然目前仍處早期開發(fā)階段，但其命名已昭示迪士尼的終極愿景:打造一個(gè)深度融入創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)流程的AI協(xié)作者。

　　這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向并非偶然。一名任職多年的軟件工程師坦言，管理層今年夏天尚顯保守，如今卻已明確將AI視為不可逆的技術(shù)趨勢(shì)。公司內(nèi)部文件反復(fù)強(qiáng)調(diào)“以人為本的AI策略”，高層亦公開承認(rèn):AI會(huì)犯錯(cuò)，無法替代人類的創(chuàng)造力、情感共鳴與個(gè)性化判斷。引入新技術(shù)的目的，是“賦能創(chuàng)作者，而非取代創(chuàng)作者”。

　　然而，并非所有員工都對(duì)此深信不疑。部分人擔(dān)憂AI可能侵蝕崗位穩(wěn)定性，尤其在動(dòng)畫、編劇、后期等高度依賴人力的領(lǐng)域。對(duì)此，迪士尼試圖以文化定調(diào)——將AI定位為“新伙伴”，而非“替代者”。有員工指出，公司在元宇宙、流媒體等新賽道曾錯(cuò)失先機(jī)，如今押注AI，實(shí)則是為了在娛樂與技術(shù)深度融合的下一代競(jìng)爭(zhēng)中，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。

　　當(dāng)米老鼠遇上大模型，魔法與算法正在碰撞出新的火花。迪士尼的AI實(shí)驗(yàn)，不僅關(guān)乎效率提升，更是一場(chǎng)關(guān)于“未來創(chuàng)意如何誕生”的深度探索:在人類想象力仍是核心引擎的前提下，AI或許將成為那根被施了咒語的魔杖——工具雖新，魔法依舊由人書寫。